ADVERTISERS

מובילה להצלחות

מזה 6 שנים שליאת ליבוביץ מכהנת כמנכ”לית תאגיד מי רעננה. במהלך תקופה זו היא לעשות מהפך של ממש עם הטמעת טכנולוגיות מתקדמות ואנרגיות מתחדשות, הכנסת צוות שירותי צעיר ודינמי לרווחת התושבים, וחיסכון ניכר בהוצאות – המושקע חזרה בשיקום ושיפור תשתיות המים בעיר

56 תאגידי מים פועלים כיום בישראל והם הוקמו בשנת 2010 לאחר שרשות המים, הגוף הממשלתי המפקח על משק המים בישראל, קבעה כי מצב משקי המים והביוב בתחומיהן של הרשויות המקומיות היה רחוק מלהיות סביר ובא לידי ביטוי באובדן של עשרות מיליוני מ”ק מדי שנה, השקעות נמוכות בתשתית מים וביוב ושיעורי גבייה נמוכים מאוד בעיקר בקרב היישובים החלשים.

התאגידים פועלים אפוא מזה 12 שנה כאשר מרביתם המוחלטת עוסקים אך ורק במתן שירות מים וביוב לתושבי הרשות המקומית בה הם פועלים. אחד מתאגידי המים הייחודיים בארץ הוא תאגיד מי רעננה שלצד שירותי המים והביוב השוטפים, פועל לקידום המודעות לחיסכון במים בקרב הקהילה ואף מפעיל מכון להתפלת מים ומכון לטיהור שפכים המטהר את מי הביוב העירוניים והופך אותם למי קולחין באיכות שלישונית וכן ל”בוצה” המועברת לייצור קומפוסט או דישון חקלאי במפעלים מורשים.    

“מי רעננה היא למעשה חברת תשתיות המספקת שירותי מים וביוב לכ-90 אלף תושבי העיר. אנו משקיעים רבות הן ברמת השירות לתושב והן בהטמעת טכנולוגיות מתקדמות דוגמת מוני מים חכמי ומדויקים המחוברים למערכת שמזהה בזמן אמת אם מונה המים רץ במהירות חריגה אצל תושב. במקרה כזה, נשלחת לו באופן התרעה הקוראת לו לבדוק האם קיימת נזילה ולטפל בה בהקדם, כדי למנוע חשבון מים מנופח. אנחנו העיר הראשונה בארץ שהחליפה את המונים הישנים במונים החכמים הללו”, מספרת ליאת ליבוביץ, מנכ”לית התאגיד.

אם יש משהו בו ליאת גאה במיוחד הרי שזו פעילותם המוצלחת של מכון טיהור השפכים ומתקן ההתפלה העירוניים המייחדים את מי רעננה מתאגידים אחרים בארץ. “אנו שואבים כ-50% מהמים מבארות מקומיות ואת היתר קונים מחברת מקורות”, היא אומרת, “כדי שהמים שנשאבים מהאדמה יעמדו בתקן מי שתיה, אנו מבצעים מיהול שלהם עם מי מקורות, שיקרים בהרבה ממים שאובים. על מנת לחסוך בהוצאות הקמנו מתקן התפלה במכון המים שלנו ובו אנו מעבירים את המים השאובים תהליך טיוב וטיהור בהרבה פחות כסף. בנוסף, אנו מטהרים את מי הקולחין שלנו במכון טיהור שפכים עירוני ומוכרים אותם אחר כך לצרכי חקלאות. הכל מנוהל אצלנו אינהאוס כך שרמת המומחיות אותה פיתחנו היא גבוהה מאוד, ומשלחות מחו”ל מגיעות אלינו כדי לראות כיצד הדברים נעשים בצורה יעילה.”

מהו היקף ההכנסות שלכם?

“אנו מגיעים להכנסה של כ-70 מיליון ₪ בשנה משירותי המים והביוב לתושבים, ועל אלו נוספות הכנסות חד פעמיות מדמי הקמה של מבנים חדשים. כתאגיד ממשלתי הפועל לרווחת הציבור אנו פועלים במודל של כלכלה מעגלית כך שכל הרווחים שלנו חוזרים לתושבים ומשמשים לשיפור ושיקום תשתיות המים בעיר. לשמחתי הפעילות שלנו נושאת פירות ובשש השנים בהן אני מכהנת כמנכ”לית התאגיד הצלחנו אני והצוות המקצועי להפוך את התאגיד לטכנולוגי יותר, חסכוני יותר ושירותי יותר. כחלק מכך גייסנו כח אדם צעיר ודינמי המעניק שירות מונגש ויעיל לתושבים.”

במי רעננה יכלו אמנם לעסוק אך ורק בניהול מיקרו של שירותי המים והביוב לתושבים אך בהובלתה של לייבוביץ התאגיד “מגדיל ראש” ועוסק רבות בהטמעת אנרגיות מתחדשות וחינוך סביבתי לקיימות. דוגמאות טובות לכך הן התקנת פאנלים סולאריים בשטחי מכון הטיהור שנועדו לחסוך בהוצאות החשמל, הקמת מרכז קיימות חינוכי בנושא המים בקהילה, הקמת מרכז מבקרים במכון הטיהור והקמת מתקן התפלה חדשני (יחליף את הקיים) שבנייתו תסתיים בסוף 2022. 

“את כל הדברים האלו אנו עושים תוך עמידה ב- 5 תקני איכות בינלאומיים ותו פלטינה” מציינת ליאת. על אלו נמנים תווי תקן למערכת ניהול, מערכת ניהול בטיחות ובריאות בתעסוקה,  מערכת ניהול סביבתי, מערכת ניהול  אנרגיה ומערכת ניהול אבטחת מידע. כמו כן החלטנו להציב את המאבק בהטרדות המיניות כנושא מהותי בארגון ואנו מצויים כיום בהתעדה של מכון התקנים למניעת הטרדות מיניות בעבודה. אנחנו מתקדמים למעשה בכל התחומים ונחשבים לתאגיד מצטיין המהווה מודל לחיקוי.”

לפרטים נוספים: mei-raanana.co.il |  1-801-277-277 | אחוזה 56 רעננה

עיר שווה

תל אביב יפו היא עיר נחשקת, רבים רוצים ורוצות להיות חלק ממנה. מה מושך אותם אליה? זה לא רק הרחובות השוקקים, חוף הים, בתי הקפה או המסעדות. 

מאז ומתמיד אופיינה תל אביב-יפו כעיר קוסמופוליטית ופתוחה. מזה שנים רבות ראש העירייה והנהלתה פועלים לחיזוק העיר כמעוז הדמוקרטיה בישראל, וכעיר המגשימה הלכה למעשה את הערכים שמובילים אותה – פלורליזם, ליברליות, חופש וחדשנות. חזונה של העיר הוא להיות עיר לכל תושביה ותושבותיה: כעיר מגוונת חברתית, תל אביב-יפו דוגלת בהכלה של כלל הזהויות החברתיות השונות. שוויון הזדמנויות וצמצום פערים מסייעים במימוש הפוטנציאל הטמון באוכלוסיית העיר, מביאים לשגוג ולצמיחה, מעודדים הפגת מתחים ועוינות בין קבוצות האוכלוסייה השונות, ותורמים לחוסנה החברתי והכלכלי של העיר.

תל אביב-יפו היא מיקרוקוסמוס לחברה הישראלית כולה, עיר שחיים בה חילונים לצד חרדים, יהודים לצד ערבים, נשים, גברים, להט״בק, מכל המעמדות החברתיים בישראל. המגוון והפערים בתוך העיר מייצרים אתגר חברתי עצום, כיצד נותנים ביטוי לקולות המגוונים בעיר ואיך הופכים את הפסיפס החברתי של העיר לנכס התורם לחיזוקה.

ראש עיריית תל אביב יפו, רון חולדאי, רואה בעיר בית לכל מיעוט ופועל לחיזוק הנגישות של האוכלוסיות המגוונות המתגוררות בה למשאבים, במובן הרחב של המילה. חולדאי, דוגל בעיקרון שחוסן עירוני הוא תוצר של צדק חברתי, גיוון וערבות הדדית. עיר היודעת לשלב את כל חלקיה, להכיל שוני ולעודד גיוון, היא עיר חזקה יותר, מצליחה יותר, ועמידה יותר בפני משברים. כשהפערים מצטמצמים, כשכל תושבת או תושב מרגישים שהם חלק, רמת המתח בעיר יורדת והרצון של הפרט לתרום עולה.

 

על מנת להמשיך ולחזק את ערכי השוויון, החליטה הנהלת העיר על הקמת הרשות לחוסן ושוויון חברתי, יחידת מטה ייעודית בתוך העירייה, שתפקידה לקדם שוויון בכל מעגלי העשייה העירונית, כחלק מבניית מדיניות כוללת ומקיפה.

 

כך למשל, העירייה יחד עם משרד המשפטים מפעילה תוכניות לגיוון בתעסוקה. ״אנו פועלות ופועלים כדי לשלב אנשים מוכשרים מקבוצות מוחלשת ומודרות, אנחנו רוצות ורוצים לראות במסדרונות העירייה יותר ישראלים יוצאי אתיופיה, ערבים, חרדים, טראנסיות, גם בתפקידי ניהול בכירים, זאת השאיפה אומרת כנפו. ״גיוון תעסוקתי הוא גם הדבר המוסרי לעשות, וגם הדבר הנכון לעירייה ולעבודתה, אני מאמינה שככל שיהיו נציגים שונים סביב שולחן מקבלי ההחלטות, כך תתקבלנה החלטות טובות יותר, הרואות את המציאות מזוויות ראיה שונות. זה נכון לשילוב נשים ונכון לשילוב נציגות ונציגים מקבוצות הסובלות מהדרה.״

 

״יש לעירייה השפעה רבה על עיצוב תפיסות חברתיות, הרשות המקומית מקבלת אלפי החלטות המשפיעות על הנורמות והתפיסות של התושבות והתושבים, ובמקרה של תל אביב-יפו על המדינה כולה. אנו פועלים כדי לתעל את ההשפעה הגדולה שיש לעירייה על מנת להטמיע ערכים של שוויון, גיוון, מאבק בגזענות ובאפליה״ אומר חבר מועצת העיר יו”ר הוועדה לקידום מעמד האישה, מוטי רייפ. 

 

אחד האתגרים המרכזיים של העירייה הוא צמצום הפער המגדרי בין גברים לנשים. כמו בערים מובילות בעולם, גם בעיריית תל אביב יפו הבינו שעל מנת לקדם שוויון מגדרי, נדרשת עבודת עומק הבוחנת כל פעולה בעיניים מגדריות. ״לעיתים, נוצרת אשליה כאילו המאבק לשוויון מגדרי הצליח והנושא איבד מחשיבותו, אבל כשמתסכלים קצת מתחת לפני השטח, מגלים שאי השוויון נוכח ברוב תחומי החיים, ואנחנו רחוקות מאוד ממציאות של שוויון בין המינים״ אומרת מייקין כנפו.

אפרת מייקין כנפו בוגרת בהצטיינות לימודי משפטים וממשל, החלה את עבודתה הציבורית כפרקליטה פלילית במחוז מרכז, שם נתקלה מקרוב במציאות הקשה הנגרמת מחוסר השוויון בחברה. לאחר כעשור בפרקליטות, המשיכה כנפו לתפקיד בכיר בחברת ההשקעות ״בראק קפיטל״ אך עזבה לאחר שהרגישה כי ליבה בעשייה הציבורית והחברתית. כנפו מונתה לראש מטה מנכ״ל משרד הרווחה תחת השרים מאיר כהן וחיים כץ, וכיום היא מנהלת הרשות לחוסן ושוויון חברתי ויועצת רה”ע לקידום מעמד האישה.

״הטיות המגדרית נמצאות בכל מקום, בכיתה, ברחוב, בתחרויות הספורט, בפעילויות התרבות, ובאופן שבו מתוכנן ומעוצב המרחב העירוני. מרכיבים רבים התורמים לאפליה נסתרים מהעין ומחייבים ראייה מגדרית רחבה ועבודת עומק על מנת לתקנם. “

עבודות המחקר העירוניות הולידו את “עיר שווה” – התוכנית לקידום שוויון מגדרי בת”א-יפו, הכוללת סדרה ארוכה של כיווני פעולה ל-5 השנים הקרובות. 

פיתוח התכנית יצא לדרך בצל משבר הקורונה שהחריף את אי השוויון המגדרי: האלימות כלפי נשים עלתה דרמטית, בשוק העבודה נשים היו הראשונות להיפגע והן שוב היו מיעוט קטן סביב שולחן מקבלי ההחלטות. “המשבר הבהיר לנו ביתר שאת את נחיצותה של תכנית הוליסטית לקידום שוויון מגדרי” אומרת מייקין כנפו. 

 

התכנית ראשונה מסוגה בישראל, מתמקדת בשמונה תחומים: חינוך; ביטחון אישי; מרחב ציבורי ומוסדות קהילה; תחבורה; תרבות ואמנות; ספורט; תעסוקה והזדמנויות כלכליות; וקידום נשים לתפקידים בכירים בעירייה ובתאגידים העירוניים.  כל תחום בתכנית העירונית לשוויון מגדרי הוא בהובלת היחידה העירונית הרלוונטית.

 

 

“בכל אחד מהתחומים, בחנו את התהליכים, התוכניות והפעילויות העירוניות תחת “עדשה מגדרית”, ושאלנו מי יושב או יושבת סביב השולחן בעת קבלת ההחלטות? מי נהנה או נהנית מהשירותים העירוניים? איך מתחלקים המשאבים? אילו התאמות ושינוים דרושים כדי להסיר חסמים ולקדם שוויון מגדרי? ” מסבירה מייקין-כנפו.

 

מגוון תחומי התכנית משקף את ההבנה שאי השוויון המגדרי מקיף את כל זירות החיים, ובהתאם נדרשת פעולה הוליסטית ומקיפה: ממדיניות עירונית שמקשה על מועדוני החשפנות ועד ללשון פנייה שוויונית בפרסומי העירייה; מתכנון מבני ציבור שלוקחים בחשבון חוויות וצרכים של נשים ועד לחינוך להוגנות מגדרית בגן הילדים ובבתי הספר; מהכשרת עסקים בעיר למניעת הטרדות מיניות ועד לייצוג שוויוני במופעי החוצות.  מייקין כנפו מדגישה: “זהו תהליך ארוך של שינוי שאת ראשיתו אפשר כבר לחוש בעיר. כדי להצליח, עלינו להוציא את סוגיית האי שוויון המגדרי מתחום אחריותן הבלעדית של נשים ולנסח אותה כתפיסת עולם חברתית כללית הנוגעת גם לגברים וגם לנשים, שוויון מגדרי הוא אינטרס של הכלל, לא רק צורך נשי.״

 

״אני יודעת שבכל הקשור לתל אביב יפו, מה שקורה בעיר לא נשאר רק בעיר ויש לו השפעה גם בזירה לאומית והבין לאומית. לתל אביב יפו יש תפקיד חשוב להישאר מגדלור של, סובלנות, גיוון, מאבק בהדרה, שוויון מגדרי, פתיחות והכלנה”. הדרך בה אנו פועלות ופועלים משפיעה על ערים נוספות בישראל ובעולם. מסתכלים עלינו, וזה מחייב”.

“עיר שווה” – התכנית לקידום שוויון מגדרי בת”א-יפו
www.tel-aviv.gov.il

אהבה שנייה

// רחוק מהעין קרוב אל הלב

אופנת יד שנייה נכנסה למיינסטרים והיא מהווה חלק בלתי נפרד מעולם האופנה בארץ ובעולם. לצד מודעות גוברת לנושא הסביבתי צריכת יד שנייה מהווה את הדרך המזוקקת ביותר לקיימות הלכה למעשה. מי שלקחו את הבשורה כמה צעדים קדימה הם מת”ש – מרכזי תעסוקה שיקומיים, “את הפעילות המופלאה של החנות “אהבה שניה” ובשורתה” אומרת המנכ”לית יפה מור “החלטנו להרחיב ולהפיץ דרך ׳אוטובגד׳ שנוסע בכל רחבי העיר תל אביב. ‘אוטובגד’ יאפשר הרחבה של הפעילות, הגדלה של אלפי אחוזים בכמויות הטקסטיל הנאספות, ממוחזרות ונמכרות כבגדי יד שניה”.

תעשיית האופנה

תעשיית האופנה פוקחת עיניים וכבר לא חוששת להביט אל עבר שרשרת ההספקה, המחירים וההרס הנדרשים כדי שאנחנו במערב
נצרוך עוד ועוד פריטים יפים ובזול. היום כבר ברור שהבגדים שאנחנו לובשים, אשר הייצור שלהם מתקיים בתנאים מחפירים
ומזהמים את הכדור, לא פעם גם מוכתמים בדם של עבדות. מצד אחד אנחנו חברה אשר חורטת על דגלה הומניזם, שוויון, קיימות, מבקשים למגר כל אלימות ואפלייה, מתגאים בקידמה ובגלובליזציה אבל יחד עם זאת עדיין מתעלמים
מסבל בעולם, מדיכוי, מנזקים סביבתיים וממשיכים לחיות את חיינו כרגיל. הרוב הגדול של הבגדים שאנחנו צורכים, מיוצר במדינות עולם שלישי במזרח על יד עובדים ששכרם זעום, חלקם ילדים שעובדים בתת תנאים, חשופים לגזים רעילים, במבנים מתפרקים ומסוכנים, במשך שעות רבות ללא הפסקה ובלי שום זכויות בסיסיות. אבל רחוק מהעין רחוק מהלב ובחמש עשרה השנים האחרונות תעשיית האופנה העצימה את עצמה ומשווקת אופנה מהירה ובזול לצרכנים המושפעים מפרופגנדה שכל מטרתה היא עיבוי
חשבונות הבנק של קומץ בעלי שליטה. אפשר לומר שבשנת 2013 החל תהליך של התפקחות בצעדים זעירים אך נחושים כתגובה
לאסון רנא פלאזה. רנא פלאזה היה הבניין בו הוקם מפעל ענק לייצור בגדים בבנגלדש, הבניין היה רעוע ומסוכן ועל אף התראות חוזרות ונשנות עובדי הייצור המשיכו לעבוד שם בתנאים קורעי לב עד שב- 24.4.2013 קרס הבניין ותחתיו 1133 ההרוגים ועוד 2500 פצועים, כולם עובדי המפעל. 

הסיפור פה, בין השאר הוא סיפור על אנשים שקופים או על עצימת עיניים מתוך תפיסה מעוותת שעדיף לא לראות או להדחיק את העוולות כדי שלא יפריעו לנו להנות מהחיים. נכון, היום כבר אופנתי ומצופה מתאגידי האופנה לשדר מסרים אחרים, אין להם כל כך ברירה מאחר שדור ה- Z מודע בהרבה מהדורות שקדמו לו למחירים שגובה תעשיית האופנה המהירה ומפסיק לשתף פעולה בעיניים עצומות. ולכן התאגידים מפיצים את המניפסטים החדשים שלהם בהתאם, כשמבין הערכים הבולטים הם לכאורה דוגלים בעבודה הוגנת, קוראים לחופש ההתאגדות, לסולידריות, להגנה על הסביבה, לאופנה בת
קיימא, לכבוד למסורות ותרבויות, לשקיפות בשרשרת האספקה ולקיחת אחריות. אך מאחר שגורמים כלכליים חזקים ואינטרסנטים מחזיקים בשליטה של התעשייה כולה, קשה לומר שהשינוי כבר כאן, יש מי שהייצור ההמוני על ידי כוח עבודה זול מאוד באזורים שאין בהם רגולציה בכלל משרתת אותם ואת חשבון הבנק שלהם. הם עושים עלינו סיבוב בכך שהם ממכרים אותנו לצריכה זולה ומהירה. ובכל זאת בהחלט אפשר להגיד שגם מסע של אלפי קילומטרים מתחיל בצעד קטן ויש מי שמרימים את הכפפה ומחוללים שינויים
של ממש. כך לדוגמא רשת סטורי הישראלית הקימה את: SECOND STORY מחלקת יד שניה לפריטים שיאספו על ידי צוות הרשת. המחלקה תפעל בתוך סניף של אחת מחנויות הרשת הממוקמת ברחוב דיזינגוף בתל אביב. סקנד סטורי תתרחב אל תוך שאר הסניפים ואם המיזם יצליח כמצופה הם יפתחו רשת חנויות נפרדת רק לבגדים ואקססוריז יד שניה. בעולם זו מגמה מפותחת דוגמת רשת EPISODE רשת גדולה לביגוד יד שניה עם סניפים בפריז ובקופנהגן, או רשת H&M שרכשה 70% מסטארטאפ בשם SELLPY , פלטפורמה מקוונת למכירת אופנה יד שניה. גם באמריקה, פושמארק הידועה ו- THREDUP מוכרות באופן מקוון בגדים יד שניה ומקדמים את מהפכת האופנה המיוחלת. חזרה לקנייה של פריטים ממוחזרים ומחודשים היא אקולוגית והיא הדרך הכי מזוקקת של
קיימות.

מת”ש 

מי שלקחו את הבשורה כמה צעדים קדימה הם מת”ש– מת”ש -מרכזי תעסוקה שיקומיים הינו תאגיד עירוני ( 66.6% בבעלות עיריית תל אביב ו 33.3%- בבעלות משרד הרווחה) מלכ”ר שמטרתו קידום חברתי ותעסוקתי של אנשים עם מוגבלויות (מופנים ע”י לשכות הרווחה העירוניות, מרפאות בריאות הנפש וביטוח לאומי). התאגיד הוקם בשנת 1956 ונותן כיום שרות לכ 250- אנשים עם מוגבלויות, המשולבים בעבודה במפעלים מקדמי תעסוקה, פרויקטים תעסוקתיים עירוניים וליווי של תעסוקה נתמכת. המשתקמים עוסקים במגוון עבודות -אריזה, הרכבת חלקי חשמל, דיוור, הפעלת בתי קפה וסריקת מסמכים לארכיון דיגיטלי.

במרכז השיקומי ׳צביה לובטקין׳, אחד מבין המרכזים שמפעיל התאגיד ממוקמת החנות ׳אהבה שנייה׳. יפה מור מנכ”לית מת”ש
מספרת: הקמת המרכז לפני כ 10- שנים בשכונת נווה אליעזר בדרום תל אביב, עוררה התנגדות רבה בקרב התושבים שחששו מהסטיגמה של הגעת אנשים עם מוגבלויות לשכונה. כדי להפחית את הסטיגמה ועל מנת לקרב את הקהילה לעשייה החברתית והמשמעותית שבמרכז, לתת לה להיות חלק מאיתנו ולהיווכח שמדובר באנשים נהדרים יכולים ומסוגלים, הוקמה בתוך וכחלק מהמרכז השיקומי חנות יד שניה בשם שפותח את הלב: ‘אהבה שנייה’. היום היקף המכירות עומד על עשרות אלפי פרטי לבוש איכותיים הנמכרים בחודש (במחיר של החל מ 5- ₪ לפריט יד שנייה). בליווי של עובד סוציאלי ומדריכה שיקומית- מנהלת החנות, האנשים עוסקים במיון הבגדים המגיעים כתרומה, תחזוקת החנות
ומחסן המיון, מכירה בחנות והעברת העודפים למיחזור. את הפעילות מלווה בהתנדבות היזם והמפיק המוערך מוטי רייפ, חבר דירקטוריון מת”ש וחבר מועצת העיר שחיבר אלינו לאחרונה גם את מעצב העל ששון קדם שמלמד אותנו בנדיבות והתרגשות גדולה מהפעילות שלנו לחדש בגדים ולהכשירם למכירה”. בהמשך לחשיבה החברתית-שיקומית ולמען סביבה אקולוגית השנה משיק מת”ש בשבוע האופנה במעמד ראש העיר מר רון חולדאי את הפרוייקט הייחודי ‘אוטובגד’.

יפה מור. צילום: אלבום פרטי

בסיוע מקצועי של הרשות לאיכות הסביבה וקיימות שהיא הזרוע האחראית על איכות הסביבה בעיר תל אביב ובשיתוף עם מינהל קהילה ומנהל שירותים חברתיים של העירייה, מת”ש זכו בקול קורא שפירסמה המדינה למיחזור טקסטיל במטרה לשמור על איכות הסביבה ברשויות המקומיות. “את הפעילות המופלאה של החנות “אהבה שניה” ובשורתה” אומרת המנכ”לית יפה מור “החלטנו להרחיב ולהפיץ דרך “אוטו בגד” בכל רחבי העיר תל אביב. ‘אוטובגד’ יאפשר הרחבה של הפעילות, הגדלה של אלפי אחוזים בכמויות הטקסטיל הנאספות, ממוחזרות ונמכרות כבגדי יד שניה”. מדובר ברכב חשמלי ירוק שיוסב לבוטיק נייד שייסע בין שכונות העיר לצורך איסוף
בגדים לשימוש חוזר ומכירתם לתושבים. עם הגעתו “להתארח” בשכונות, יתקיימו אירועים קהילתיים, הרצאות וסדנאות בנושאי אופנה בת-קיימא, מיחזור טקסטיל וצרכנות מודעת. וינגיש ביגוד איכותי במחיר שווה לכל נפש ( 5-20 ₪) לכלל תושבי העיר ובייחוד לאוכלוסיות מעוטות יכולת. המטרה  והחזון של מת”ש הם לשלב עד כמה שניתן אנשים עם מוגבלויות בשוק החופשי,
לשם כך המרכזים נועדו – לקדם תעסוקתית על ידי הקניית מיומנויות, ותוך ליווי צמוד של רכזת תעסוקה שמלווה את המשולבים ותומכת
בהם לאורך כל התהליך. במקרה הזה “אוטובגד” יספק מסלול לתעסוקה ירוקה בתחום הטקסטיל לטובת איכות הסביבה והקיימות ולטובת רכישת מקצוע ירוק לאנשים. יפה מור גאה לספר שכל ההכנסות מהמכירות חוזרות לטובתם ורווחתם של מקבלי השירות במת”ש. ״במרכזים שלנו עובדים עובדים סוציאליים ומדריכים שיקומיים עם לב גדול שאוהבים אנשים. התפיסה החברתית היום הרבה יותר פתוחה, החברה מכילה ומודעת ורוצה לקלוט אל תוכה כל אדם באשר הוא אדם. גם החוק היום תומך בכך – כל מעסיק מחויב על פי חוק לקלוט אנשים עם מוגבלויות. התפקיד שלנו הוא להקנות את המיומנויות ולעודד את האנשים להאמין בעצמם, לשלב
אותם בקהילה ולפתוח בפניהם אפשרויות בעלות ערך. אופנת היד שנייה זוהי בשורה של ממש וככל שנעדיף אותה נפחית את הזיהום והדיכוי החברתי מבלי לוותר על הסטייל. פעילים חברתיים, סביבתיים ודור ה- Z כאמור מובילים פה שינוי תודעתי שאליו התעשייה כולה
לומדת להיישיר מבט ולשבור את ההרגלים ההתמכרותיים והמזיקים שלנו. במקום להוביל לעוד ייצור שמזהם את העולם ומנצל כוח
עבודה זול מהעולם השלישי, אנחנו בוחרים בדרך החברתית, האקולוגית והירוקה מבלי להתפשר.

אז מהי שרשרת האספקה
הירוקה, המכילה וההומנית
ביותר שמת”ש מפעילה דרך
פרויקט אוטובגד:

1 // בחנות ‘אהבה שניה’ נאספות
תרומות של בגדים.
2 // מקבלי השירות במת”ש- אנשים
עם מוגבלויות,ממיינים את הבגדים
לטיפול עדין (כביסה, גיהוץ תיקונים
קטנים, תליה על קולבי החנות),
למיחדוש הבגדים (עיצובם מחדש,
הפיכתם לאקססוריז, כריות וכו’) או
למיחזור (את הבגדים שלא נמצאו
במצב של מכירה מעבירים למיחזור
במפעל רוזניר).
3 // ניידת אוטובגד מועמסת בפריטי
המכירה ונוסע להתארח בכל פעם
בשכונה אחרת בעיר ת”א-יפו.
4 // הצוות בלווי מדריכה שיקומית
אחראי לסידור הבגדים על קולבים
ומעמדים, הצבת אזור מדידה, אזור
לישיבה וסדנאות/הרצאות.
5 // מכירה ואיסוף בגדים לתרומה.

אתר אינטרנט מת”ש: matash-ta.co.il
חנות אהבה שניה- צביה לובטקין 33 , תל אביב-
יפו | טל׳ 03-728-4086
שעות פתיחה: ימי ראשון, שני,רביעי, חמישי
9:30-18:15 | ימי שלישי ושישי 9:0-13:00
אינסטגרם: secondlovematash

עידכון גירסה מטא וורס

נועם שוורץ בועטת בתופי ענק בעוצמה בלתי מתפשרת, סביבה חברותיה הטובות. נועם ממהרת לאתגר הבא שניצב בפניה, השכמייה מעוטרת תחרה אורבנית מתנופפת ברוח. במימד אחר, היא לובשת טרנינג שחור. כאן בלייב הזהות שלה מתפרצת, במטא וורס אין משמעות לגיל, למידת גוף, גם לא למגדר. ההתרחשות הזו מתרחשת כאן ועכשיו, זה ההווה והביקוש למותגי אופנה וירטואלים ימשיך ויגדל והשוק צפוי להגיע לשווי של חמישים מיליארד דולר עד 2030 .

מאת: טלי דביר לבנת

Digital fashion by Placebo digital fashion house

רועי דרהי, בוגר המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר המתגורר בשנים האחרונות בשטוקהולם ועובד שם כמעצב בחברת H&M ומייסד מותג האופנה הדיגיטלית .Placebo המותג Placebo להגדרתו של דהרי הינו חברת גשר לחברות גיימינג כמו גם חברות אופנה שרוצות לשלב תוכן של אופנה דיגיטלית, לדוג׳ מותגי אופנה שמבקשים להפיק תצוגת אופנה דיגיטלית במקום תצוגה פיזית. ״מטא פאשן זה עולם מרתק שמייצר אצל רבים מהתעשייה לצד העניין הרב גם חווית Fomo פחד מהחמצה ופיספוס לתפיסתי לא צריך להיות בפומו, אופנה פיזית תמשיך להתקיים עוד שנים רבות. מתרחש תהליך מהפנט שהעולמות מתחילים להתערבב, האפשרות ללבוש הכל נפתחת. רבים שואלים מה ההבדל בין סקין לאופנה? והתשובה הכנה היא לא יודע. לי כמעצב חשוב לשמר את השפה של אופנה, רוכסנים, כיסים, הפרטים, אני מאמין שהאנושות צברה כל כך הרבה ידע בעולם האופנה ואפשר לצמוח ממנו גם בעולם הוירטואלי.

חסרה לך שאין גירסה פיזית לבגדים שאתה מעצב?
למדתי אופנה וכיוצר השימוש בחומרים הוא ב- DNA שלי, לצד זה התפירה של בגד וירטואלי היא מאוד מסקרנת, להתחיל לחבר אבן אחרי אבן. יש בגדים שלוקח לי ולצוות שלי שבועות לייצר. זה היופי בעיני אני מדמה אופנה למוסיקה, כמו המסע השונה במוסיקה קלאסית ומוסיקה אלקטרונית. יש מקום לשתיהן והן עונות על צרכים שונים, הבגדים שלנו הם למרחב הווירטואלי שמאפשר הרבה חירויות. הבגדים במטא וורס הם ללא מגדר, ללא גיל, ללא מידה. במרחב הוירטואלי אין רלוונטיות לגוף שלך

שינוי על ציר זמן
מתרחש תהליך מרתק שלא קשור לאופנה וירטואלית אלא בעיקר עוסק בענייני זהות, שיח זהויות. החירות ללבוש זהות שונה בתכלית כל פעם, היום אני פיה מחר אני דרקון. הרי מהי אופנה? אופנה מאפשרת לנו ללבוש דמות. לצד החירות נפתח צוהר לשיתופי פעולה יוצאי דופן, המותגים הגדולים עובדים על פי תוכניות עסקיות ארוכות טווח ולרוב לא נכון להם לשנות תפיסה במיידי, לגייס ממדלי תלת מיימד ומתפתחים, ועל בסיס זה נוצר יתרון וחיבורים חדשים בין המותגים הגדולים לבין מעצבים חדשים, הבסיס לתרבות הקרוסים. בתי אופנה שמחליפים בין מעצבים לקולקציה אחת לדוגמא ורסאצ’ה עם קים ג׳ונס. חווית המשתמש במטא פאשן נשארה זהה לאופנה הפיזית, אופנה תמיד מכרה פנטזיה והחוויה רק הועצמה ובמרחב הוירטואלי נפתח
צוהר לאסקפיזם של ממש. כמעצב חלק מהגדרת התפקיד שלי היא להיות אופטימי, אבל במבט מפוקח המציאות לא אחת משעממת. בתצוגה שלנו בקורנית פאשן וויק לוס אנג’לס שילבנו בפסקול ציטוטים בקולו של ההיסטוריון פרופ׳ יובל נוח הררי שמדברים את
השיח הזה. אנחנו למעשה מאפשרים ללקוחות לייצר מרחבים אחרים, תלבשו מה שאתם בוחרים, אש, מים הגבולות נפתחו, גם גבולות התודעה במרחב הוירטואלי נפרצו, אנו לא כפופים לנורמות חברתיות שהמציאות יצרה.

Digital fashion by Placebo digital fashion house

מטא פאשן זה עולם מרתק שמייצר אצל רבים מהתעשייה לצד העניין הרב גם חווית Fomo פחד מהחמצה ופיספוס, לתפיסתי לא צריך להיות בפומו, אופנה פיזית תמשיך להתקיים עוד שנים רבות. מתרחש תהליך מהפנט שהעולמות מתחילים להתערבב, האפשרות ללבוש הכל נפתחת״

Previous

Next

בתהליך היצירה במרחב הוירטואלי, לא חסר הפידבק מלקוחות, המפגש עם הפיזי?
אני חווה פידבק כל הזמן, רק אחר. המפגשים עם לקוחות נוצרים בעיקר ברשתות החברתיות כשאני מפרסם דגמים וחלקם הופכים
לויראליים- עבורי זה פידבק אדיר. החירות של אי קיום פיזי מאפשרת תגובות לא רק מהסביבה הקרובה גיאוגרפית / תרבותית אלא מכל העולם: מצרים, גרמניה, לבנון. לואי ויטון ב 2016- חבר ל- League of Legends ויצר קולקציה משותפת למרחב הוירטואלי. זה היה מהלך אמיץ בעיני, מהלך חלוצי זה גרם לי כמעצב להעריך אותם כפורצי דרך שמאמצים חדשנות. היום יש גלים שונים שאני פחות מחובר אליהם לדוגמא כל השיח ב- NFT יש לי דיעה ביקורתית

זה היופי בעיני אני מדמה אופנה למוסיקה, כמו המסע השונה במוסיקה קלאסית ומוסיקה אלקטרונית. יש מקום לשתיהן והן עונות על צרכים שונים, הבגדים שלנו הם למרחב הווירטואלי שמאפשר הרבה חירויות. הבגדים במטא וורס הם ללא מגדר, ללא גיל, ללא מידה.
במרחב הוירטואלי אין רלוונטיות לגוף שלך.

לצד חשיבה מקבלת ומכילה. במקום שהבסיס הוא רק כספי, מניע של כסף בלבד קשה לי בעיקר מכיוון שאנו חיים בעידן של שקיפות, הכל שקוף, הכל פתוח. יש גם סוגיות משפטיות שיש לתת עליהן את הדעת ולבסס חוקי יסוד על מנת שכחברה של אנשים לא נפגע אחד בשני ולא נרמוס זה את זה. בני אדם להבנתי צריכים את הגבולות ואת ביסוס החוקים איך עובדים במרחב הוירטואלי. לדוגמא לאחרונה נמכרה יצירה של דמות מצויירת לובשת בגדי מותג אופנה, היה פה שימוש בזכויות יוצרים, האם במרחב הוירטואלי זה חוקי? מותר להשתמש ביצירות של אחרים בכדי להרוויח כסף? אלו שאלות שנשאלות עכשיו וכל פעם מתבסס כלל נוסף בכדי לאפשר שיח נכון יותר במרחב הוירטואלי. לשאלה מה חשב על קריירת הדוגמנות החדשה של מארק צוקרברג מייסד פייסבוק שפרסם סרט ערוך ובו הוא מחליף מגוון בגדים ופרטי אופנה  ענה דהרי ״מבחינתי יש בדרך הדורסנית של חברות טכנולוגיה בעיה שזוכה לביקורת רבה ברשתות החברתיות, אפילו הרצון לקחת בעלות על מיימד המטא, המהלך בו בחרו בפייסבוק לשנות את שם התאגיד למטא עורר הרבה כעס
מהמקום שאי אפשר לקחת בעלות במרחב הוירטואלי. לעניין הסרטון? בעיני לא הייתה בו תצוגת תכלית אמיתית אלא רק סרטון ערוך של הצהרת כוונות, אצלי במותג אני מאוד נזהר לא להראות את מה שאנחנו לא יכולים להבטיח, דברים שלא תמיד יכולים לעמוד בהם.״

Photography by Sapir Anaki

אנחנו למעשה מאפשרים ללקוחות לייצר מרחבים אחרים, תלבשו מה שאתם בוחרים, אש, מים הגבולות נפתחו, גם גבולות התודעה במרחב הוירטואלי נפרצו, אנו לא כפופים לנורמות חברתיות שהמציאות יצרה.

תודה, חבר פרידה מאגדה אלבר אלבז גדול מהחיים

הקורונה על תחלואיה וקורבנותיה הרבים, גבתה את חייו של אחד מגדולי המעצבים בעולם, אלבר אלבז. בכתבת מחווה לחייו ועשייתו שוחחנו עם לאה פרץ ושלי ורטהיים וחזרנו לרגעי אלבר על ציר הזמן, איך הכל התחיל.

מאת: נועה רבן

אלבר אלבז האגדי ז”ל שנולד בקזלבנקה, גדל בחולון, שירת בצבא, הצטיין בלימודי האופנה בשנקר, והגיע לראש פירמידת
האופנה העולמית נקבר בחולון ב -24.1.21 בהיותו בן 59 בלבד לאחר שלושה שבועות בהם התמודד עם נגיף הקורונה. לעד יזכר כמעצב
ואמן נערץ בזכות כישרון מזהיר ואופי אנושי ואהוב. מעצב העל שרק שבוע לפני שנדבק בווריאנט הדרום אפריקאי של נגיף הקורונה
השיק את המותג החדש והמבטיח שלו את A-Z Factory המותג מלא החזון והחדשנות בקוטור אתלטי נועז, מקורי, שובב, צבעוני ואיכותי
המבקש ללמוד מה נשים רוצות מה הן צריכות מה אפשר לעשות עבורן כדי שיחיו את חייהן טוב וקל יותר ואיך לתמוך בהן דרך הבגד להיות הגירסא הטובה ביותר של עצמן. המרצה הבכירה לתולדות האמנות ועיצוב אופנה והאוצרת הישראלית לאה פרץ ראשת המחלקה
לעיצוב אופנה המיתולוגית של שנקר עד לשנת 2019 וידידתו המקורבת של אלבז, מספרת עליו דרך נקודות על ציר הזמן. מתוך הספדה בהלוויתו של אלבז: “אלבר היה מעצב גאון ואי אפשר להפריד בין האישיות הנדיבה, החמה והאנושית לבין העיצוב. זה יד ביד. ויותר מכל מעצב עכשווי, אלבר הקשיב ולא הכתיב לנשים איך להתלבש. הוא הקשיב לנו כל הזמן. הוא לא ניסה לעצב אותנו, הוא לא
ניסה לשנות אותנו. לא להפוך אותנו למושא פנטזיה, אלא להפך. לראות את המורכבות והצרכים שהחיים המודרניים מכתיבים לאישה
העכשווית.”אלבר אלבז גדל עם משפחתו כעולה חדש בדירת שיכון בחולון. לא היה חסר לו כלום אבל גם לא היה הרבה. כשהיה בן 15 אביו נפטר והמצב הכלכלי בבית הדרדר. מתוך מקום של חסך, הוא האמין, מגיעים החלומות והפנטזיות. אלבר חלם ולימד את עצמו לשרוד ולשמור את הראש מעל המים כדי להתקדם כל הזמן בלי גב כלכלי שתומך בו.

לאה פרץ ואלבר אלבז | צילום: אוסף פרטי

ילדות בישראל

מה ידעת על הבית והילדות שלו?
אלבר היה קשור מאוד למשפחתו, לאחים ולאחיינים ובעיקר לאמא שלו. הוא אף פעם לא שכח מהיכן הגיע וכשהיה נוחת בארץ היה נוסע
דבר ראשון לשבת עם אמא במטבח הקטן בחולון וזה נתן לו פורפורציות לגבי מקומו בעולם.

מכללת שנקר לעיצוב ואמנות

לימודיו בשנקר עד היום הם מושא לגאוות המוסד, הוא נחשב לתלמיד המצטיין ביותר בכל הזמנים והקשר שלו עם המכללה נשמר לאורך
כל השנים.
מה עשה אותו כל כך בולט ואהוב?
הכרתי את אלבר רק כעשר שנים אחרי שהוא סיים את לימודיו בשנקר אבל תמיד סיפרו אודות הטוטאליות והכישרון הנדיר של הסטודנט
הנחוש וניבאו לו עוד אז שיצליח בגדול. כארבע שנים אחרי שהתמניתי לתפקיד מנהלת המחלקה לאופנה בשנקר, אגודת הידידים ביקשה מאלבר להגיע ולעבוד עם הסטודנטים על פרויקט הגמר. הוא הגיע ומהרגע הראשון מכללת שנקר לעיצוב ואמנות שנפגשנו ניצתה בינינו הידידות ושמרנו מאז על קשרי חברות בכל פעם שהייתי מגיעה לפריז או בשיחות טלפון. באחד השלבים בת אחותו, מיה אוזן סיימה את לימודיה במחלקה ואמרתי לאלבר: בוא לתצוגת הגמר שלה. הוא סרב לבוא כדי לא למשוך את תשומת הלב ממנה. ב 2019-
סיימתי את תפקידי כמנהלת המחלקה לאופנה בשנקר ולקראת תצוגת הגמר הזמנתי אותו שוב לכבד את המעמד בהגעתו. מעצבים נודעים ועיתונאי אופנה משפיעים הגיעו מכל העולם אבל אלבר ביקש לא לקחת את תשומת הלב מהסטודנטים וממני שזו בשבילי היתה התצוגה האחרונה כמנהלת המוסד. ובכל זאת כמתנת פרידה עבורי הוא הגיע לעבוד עם הסטודנטים לשני ימי כיתת אומן מלאי השראה שהיו מרגשים באופן יוצא מן הכלל. אני זוכרת שבסוף אחד הימים נסענו יחד לפגוש חברים לארוחת ערב במסעדה בנווה צדק, בדרך
הוא ביקש ממני שנעצור לרגע במלון נורמן כי הוא צריך להגיד שלום למישהי. ה”מישהי” הזו היתה שרה ג’סיקה פרקר. זה היה רגע מאוד נחמד. הוא היה אהוב על כולם לא רק בשל המעמד הרם שהגיע אליו אלא בעיקר בזכות הצד האנושי, הקשוב והייחודי שלו. הוא
אף פעם לא הוציא משפט בנאלי מהפה, דרך ההסתכלות שלו על החיים ועל אנשים היתה מקורית ואחרת ולכן הוא באמת היה אהוב על
כולם.

לפני כמה שנים באחת השיחות שלנו כשביקרתי בפריז הוא אמר לי: לסטודנטים שלך אין זמן, הם עסוקים בלהתפרנס, ללמוד, להגיש פרוייקטים- תני להם זמן לחלום. עבר זמן ובאחד הבקרים בסוף סמסטר של סוף השנה, בתקופת הלילות הלבנים של תוכנית הלימודים, זו התקופה בה אנחנו פותחים את בית הספר 24 שעות כדי לתת לתלמידים הזדמנות לסיים את הפרויקטים שלהם ולהשתמש בציוד והאפשרויות שיש בחללי העבודה שלנו, הגעתי למכללה וראיתי כמה תלמידים שנרדמו על פופים אחרי לילה שלם של עבודה. “הם חולמים!” צילמתי ושלחתי לו.

ניו יורק
הבחירה לטוס עם 800 דולר לניו יורק וחלום גדול שהלך ורקם צורה והתגשם בהחלט הוכיחה את עצמה, מאיפה היה לו את האומץ והאמונה?

אלבר אלבז היה ממוקד מטרה. הוא ידע מה הוא רוצה ושעט למטרה בטוטאליות. ליצור ולעצב אופנה לנשים זה היה כל עולמו, זה עולם
לא קל ורווי מאבקים והוא קפץ למים מתוך אמונה ונחישות להגשים את חלומו. העבודה בארה”ב היתה קשה ובתחילה עבד אצל יצרן
בגדים שנועדו לאם הכלה אבל כעבור שלוש שנים התמנה לעוזרו האישי של המעצב הוותיק, היצירתי והחשוב ג’פרי בין, למד ממנו והתמקצע ומשם הוא התגלגל.

פריז

הפריצה הגדולה הגיעה בפריז, פריז ממש קראה לו. מגי לארוש, איב סן לורן ועד לנוון כולל הסירוב לנהל אמנותית את בית האופנה ג’יבנשי מה תוכלי לספר על הקריירה המפוארת שהציבה אותו בין מעצבי העל הגדולים ביותר?
כשהייתי משוחחת איתו על העבודה שלו הוא היה משתף אותי בכיוונים, בהשראות שהוא לוקח דרך זרם תודעה ולא באיזה קו לינארי.
דבר הוביל לדבר, מחשבה למחשבה וכיוון לכיוון, היה מרתק לראות איך הוא מגיע מנקודה אחת אל הקולקציה שהוצגה בסוף התהליך. היתה לו מטרה והיא לגרום לנשים להיות מאושרות. העבודה היתה תובענית והוא כבש את הפסגות הכי גבוהות בזכות הגאוניות שלו ובזכות הרגישות שלו. כשעזב את לנוון כל העולם של האופנה עמד מאחוריו. הוא האדיר את החברה במשך 14 השנים שהיה המעצב הראשי בה. אני חושבת שנעשה לו עוול גדול.

אמה סטון ואלבר אלבז | מט גאלה

6 שנים של הפסקה

האם אלבר אלבז ז”ל הרגיש צורך לנוח,
אולי לפרוש?
אלבר היה אדם של אנשים, היו לו הרבה חברים והוא היה קשור מאוד למשפחה שבארץ. אבל האופנה היתה מרכז חייו. הוא אמר לא פעם שהעבודה מאוד תובענית וחבל שאין לו מספיק זמן להתרווח. ועם זאת בתקופה שלאחר לנוון הוא לא הפסיק לרגע לעבוד, עשה הרבה פרויקטים מעניינים כמו לעצב תיקים, בשמים ואפילו קולקציה של מקרונים, הלביש ידועניות ונסע להרצות בכל העולם ולקח את הזמן כדי להבין מה באמת הוא רוצה לעשות. איתם. הוא עשה משהו אחר מתוך מחשבה שהמבנה הקיים לא נכון, לא אקולוגי, לא חכם, יותר מדי נראות ופחות תוכן. עשייה נויירוטית של קולקציות מהירות. הוא האמין שמשבר הקורונה היה הזדמנות לגלות אנושיות ובחר לעצב ברגישות ותוך הבנת המורכבות לנשים שיש להן חיים מלאים והן צריכות לג’נגל בין תפקידים שונים. הוא עזר להן לשלוט בכל הפעולות דרך בגדים שמשקפים את רוח התקופה. זו עשייה שהיא אקט מאוד בוגר של מעצב ששובר את כל המוסכמות ומבין את הצרכים בלי לכפות את עצמו. הוא שילב בין פונקציה לאופנה.

משאיר מאחוריו חלל שלעולם אי אפשר למדוד. לא שמעתי ממנו ולא ראיתי אותו, ויותר מכל לא יכולתי עוד לחבק אותו. וזה היה כל מה שאלבר רצה, לחבק – ולהיות מחובק. שכולנו נרגיש איך הוא מחבק ועוטף אותנו בבגדים ובמילים שלו.
אהבה מביאה אהבה. זה היה בדיוק לפני ארבעה עשורים, ביום בהיר אחד פגשתי את אלבר. שום דבר לא רמז או הכין אותי לבאות, אף רמז שחיי עומדים להשתנות בהדרגה באופן דרמטי. השנה הייתה 1982 הייתי מעצבת אופנה ומרצה לעיצוב בשנקר. לימים ולא ימים רבים, אלבר הפך להיות המורה שלי. המורה של כולנו. אלבר היה אז סטודנט שנה ב׳ במפגש הראשון שלנו במכללה, והיה אמור

להציג את הקולקציה שלו. הוא הביט בי במבט צנוע אבל נחוש והצהיר שלא הכין את הפרויקט. במקום להיכנס לסצנה של מורה-תלמיד ביקשתי ממנו לשתף אותי בחלום שלו וזה מה שאלבר עשה. כמו במאי קולנוע סיפר את הסיפור שהיה מאוד ספציפי והיה ברור לחלוטין: הרעיון, התוכן, הצללית, הווליום, הצבעים, האביזרים, המסלול, הויז׳ואל והמשמעות. עצמתי לשבריר שניה את עיני ויכולתי לשמוע את המוסיקה… זה הקסם. הקסם של אלבר אלבז…

את המותג החדש על שמו A האות הראשונה בשמו ו- Z האות האחרונה משמו המלא, תיכנן ובנה באופן יסודי ולאחר מחשבה מעמיקה.
מה היו הקווים שהנחו אותו?
המותג שלו הוא למעשה ההתממשות וההתגלמות של כל מה שלמד בעולם האופנה והקשר עם נשים. היה לו ניסיון לחרוג מהמסגרות הנוקשות שעולם האופנה היה שרוי בו. הוא חיפש טכנולוגיות חדשות וחומרים חדשים לעבוד

בנובמבר 2019 ארבעה חודשים לפני שפרצה הקורונה נפגשה לאה פרץ עם אלבז בגדה הימנית בפריז, אלבר היה צריך להמשיך משם לפגישה במסעדה שנמצאה בגדה השמאלית, הוא התקשר לדחות את הפגישה שלו בשעה
ולאחר שעה הציע שאסע איתו במונית עד למסעדה שבצד השני ולאחר מכן המונית תחזיר אותי מיד בחזרה. משהו בו לא רצה לסיים את הפגישה בינינו. לא דמיינתי שזו הפעם האחרונה שאראה אותו.

תיאטרון האופנה והחיים 

שלי ורטהיים //

שלי ורטהיים ואלבר אלבז התצוגה הראשונה בלנוין 2002 | צילום: אוסף פרטי

התרגשתי מאוד וכך גם הוא. אלבר חיבק אותי ושנינו ידענו שברגע ההוא נרקם קשר מיוחד במינו. ובמשך שנים הגבולות של עבודה, חברות, משפחה התמוססו לחלוטין. תמיד הרגשתי מבורכת לעמוד לצידו ולהיות נוכחת מול הכשרון, האינטליגנציה והנדיבות. מהמפגש הראשון החל דיאלוג שנשאר פורה ויצירתי במשך שני עשורים שעבדנו יחד בפריז. רגע היסטורי מרגש היה שמוזיאון גליירה* בחר
לחגוג את המורשת הייחודית של אלבר אלבז בתערוכה המשחזרת את הרגעים הנפלאים והמרגשים בתצוגת מחווה, שהופקה ע״י A-Z
factory באוקטובר 2021 , בה למעלה מארבעים מעצבי אופנה בינלאומיים חברו יחד לחלוק כבוד לאלבר המעצב והאדם מעורר ההשראה בדגם אחד שעוצב בהשראתו. ׳אהבה מביאה אהבה׳ שהייתה המנטרה של אלבר אלבז, הפכה להיות הכותרת של התצוגה וגם
של התערוכה, היא משקפת את הכבוד והערכה למעצב בעל חזון, חבר ועמית. במבט לאחור, על ציר הזמן מהתצוגה הראשונה בשנקר ועד לתצוגת המחווה – החותמת שלו מתעצמת והופכת לאייקונית ועל-זמנית. המאמץ הקולקטיבי של טובי המעצבים וכל אלה שתרמו
להפקת התצוגה רשמו שיא חדש בעל עוצמה רגשית ואומנותית. הזרעים של החוט ששזור בשמחה ועצב מתחילים מספר שנים אחורה, בשנת 2017 בנאום שנשא אלבר בכנס של Business of Fashion בלונדון, בהומור הקלאסי שלו הוא הציג עצמו כ-״הומלס ג׳ובלס״. תיאר איך היום הוא חסר עבודה וחסר בית אופנה, אחרי ארבע עשרה שנים בהם היה מעצב בלנוון וחווה הצלחה מטאורית. כיצד הוא בוחן את עצמו מול המציאות החדשה שלו, לאן פניו מועדות ומה החזון הבא שלו.

בתקופה זו הוא נשבה בקסם של ״תאטרון האופנה של 1945 ״, היצירה הכוללת כבשה אותו באופן טוטאלי. תאטרון האופנה הינו תערוכה שבה שישים מעצבי על בהם נינה ריצ׳י, לנוון ורבים אחרים התאחדו יחד בהשראת כוחות הברית תחת קורת גג אחת בתום מלחמת העולם השנייה. הוא נשאב למשמעות החברתית, כלכלית ותרבותית שנולדה בכוחות משותפים למחות כנגד הכיבוש הנאצי והחשיבות של עולם האופנה הצרפתי. למרות מחסור קשה בבדים וחוטים, חוסר כוח אדם, הצליחו מעצבי העל
להציג תערוכה של קרוב לשלוש מאות בובות מיניאטורות שהם עצמם עיצבו בדייקנות ובפרטי פרטים. ההצלחה הייתה מסחררת והמשיכה לסיבוב בעולם. התחושות אחרי מלחמת העולם

נטלי פורטמן לובשת לנוין | טקס האוסקר 2005

של התחזקות קולקטיבית, תקווה לשינוי ואופק של אופטימיות היתה ההשראה עבור אלבר בתקופה הנוכחית בה הוא הרגיש שהעולם באופן כללי, עולם האופנה והוא עצמו נמצאים בנקודת מפנה קריטית והשינוי מחוייב המציאות. בעיני אלבר האתגר והמשמעות, התוכן והמורשת היו רלוונטים לאופנה ולחיים בכלל. הוא החליט שהאתגר שלו הוא ללכד את מעצבי העולם תחת קורת גג אחת בתצוגה בתצוגה דמוקרטית, פתוחה לקהל הרחב ולא מוגבלת לעיתונאים וקניינים בלבד. למסע התקשורתי והייחודי הצטרפתי לאלבר וכל המעצבים באופן חד משמעי נתנו את אישורם להצטרף לפרויקט בהתלהבות ואמונה מלאה שרק אלבר יכול להרים פרויקט מודרני ואמוציונלי שכזה. החלום שלו הפך מציאות. תיאטרון האופנה הפך לתיאטרון החיים. אבל הוא לא זכה, חייו נלקחו בטרם עת.

palais galliera* | מוזיאון אופנה בפריז

מחוללי השינוי | חברת קורנית דיגיטל

חברת קורנית דיגיטל מהחברות המהפכניות ברמה הגלובלית שמובילה חדשנות לצד קיימות הלכה למעשה, החברה הוקמה בשנת 2002 במטרה לייצר מערכות דפוס דיגיטליות מתקדמות להדפסה על טקסטיל. בשביל להתחיל ולהבין את המהפכה הענקית שקורנית מובילים חשוב להכיר את תעשיית האופנה והשפעתה על הקטסטרופה האקלימית.

עולם האופנה והטקסטיל הוא מזהם מספר 2 בעולם אחרי הנפט. תעשיית הבגדים אחראית ל־20% מזיהום המים ול־10% מפליטות החנקן הדו חמצני; קילוגרם אחד של בגדים מייצר 28 ק”ג של גזי חממה, ורבע מהכימיקלים שמיוצרים בעולם נועדו לענף הטקסטיל. זוהי תעשייה מזהמת ומנצלת שמרחיבה את הפערים הכלכליים לממדים חסרי תקדים ותוביל אותנו לקריסה אקולוגית בלתי נמנעת אם לא נתעשת בהקדם. רונן סמואל מנכ”ל החברה ועמר קולקה סמנכ”ל השיווק מסבירים כיצד הפכו תהליכים אנאלוגיים ארוכים ומזהמים לדיגיטליים, קצרים, יעילים וברי קיימא.

איך מתחולל שינוי?

רונן סמואל, מנכ״ל קורנית דיגיטל: ״בחרנו להיות מובילי דרך במהפכה ובשינוי הגדול שמתרחש בעולם אל עבר עתיד ירוק יותר. תעשיית האופנה מייצרת כמויות עצומות של בגדים כאשר 25% ממה שיוצר נזרק. אם בעבר הברנדים קבעו את הטרנד והחליפו קולקציה כל  18 חודשים אחר כך כל עונה והיום כל מספר שבועות כך שבמלאי מצטברים טונות של בגדים שנזרקים. הייצור מזהם ונצלני, איכות הבגד יורדת והביקוש גדל. הלקוחות מושפעים מאוד מהרשתות החברתיות, כל אחד רוצה להיות מיוחד, לבטא את עצמו ותעשיית האופנה צריכה לשנות ולהגיב לדפוסי התנהגויות של הלקוחות ברמת הדקות. כולם מייצרים במדינות עולם שלישי בזול ובתהליכים מאוד מזהמים. הפתרון שלנו מאפשר להציג מוצרים באופן וירטואלי, בלי לייצר מראש, אפשר לשנות כמה שרוצים בכל רגע, ולייצר לפי דרישה במקום וליד הלקוח״.

כיצד הטכנולוגיה שלכם משנה את חוקי המשחק?

״הבשורה שלנו היא קיימות ומקומיות. אנחנו מייצרים מכונות לדפוס דיגיטלי על גבי טקסטיל ודיו פיגמנטי שיש לו יתרונות מאוד גדולים בדפוס; צריכת המים מזערית, אין רעלים ואין שום זיהום לסביבה. המפעל לייצור הדיו ממוקם בקרית גת, מפרנס משפחות 
רבות ואנחנו גאים להיות ישראלים״ כך מתאר רונן סמואל את התהליכים שמובילים אותם ערכית.

 

עמר קולקה סמנכ״ל השיווק מוסיף ״יש לנו לקוחות בקליפורניה בתוך גבולות העיר לוס אנג’לס ששם חוקי הסביבה נוקשים מאוד, כנ”ל בקופנהגן ובכל העולם, הביקוש למכונות דיגיטליות ולדיו שאינו מזהם רק עולה וזה בזכות הטכנולוגיה שהיא עצמאית, לא מזהמת, כיווץ התהליכים והגמישות הטוטאלית״.

 

 

 

איך בפועל נראה השינוי?

״שוק הטקסטיל והאופנה עובר יותר ויותר לאון-ליין, לייצור קרוב למקום הביקוש, ולייצור לפי דרישה. ייצור בכמויות בסין, בנגלדש, סרילנקה וויטנאם רחוק ממקום הביקוש ובכמויות הרבה מעבר לדרישת הלקוחות, כמו כן, גורם לזיהום ולא עונה עוד על הצורך המשתנה של הלקוחות ולכן לא רלוונטי עוד. אם פעם היית הולכ.ת לחנות והיו מוצגים על המדף ארבעה דגמים, היום בזכות מהפכת האון ליין הבחירה היא רחבה בהרבה. עוד לפני הקורונה אנשים התחילו לעבור לרכישות און ליין בעיקר בתחום הלבוש, הקורונה רק האיצה. זה נוח, המחירים זולים, ניתן להחזיר וזה מגיע עד הבית. החנויות הפיזיות הופכות למקום שמציג את החזון של המותג או המעצב. מה שאנחנו מאפשרים זה ייצור מהיר, רק לאחר הזמנה ובכך לחסוך מלאי בגדים עצום שהולך לפח, תהליכים ברי קיימא וייצור מקומי נגיש שמונע בן השאר ניצול משפחות עניות במדינות עולם שלישי״ מאפיין רונן את החירות שהשינויים הטכנלוגיים מאפשרים.

כיצד מתנהל שיתוף הפעולה עם המעצבים?

רונן סמואל: אנחנו אנשי טכנולוגיה והשיתוף פעולה עם היצירתיות והערכים הנוספים שהמעצבים מביאים איתם משמעותית לנו. זו חוויה גדולה להיות חלק מתהליך היצירה של המעצבים, הם מגלים שאין להם מגבלות, הכל ניתן לבדיקה, אין את שלב התיכנון הארוך כי כאן ועכשיו הם יכולים להיות בניסוי וטעייה כמה שהם רוצים. והתוצאה אופנה ירוקה, חכמה ולא מזהמת. אנחנו צועדים ביחד איתם לעולם ירוק ולעבר עולם שמביע את עצמו ללא מגבלות, ללא מלאיים שנזרקים וללא זיהום.
עמר קולקה סמנכ״ל השיווק: המעצבים יכולים לצייר, לסרוק להדפיס ותוך דקה זה יוצא מהמכונה. פעם הם היו צריכים להדפיס עשרות, מאות או אלפים כדי שזה יהיה כדאי. אנחנו גם יכולים להדפיס את צורת החיתוך של הבגד ביחד עם ההדפס ואנחנו יודעים להתממשק למכונות החיתוך.

 

איך מטמיעים את המוצרים שלכם בקרב מעצבי העתיד?

עמר קולקה: כשסטודנטים לומדים עיצוב יש חופש אמנותי וחלומות גדולים ואז כשהם נכנסים לבתי האופנה הם מגלים את האילוצים. פתאום הם מבינים שכשמתכננים דפוס עדיף עם מעט צבעים כי אחרת זה יעלה הרבה מאוד כסף. בדפוס הדיגיטלי אתה לא מוגבל בכלל. לכן חשוב לנו להכיר לדור הצעיר את הטכנולוגיה שלנו. יש לנו בין שאר שיתופי הפעולה מהארץ ומהעולם, קורס קבוע בשנקר, תמיד סביב תמה אידיאולוגית של קיימות, זה מאוד מספק ברמת השיח, מכיוון שהסטודנטים הישראלים לא מקובעים, הם באים לשמוע וללמוד. אחד הדברים שחשובים לנו שיבינו הוא מה הטכנולוגיה החדשה מאפשרת ושלא ינסו באמצעותה לדמות את מה שהיה. אנחנו מלמדים את הסטודנטים שהכיף האמיתי הוא לעבוד עם הדבר עצמו בלי לחקות שום דבר מהעבר.

 

 

 

 

כמה רחוק אתם מאמינים שתצליחו להגיע?

רונן סמואל: קורנית צמחה ב50% ברבעון הרביעי של 2020 בעקבות הנסיקה במסחר המקוון. החולשה בשרשרת האספקה של ההדפסה האנלוגית על טקסטיל שהתבססה על הייצור במזרח אסיה גרמה לעולם להבין את החוזקות ברות הקיימא של ייצור מקומי. יש פוטנציאל אדיר למה שאנחנו עושים וזה ברור לאן העולם צריך ללכת.

עמר קולקה: תעשיית המוסיקה עברה טרנספורמציה, חוקי המשחק השתנו לגמרי אני יכול לראות את ההקבלה לעולם שלנו. אנחנו בדרך לשם. בכל העולם נזרקים מדי שנה שני מיליון טון של אופנה. כיוון שעלויות הייצור במדינות העולם השלישי אפסיות, אפשר לייצר ולהשליך את הקולקציות הכושלות לפח בהפסד זניח, אם בכלל. גם הלקוחות שקונים בגדים במחירים אטרקטיביים ובאיכות נמוכה, זורקים וקונים חדש בקצב מסחרר. ברור לכולנו שההפסד הוא כולו שלנו.

קורנית דיגיטל הינה חברה שנסחרת בנאסד”ק, שוויה ורווחיה עולים משנה לשנה ואכן ישנו ביקוש אדיר למכונות הדיגיטליות יחד עם זאת חשוב לזכור שהשינוי המתחולל מהווה פחות מאחוז אחד מהשוק. המשמעות שאנו חיים בעולם מזהם מאוד שנתון לשליטה של מי שדואג שבעלי ההון ימשיכו וירוויחו. מי שיכולים לחולל את המהפכה הם אנחנו – הצרכנים. בזכות הצורך לביטוי עצמי רחב ומשתנה בשילוב המודעות הגוברת לנזק העצום שתעשיית הטקסטיל מחוללת, נוכל להחליט מה נעדיף לקנות. בזכות המהפכה הדיגיטלית שרק הולכת ורווחת בכל תחום, אפשר להחזיק בתקווה לטרנספורמציה בעולם האופנה, שעד היום כאמור הוא מזהם מספר 2 בעולם.

צילום: מיכל חלבין

רִקְמָה אֱנוֹשִׁית פּוֹעֶמֶת

שיחה עם אילן בז׳ה ראש מחלקת עיצוב אופנה בשנקר, על אופנה, עשייה ותעוזה.

האופנה הישראלית היא כבר עובדה קיימת, חיה ובועטת, עוד ועוד מעצבים צעירים עושים את זה בעולם ובתי הספר לעיצוב אופנה נאלצים לסנן מועמדים מפאת
עומס הביקוש.

שנקר, אחד מבתי הספר המובילים בתחום עיצוב האופנה לא רק בארץ, הוא מבוקש על ידי סטודנטים מהעולם כולו.

בית הספר להנדסה ועיצוב “שנקר” הוקם ב-1970 כמכללה לטכנולוגיה של אופנה וטקסטיל על מנת להכשיר כוח אדם אקדמי מיו  מן לתעשייה הישראלית.

ב-1994 כאשר קיבלה לאה פרץ לידיה את ראשות מחלקת האופנה, בוגרת תואר שני בתולדות האמנות, שינתה את דגש הלימודים מהצד הטכנולוגי לכיוון אמנותי והומאני. מאז ועד היום גידלה שנקר דורות של מעצבי אופנה בעלי יכולות ביטוי ייחודיות ופורצות דרך המעצבים עבור מגוון רחב של של בני אדם ותוך מתן הזדמנויות לשוויון אמיתי.

כאשר קיבל לידיו המקצועיות אילן בז’ה את ניהול המחלקה ביולי 2019, הייתה כבר זו אחת
הנחשבות בעולם.

הישגיה של המחלקה, תכנית הלימודים הייחודית שהיא מציעה והשתלבותם של בוגריה בצמרת התעשייה הבינלאומית, הציבו אותה במקום ה-6 בין המוסדות האקדמיים המובילים בעולם לעיצוב אופנה בדירוג של המגזין הבינלאומי היוקרתי Business of Fashion לשנת 2017

מדי שנה קוטפת המחלקה תארים יוקרתיים, בהם: בחירתה לאחת מהמחלקות הטובות בעולם של מגזין BoF לשנת 2019, בחירתה למקום ה-11 בין בתי הספר הטובים בעולם, בדירוג של אתר האופנה הבינלאומי המוביל “Fashionista” כמו גם כיכובה ברשימת “50 בתי הספר המובילים בעולם לאופנה, שגובשה על ידי ארגון הגג הבינלאומי של בתי הספר לעיצוב (FS).

אילן בז’ה היה בין מתמודדים רבים לקבלת המשרה הנחשקת. החיבור שלו לעולם האופנה התחיל אי שם בשנות השמונים כנער מתבגר שהתאהב בתחום, המשיך כתחביב, הפך למקצוע ועכשיו עובר לצד האקדמי שנותן לו זווית ראייה חדשה למילה “אופנה” דרך מחקר ופיתוח הכלים החינוכיים עבור מעצבי האופנה הבאים.

הוא סיים בהצטיינות לימודי עיצוב אופנה בשנקר (1995) והחל לעבוד במותגי האופנה המובילים בישראל: תחילה בחברת “בגיר”, שם עיצב את אופנת הקז’ואל, לאחר מכן מונה לקניין ולמעצב הראשי של מחלקת בגדי הגברים של רשת Golf&Co, לאחר מכן כיהן כמנהל המסחרי של הרשתות Golf’Polgat’ Max Moretti shoes and bags  ו – Sprint. בשנת 2008 מונה בז’ה למנכ”ל רשת Tag Woman וב-2011 מונה לסמנכ”ל הסחר והאופנה של קבוצת H&O.

אחרי שלושה עשורים בתעשייה עם יום אחד קבוע כל שבוע כמרצה, שהיה גם היום הכי מאושר עבורו בשבוע, החליט בז’ה להפוך את כל חייו ולעבור לחלוטין לצד המחנך. כיום בז’ה מופקד על הצד הקריאטיבי בחברה לצד היותו מרצה בכיר ומנהל המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר.

חובת ההוכחה עליו אבל על פי הקולגות זו ללא ספק בחירה מצוינת וטבעית. מדובר ב-240 סטודנטים ו-60 אנשי צוות אשר עליו להוביל אל עבר חזונו החדש.

מה מייחד את שנקר ואת המחלקה לאופנה בפרט?

בראש ובראשונה צוות המרצים, שכל אחד מומחה ומוביל בתחומו בארץ וחלקו אף משתתף בתערוכות עולמיות ומלמד במקביל באקדמיות בינלאומיות. כמו כן מגוון פרויקטים המעשיר את הסטודנט כמעט בכל היבט של עולם האופנה, מלאכות מסורתיות שנלמדות לצד טכנולוגיות חדשות, חיבור בין עולם האמנות, ההיסטוריה, האופנה והתעשייה היוצרים יחד נכס אנושי של מרצים וסטודנטים השואפים יחדיו למצוינות ללא פשרות. וכמובן קשרים עם אקדמיות בחו”ל והבאת מרצים בינלאומיים כחלק ממסלול פרויקט הגמר חושפת את המחלקה בעולם האקדמי באירופה ובארה”ב.

מהו האתגר הכי גדול עבורך כמנהל?

זוהי תקופה של שינויים חברתיים, אקלימיים, טכנולוגיים, שמשפיעים על תרבות, עיצוב ואופנה.

אני שמח להיות נוכח באקדמיה סביב שינויים אלה ולעבוד בסביבה משתנה שחושבת על עתיד
הדור והחינוך.

לחנך דורות של מעצבים זוהי אחריות גדולה שתשפיע על הענף הישראלי מהו החזון הפדגוגי שלך?

החזון הינו תהליך שאנו עוברים יחד עם השינויים החברתיים, התרבותיים והאקדמיים. יש כמה נושאים ברורים שעלינו לחזק כמו לדוגמא: כניסת הטכנולוגיה לתחום העיצוב בכלל ולעיצוב אופנה בפרט, קשר עם תעשיית האופנה מול תעשיות הטכנולוגיה. ויש שאלות שאנחנו מתעסקים בהם כדי לבנות את התוכנית של השנים הבאות לדוגמא: תפקיד מעצב האופנה לעשור הבא, תפקיד החינוך. אין לי ספק שהאקדמיה חייבת לתת כלים מסורתיים, לחשוף את התלמידים לעולמות שהם לא מכירים לצד דחיפה ליצירתיות ודמיון עם אומץ רב.

מה צופן העתיד בתחום האופנה וכיצד זה עומד להשפיע על האג’נדה הניהולית שלך?

בעתיד נראה יותר ויותר עבודה בצוותים עם שילוב של מיומניות, גמישות מחשבתית ויצירתית, מחקר מעמיק שיוביל לחדשנות טכנית, טכנולוגית ויצירתית. שילוב של ערכים חברתיים לצד מהירות תגובה, הכרת חומרים מסורתיים מול חדשים ועוד. כל אלה הם חלק מתוכנית הלימודים המתפתחת ומיושמים דרך פרויקטים אשר הסטודנטים יגישו במהלך לימודיהם.

מהו תהליך המיון ללימודי עיצוב אופנה בשנקר?

ישנו תהליך מאוד ברור ואקדמי של מבחני קבלה שכוללים מבחני רישום וציור בצבע, תרגיל בעיצוב אופנה, ראיון אישי ותיק עבודות.

כיצד אתה תופס את מודל היופי המשתנה וההשפעה שלו על המעצבים הצעירים?

כאחד שעבד כמעצב, קניין, מנהל מסחרי וקריאייטיב דיירקטור עם עשרות מותגים שפונים לקהל הרחב, השיח עם קהל לקוחות מגוון הוא הכרחי ובעיניי גם מעניין, זה מייצר מעצבים גמישים יותר, ואני שמח שזה קורה בתקופה שאנו מלמדים בה את הדור הבא של מעצבי האופנה. אין לי ספק שהם יצאו מעצבים טובים ופתוחים יותר לעולם האמיתי.

לאחר 30 שנות ניסיון בשטח, איך אתה רואה את החיבור בין החופש האמנותי והיצירתי שמאפשרת האקדמיה לבין התעשייה עצמה?

זה החלק הקל… דווקא משום שהצלחתי לחבר בין כל העולמות, אני מאמין שקשר בין תעשייה לאקדמיה הוא הכרחי, דווקא בתקופה שלתעשייה קשה, האקדמיה יכולה להביא חידושים, חשיבה מחדש, רעיונות ושיתופי פעולה בין הדור החדש לבין בכירי התעשייה.

אילו שיתופי פעולה עומדים על הפרק בשנה הקרובה?

לשמחתי, מותגים, חברות אופנה וחברות טכנולוגיה פונים אלינו לייצר שיתופי פעולה כבר לסמסטר הבא. בין השאר: חברות אופנה מסחריות, עמותות בעלות אג’נדה חברתית של קיימות ואקלים, מותג בינלאומי, ועוד ועוד.

בשבוע האופנה אנחנו בשיתוף פעולה מושלם עם מותג converse   – שיצר את קהילת האמנים הצעירים converse_x שגם יציגו את מערכות הלבוש המעוצבות ממגוון הפרויקטים של
שנים ב’ ו-ג’.

כמו אבא גאה אילן בז’ה נהנה לספר על

הצלחותיהם של תלמידיו בתחרויות עולמיות וזכיה בפרסים רבים כגון: Redress – “זוהי תחרות יוקרתית שמתקיימת בהונג קונג ומבוססת על ערכי הקיימות. מתקבלים אליה 15 סטודנטים בלבד מכל העולם כאשר שתיים מהם הגיעו משנקר. אחת זוכה פרס “בחירת הקהל” והשנייה בפרס VF. גם בתחרות שהתקיימה בפרנקפורט ליוצרים צעירים סטודנטים שלנו זכו במקום הראשון, השני והשלישי!”

אופנה הוא תחום גלובלי ובשנקר היטיבו להבין זאת ולבסס קשרים משמעותיים על מנת ליצור הכרה בעולם שתפתח צוהר עבור הסטודנטים להצלחות רבות מעבר לים. חילופי סטודנטים מכל העולם, פרסים, תצוגות, פרויקטים ייחודיים ושיתופי פעולה ללא ספק מציבים את שנקר כמובילה בתחום עיצוב האופנה. אך עם כל התארים והציונים הגבוהים מטרת העל היא לעודד לביטוי אישי, מקורי ויצירתי בן זמננו. להיות רגישים לכל השינויים וההתפתחויות סביב, ועם זאת להכיר את המורשת התרבותית המקומית והבינלאומית. זוהי למידה אין סופית ומשתנה מרגע לרגע.

פרס מפעל חיים // דורין פרנקפורט

דורין פרנקפורט, מחלוצות האופנה המקומית בדרך לקבלת פרס מפעל חיים יוקרתי בשבוע האופנה 2021. האישה שחרטה על דיגלה פמיניזם, קיימות וגיוון עוד הרבה לפני שהפכו להיות האג'נדות ה"נכונות", תקבל פרס על מפעלה המפואר בשבוע האופנה הקרוב. רבות נכתב על עשייתה של דורין והפעם במגזין ביקשנו לצייר דיוקן מתוך שיחות עם מקורבייה לאורך השנים בהם: ששון קדם, מוטי רייפ, אמילי מואטי, ליאור מילר, חלי גולדנברג, שירלי גליק, איתי יעקב ויארא משעור.
מאת | נועה רבן

דורין פרנקפורט החלה את דרכה כמעצבת בשנת 1975 כאשר פתחה חנות קטנה בכלבו שלום ומכרה בגדים בעיצובה, במקביל עיצבה בגדים לאמנים מובילים בארץ, ובשנת 1983 הקימה ביחד עם שותפתה מרגיט סגל מפעל קטן לייצור עיצוביה. הן התעקשו על ייצור מקומי, שמייצר פרנסה וגאווה בתוך הקהילה.  לימים ההצלחה חצתה גבולות גיאוגרפיים ומותג הבגדים ‘דורין פרנקפורט’ תפס תאוצה. כמי שההצלחה העולמית שלה מגיעה דווקא מהמקומיות שלה, שאבה את השראתה מאהבת ארץ המהגרים המגוונת שלנו ותמיד האמינה בעבודת כפיים. פעלה רבות לשמר ולשקם את התעשייה הישראלית ודאגה לשמור על העובדים שלה מתוך הרבה כבוד ותחושת אחריות כלכלית על חייהם.

את פרס מפעל החיים החליטו להעניק לה על ההתמדה ארוכת השנים, כתב היד האופנתי שניסחה במשך ארבעה עשורים, המאבק על ייצור מקומי, ההתעקשות על שיח פוליטי ועל נושאי קיימות ועל האופן שבו היא משלבת בין עיצוב מסחרי, לבין עיצוב אמנותי לבמה. מתחילת דרכה ועד היום זוכרים לה חסד ואהבה קולגות, לקוחות, עובדי המותג ויקיריה. מודים לה על מפעל שהוא הרבה מעבר לאופנה או נכון יותר, אופנה שהיא הרבה יותר מבגד. 

עוד כנערה הערצתי את דורין פרנקפורט, האדם שהיא והעבודות שלה דיברו בדיוק את השפה שחלמתי לדבר, של אדם בוטח בעצמו, נינוח שמחויב לאיזו שהיא אמת שהיא הרבה מעבר למושג הקלישאתי של אמת, מן אמת נינוחה ומכילה וזה בדיוק מה שאני מרגישה כשאני לובשת בגדים שלה- שאני בבית. ושהשמלה, יותר משהיא נתפרה עבורי, היא נתפרה עבור האישה שאני רוצה להיות.
לימים זכיתי גם להכיר אותה ולמרבה השמחה, היא הייתה האדם הזה מהתמונות, אסופה אבל לא קרה עם עיניים שהן שפע של חום ואכפתיות, מהסוג שרואה אותך אבל לא מפשיט אותך. כמו אמנות שאינה עיצוב אופנה, כמו ציורים של פיצחדזה וגדעון רובין, את מסתכלת על האמן שמאחורי היצירה ומגלה בית וזו דורין עבורי: נוחות שהיא גם ביתית וגם חגיגית בו בזמן וכל זה ארוז במן אלגנטיות מובנת מאליה.

הפריימריז למפלגת העבודה התקיימו מהבית בפיג’מה ודרך הזום. עם השמע תוצאותיו והבנתי שהעבירו אותי מאמצע העשירייה השנייה לצמרת העשירייה הראשונה, טלפנתי מיד אל דורין. מקץ שלושים שניות של שיחה, היא הבינה מה אני צריכה ותוך שעות ספורות בלבד שליח עם בגדים שלה נקש לי בדלת. דורין חכמה בכל סוג חכמה אפשרית, היופי שלה חכם, הנוכחות שלה חכמה והקול שלה, במובן של voice הוא מהייחודיים והעל זמניים שקיימים כאן, היא ראויה לפרס מכל כך הרבה סיבות; על המקומיות, על ההתעקשות לייצר כאן בישראל, בתל אביב שלנו. על המבט הבוטח ועל עמוד השדרה העיצובי והרעיוני שלה. אני בטוחה שגם בעוד מאה שנה דפי ההיסטוריה שיתברכו בשמה יהיו יפים יותר ושמחים יותר מהכתובים האחרים.

את דורין הכרתי דרך לינקים של חברים, הייתה קליקה כזאת של תל אביב שנות ה-90 וכדוגמן צעיר, אני זוכר שצלם האופנה גולי כהן יעץ לי להיפגש איתה. הגעתי אליה הביתה להכיר ופגשתי אישה עם וייב אחר, השקט הנפשי, הצניעות והחכמה שלה גרמו לי להתחבר. עשיתי איתה כמה קטלוגים, תצוגות וצילומי עיתונות, חלק מהתמונות הכי יפות שיש לי כדוגמן קשורות לעבודה המשותפת איתה. באותה תקופה לא היו לי יותר מידי חברים בתעשייה אבל הקשר עם דורין הפך לחברות אישית. היא נפלאה, מוכשרת בטירוף וגם מאוד אימהית. הייתי ילד בשנות העשרים המוקדמות והיא רחבת לב עם אנרגיה כזאת שתמיד רציתי להיות לידה, תמיד שקט סביבה, תמיד רגוע, היא אף פעם לא מתלהמת, לא מרכלת, לא רבה. הוויה נעימה. ולמרות שהייתי דוגמן רק לזמן קצר כי מהר מאוד הבנתי שזה לא מתאים לי כל מה שדורין תבקש ממני אני אגיד לה כן. לא משנה כמה זמן לא נפגשנו, הלב קרוב. אני מעריך אותה מאוד, היא הולכת עם האמת שלה וזה לא פשוט למישהו שרוצה להצליח, המשמעות של זה אומרת שהתהליך יהיה ארוך וסיזיפי אבל כשהבנאדם הולך עם האמת שלו, אי אפשר לפגוע בו. וככה דורין, היא לא מתלכלכת, היא נשארת נאמנה לעצמה. לא פזלה אף פעם ימינה ושמאלה, הלכה עם הסטייל שלה עד הסוף ולא נכנעה לטרנדים. זה הדבר שבעיניי הכי חשוב אצל אמנים מכל תחום.
אני מסתכל לאורך השנים על הקווים העיצוביים שלה, על הצווארונים הסיניים, הכפתורים, הטאצ’ים הייחודיים שלה, דברים משתנים כל הזמן אבל המהות נשארת וזה מה שמנצח הכל. שומרת על סימני ההיכר, מה שהיה נפלא ויצירתי פעם, עדיין נפלא גם היום וזה מה שעושה את המותג לקלאסי. זה משהו שאף פעם לא נגמר, לא משנה מתי ובאיזה צבע, זה תמיד טוב.

 

שבתי משנתיים בפריס בהן בין היתר גם דגמנתי ובהמלצת הצלם גולי כהן והמאפרת עדה לזורגן הגעתי לפגוש את דורין, מה שהוביל לארבע שנים בהן הייתי הפרזנטורית שלה וזכיתי להכיר מקרוב אישה מדהימה ומעוררת השראה וללוות קולקציות מהדגם ועד למסלול התצוגה, צילומים ותערוכות בחו”ל. כל השנים אנחנו בקשר, את שמלת הכלולות שלי דורין עיצבה והשמיכה הראשונה של תומר כשנולד הייתה שמיכת קווילט שדורין הכינה לו. בשנה טרום קורונה העברתי הרצאות וקיימנו מפגש שיח עם לקוחות של דורין בחנויות הרשת ברחבי הארץ וכל מפגש הוא כאילו נפגשנו פעם אחרונה אתמול.
כמעצבת בכל שעה ביום ובכל מקום בעולם בו יראו לי בגד של דורין אזהה אותו כעיצוב שלה, טביעת האצבע שלה מובהקת והיא שומרת לאורך שנים על עיצוב שהוא תמהיל משובח של ארץ ישראליות כנענית וקוסמופוליטיות על זמנית.
יש לי מעיל בצבע בורדו של דורין שלקחתי איתי לנסיעת עבודה בארה”ב ובכל מקום נשים הגיבו עליו, שאלו מהיכן. הייתה אפילו אישה בחנות שביקשה לגעת בבד. המעיל עדיין איתי וכל חורף יוצא לי ללבוש אותו.
אני שמחה בשבילה וחושבת שמגיע לה את הפרס הזה על ההתמדה והעקביות במשך כל כך הרבה שנים על יצור מקומי על די.אן.איי ייחודי, על מעורבות חברתית, אהבת הארץ ומבחינתי באופן אישי האישה שפתחה בפניי דלת שהובילה לקריירה מהממת רבת שנים שאני מודה לה כל כך ופשוט אוהבת אותה.

דורין פרנקפורט ואני הכרנו לפני כמעט עשרים שנה, לאחר שנשלחתי לסקר קולקציה חדשה בעיצובה. מאחורי השולחן בסטודיו היא המתינה לבושה שחורים, מתקנת ומדייקת את הליפסטיק האדום הנצחי. אני לא זוכר הרבה מאוסף הבגדים ההוא, כן אני זוכר שהופתעתי בקול – ובחוסר טאקט – על הפער בין התדמית המרוחקת והחזות של פטרישיה אדמס מאחורי המשקפיים הכהים לבין האישה המשעשעת שניצבת מולי. היא הייתה משועשעת מהאבחנה. אחר כך דיברנו קצת על השידורים החוזרים של הקומדיה הטלוויזיונית Absolutely Fabulous ומאז נותרנו בקשר, מקצועי וחברי, עד היום.
לדורין סדר יום ברור, קוהרנטי ובלתי מתפשר. יש שיקראו לזה עקשנות – אני מאמין שזו דרך. בחירתה להתעקש על ייצור מקומי תחת הסלוגן “מעוצב ומיוצר בתל אביב”, לדוגמה. לא בישראל – כי אם בתל אביב, בקהילה בה היא חיה ופועלת. לא בכדי, כל ביקור בסטודיו של פרנקפורט ברחוב שוקן בדרום תל אביב, מרגיש כמו כניסה לחמולה משפחתית, שמהר מאוד מחבקת אותך.
פרס מפעל חיים מגיע לדורין פרנקפורט מסיבות רבות: התמדה לאורך ארבעה עשורים, ייצור כחול-לבן, השראות שלקוחות מהתרבות הישראלית – מציירות כמו אביבה אורי וציונה שמשי ועד לפיגורות אופנה משנות השמונים כמו בועז תורג’מן ועופרה חזה, ורסטיליות בין עיצוב מסחרי לבמה, אבל בעיקר על הדברים שהיא אומרת בפה מלא. באקלים חברתי ופוליטי בישראל בה רבים חוששים להשמיע את דעתם – פרנקפורט היא לוחמת. היא דוברת בולטת נגד מדיניות ממשלת ישראל, פועלת ללא חת לשיח על ייצור מקומי של תעשיית האופנה, ומזכירה לנו שוב ושוב שאי אפשר לנתק בין אופנה מקומית לחיים בישראל.

האמת שאני לא באמת זוכרת איך ומתי הכרתי את דורין, אני חושבת שהכרנו כשהיא הייתה האסיסטנטית של בן לם, הצלם הראשון שעבדתי איתו, אני זוכרת את דמותה שם. אני אפילו לא יכולה לזכור מה הייתה הקולקציה או הבגד הראשון בעיצובה שהצטלמתי בו, אבל אני זוכרת בעיקר את הסטודיו שלה מאחורי קולנוע תל אביב, שם כבר ממש היה ביננו חיבור חזק. הצטלמתי לקולקציות, תצוגות, דגמנתי לפארה פוסט שבאה למדוד בגדים, שתיתי תה, באתי לנוח ולהפריע לה לפעמים. עד היום אני לפעמים רוצה לחטט לה בדגמים שהיא לא מייצרת, אותם אני הכי אוהבת, כי אם חושבים על זה, גם היא עצמה דגם אחד ויחיד.

איך אוכל לאפיין את דורין? כאדם? כמעצבת? אפשר להפריד? אני חושבת שהיא נאמנה מאד לקולה הפנימי, לזהות שלה כפי שהיא תופסת אותה, הן בעבודה והן בחייה. נדמה לי שהיא לא עקשנית, אבל נחושה ומדוייקת. כשהיא מחייכת, נהיה אור, כשהיא מדברת על בנותיה, קולה מתרכך, כשהיא מחזיקה את הפנקס השחור הגדול שבו היא מציירת דגמים ומחשבות לפני השינה, הפנים שלה רגועים ויפים, והיא רוקמת ממש ממש יפה. אני לא יודעת מה מאפיין אותה, היא מאפיינת את עצמה הפרס הזה מגיע לה כי היא מתחזקת מתוך יצירתיות ותשוקה לאופנה גם אידיאולוגיה ועקרונות שאינם מתמקדים בעולמה האישי הקטן, היא עוטפת, ובצדק והוקרה, את היצירתיות והכשרון הגדולים שלה במעורבות חברתית, סולידריות ואחריות אמיתית לתעשיה הישראלית ולעובדיה שלה. אבל ביננו, בלי קשר למילים היפות? היה מגיע לה פרס אפילו רק על חותם היד היצירתי שלה, היא מעצבת אופנה מחוננת, וכל השאר, גם.

 

אני תמיד מחייך כשאני מדבר על דורין כי היא גם המקצוע שלי וגם האהבה שלי. ההיכרות איתה נבנתה עם השנים ודרך החיים האופנתיים שלנו. דורין פרנקפורט בשבילי כמעצב צעיר בתחילת דרכי הייתה ”מלכות’ ותמיד שאפתי להגיע למעמדה. כשלחצנו ידיים בפעם הראשונה אמרתי לעצמי שכנראה עשיתי משהו טוב. יש משהו גראפי בבואה שלה. אפשר לזהות שזו היא ממרחק של שני קילומטרים. מעין בייגלה מעל הראש וקו מתאר שקורן למרחק. אני חושב שזה מכיוון שהיא כמעצבת חשובה כמו שהמותג שלה חשוב. יש פה הלימה מושלמת, חוק הכלים השלובים, כי היא פשוט מעצבת את עצמה. כשאומרים דורין פרנקפורט אומרים סיפור שלם.
היא לא רק מעצבת או רק דעתנית – היא רוקחת את המשקה הכי נכון בעולם. כשהיא מדברת על אופנה זה החיים, היא מדברת על מהות. רק לאחרונה הייתי צריך עזרה, משהו שקשור לעסק שלי, כשהיא שמעה על כך היא צלצלה ואמרה: טיפשון, למה אתה לא אומר לי, אנחנו חברים. והיא עזרה בצורה כל כך נקייה. כשהיא מעצבת היא תמיד חושבת על הסיפור הרחב. היא קשובה למרחב הכללי, רואה פנורמי. לפני השאלה אם לחתוך את השמלה מעל או מתחת לברך חשוב לה לחשוב על האנשים, מי ילבש, מי יקנה, על ההקשר וכו’.

להיות כל כך הרבה שנים ועדיין להיות רלוונטית ושיהיו מעוניינים לשמוע מה יש לך להגיד זה נדיר. אני חושב שסוד ההצלחה שלה והיכולת יוצאת הדופן להפוך את המותג שלה למושג, גלום בעקביות, בסקרנות וביכולת ההתחדשות. תמיד נדע שזו היא אבל כל פעם תהיה שם התפרצות אחרת.

אני יושבת עם כוס קפה וירחון ליילכ משנת 2007 מול הראיון הראשון שלי עם דורין ואני מוצפת בהרבה רגשות חמים. אני זוכרת שציפיתי לראיין אותה על אופנה ובגדים אבל השיחה גלשה לפוליטיקה, שלום ודו קיום.

אני גם זוכרת שבאותו הריאיון דורין סיפרה לי שהעסיקה מטפלת ערבייה לבנות שלה כי הייתה אם חד הורית עובדת והיא חיפשה מישהי שיודעת לגדל ילדים ולא רק לבשל, חיפשה תרבות ושפה נוספת לילדות שלה. שזה גם מה שאני עושה היום, הבן שלי בן השלוש וחצי מדבר רוסית כמו ערבית בזכות המטפלת הרוסיה שלו. דורין הקדימה את כולם: כבר ב-2007, החליטה לעצב שמלות כלה שאפשר להפוך לשמלות לכל יום ובמחיר שפוי. דיברה לפני כולם על כמה יפות נשים בגיל ארבעים ומעלה. עיצבה בגדים לא רק לעשירות אלא לנשים עובדות שמחפשות בגדי מעצבים במחיר נגיש. בסטודיו שלה פגשתי צוות מהחברה הערבית, למעשה כל החברה הישראלית מאז ומתמיד הייתה חלק ממורשת דורין פרנקפורט בשוויון מלא, מה שחסר בפוליטיקה המעצבת הזאת עשתה והשלימה דרך הבגדים.דרך ההיכרות שלי איתה הייתה שואלת ומתעניינת בסטייל האישה הערבייה ונכנסת לפרטים כדי לשקף גם את האישה הערבייה בעיצובים שלה. זוכרת שאמרה: “אני מדמיינת את עצמי יושבת בבית קפה בסוריה ורואה נשים עוברות בעיצובים שלי”. 

מעצב.ת בגדים בעצם מעצב.ת של חברה, מורשת ותרבות ולכן מגיע לדורין כל פרס אפשרי כי היא עיצבה יופי חיצוני ופנימי ואיחדה את כולנו במדינה הזאת. דורין מעצבת שמחה, תרבות, יופי, אכפתיות, שוויון ותקווה והיא דואגת לפרנס הרבה משפחות באמצעות המפעל שלה.

דורין עבורי היא רוקסטאר של האופנה הישראלית, מודל להערצה, לוחמת בעלת אישיות כובשת עם אג’נדה סדורה ולא מתפשרת למעלה משלושה עשורים. דורין היא דוגמא למעצבת שדוגלת ביצירה מקומית, כאן בתל אביב בקהילה בה היא חיה ובה היא מייצרת פרנסה וגאווה מיצירתה תחת הסלוגן ״מעוצב ומיוצר בת״א״. 

את דורין אני זוכר כנער אז הייתי קורא אודותיה במדורי הרכילות של ״העולם הזה״ ו״להיטון״, לכן בשבילי היא רוקסטאר. אחד הרגעים שנחרטו בזכרוני וישארו איתי ובפנתיאון של תעשיית האופנה הישראלית הוא הרגע המכונן בו הדוגמניות התנשקו בתצוגת האופנה שהפקנו בבניין נטוש ברחוב אלנבי. התצוגה התקיימה ב״חג הגאים והגאות״ טרום עידן שבוע הגאווה. בזמן שהדוגמניות סיימו חזרה והתחילו איפור-שיער ישבתי לי ברכב ושמעתי מבזק חדשות בגלי צה״ל שבו היה אזכור לכך שהיום העולם מציין את יום הגאים והגאות. באותו רגע הלכתי לדורין ושאלתי אם יש לה התנגדות שלכבוד חג הגאים והגאות נוסיף את הנשיקה המפורסמת. דורין כמובן הסכימה והשאר היסטוריה. האייטם הזה פתח את כל מהדורות החדשות ויצר שיח, מבחינתי זה אחד הרגעים המרגשים והמשמעותיים שיצרנו בקריירה שלי. השנה החלטנו בשבוע האופנה להעניק פרס מפעל חיים לדורין שאין ראוייה ממנה במיוחד בעת הזו, בתקופה שבה דורין מתמודדות עם קושי אדיר של כל שרשרת הייצור ממפעל מקומי ועד רשת חנויות. דורין ראויה לפרס בגלל הקול העיצובי הברור, כתב היד שלה לאורך השנים, ההתמדה, אהבת הארץ וייצור כחול לבן, ורסטיליות, מקצועיות, מעורבות חברתית והיותה מודל וההשראה עבור מעצבים.ות בראשית דרכן.ם שנושאים אליה את עיניהם כדוגמא לעשייה מקומית ארוכת שנים.

 

דברי פתיחה מוטי רייפ

שנת 2020 דיברנו עלייך כל כך הרבה ועדיין תרשי לי להוסיף עלייך עוד כמה מילים. מספר ימים בודדים לפני פתיחת שבוע
האופנה עלית את במלוא הדרך על המסלול וכולנו ירדנו ממנו. הגעת וטרפת את כל הקלפים. חודשים רבים של עבודה
והכנות, לילות כימים ירדו לטמיון. בימים של סגר ותסכול עלו הרבה שאלות שבמירוץ החיים לא מצאתי זמן לעצור ולשהות בהן.
שאלות שורשיות ומהותיות געשו בי, מה התפקיד והייעוד שלי בחיים האלו?

 

2020 לקחת ממני קרקע יציבה אבל בזכותך מצאתי עוגנים בעצמי ובתשובות לשאלות שהעזתי להתעמת איתן, בחרתי להסתכל עלייך אחרת, הייתי בהודיה. עטית עלינו מסכות, אבל יותר מתמיד הבנתי שאת הזעקה הפנימית שלי לא אשתיק ולא אכסה באף מסכה. חידדת לי עוד יותר, הייעוד שלי בחיים להיות המגן האנושי של כל אישה באשר היא, נשים יהיו בקדמת הבמה, לא מתוך אפליה מתקנת על עוולות של שנים רבות אלא מתוך ידיעה אבסולוטית שנשים הן הכוח המניע. ההגה צריך להיות בידיים שלהן, בתבונה וברגישות האופיינית והייחודית להן. כמה סימבולי שאני מסכם השנה עשור לשבוע האופנה, עשור שבו חרטתי על דגלי את כל אותם ערכים, עשור שבו אנו בתהליך של שינוי תפיסה מהותי, ההטמעה בכולנו שהיופי האמיתי הוא האותנטי. האותנטי הוא האידיאל. בשבוע האופנה הזה, לראשונה בעולם, בכל אחת מתצוגות האופנה נציג נשים עם מודל יופי חדש ומגוון. בכל המידות, הגבהים, הדתות, המגזרים, הגוונים, המוגבלויות ובכל גווני התרבות הישראלית.

בקו התפר שבין אידיאל היופי החדש לאופנה ישראלית ואופנה בכלל, עומד בסיס איתן אחד בו האופנה שייכת לכולם.
כמו כן עלו גם שאלות רבות על תעשיית האופנה כמקור סביבתי מזהם, על כל הנזק שאנחנו עושים לכדור הזה שאנחנו אורחים
בו ולכן החיבור לקורנית היה כל כך טבעי, נכון ומרגש עבורי. השנה חברנו אל חברת קורנית דיגיטל – חברה פורצת דרך שנלחמת
בייצור המוני, ע״י הדפסה דיגיטלית על טקסטיל, דבר שמבטיח ייצור חסכוני יותר. חסל סדר ייצור עודף. מעכשיו מייצרים רק את
מה שמוכרים. אופנה עם מצפון. אני שמח על החיבור עם חברת קורנית דיגיטל וביחד נוכל להצעיד את תעשיית האופנה הישראלית
למקום ירוק יותר, חסכוני יותר. מהפכה של ממש.

בהזדמנות זו אני רוצה להודות למעצבי האופנה המוכשרים והמדהימים שיש לנו בישראל, אתם מקור גאווה ישראלית עצומה. אני
מצדיע על מאמצי העל הכמעט בלתי אפשריים להמשיך וליצור, להמציא ולהתמלא כל יום מחדש בתשוקה לעשייה מקורית. תודה
לכם על המחויבות לשינוי, על לקיחת אחריות, להוביל מהלך ולהיות חלק מהרקמה. זוהי אחריות חברתית כוללת וכל פעילות בה
מסייעת ביצירת נדבך נוסף, צעד נוסף בדרך הארוכה שיש לעשות, דרך שתיזכר בהיסטוריה כעידן בו כללי היופי השתנו. השנה
בפעם הראשונה ישודר שבוע האופנה בטלוויזיה בערוץ רשת 13 , כל חוה״מ פסח 28.03-01.04 ובערוץ האופנה הישראלי ביס ובהוט.
תודה – לחברת החממה, המתחם לעיצוב הבית שייצרה את כל הבמות לתצוגות המעצבים, ובמיוחד לאייל מויאל שהשפיע על
כל המרחבים בשבוע האופנה. תודה למשכן החדש של שבוע האופנה, מוז״א – מוזיאון ארץ ישראל בתל אביב. ולכל נותני החסות שהפכו לשותפים של ממש: חברת שטראוס, קוקה קולה, רונית רפאל, חברת הרכבים ׳סמלת׳, מפעל הפיס וגילי אלגבי, לכלהמשתתפות והמשתתפים ולכל צוות ההפקה,

שיהיה לנו שבוע אופנה מוצלח ומעצים.

פרס מפעל חיים טובהל׳ה חסין

מאת: גילי סיוון-כהן

את טובהל׳ה אני פוגשת בבוקר חורפי שמשי בבריכת גורדון אליה היא מקפידה להגיע מידי בוקר לשחות מאז שהיא זוכרת את עצמה. השנה בגיל 75 היא זוכה להכרה אליה ייחלה כל השנים, עת הוחלט להעניק לה פרס מפעל חיים בשבוע האופנה קורנית תל אביב, על פעילותה רבת השנים ותרומתה לאופנה המקומית. בקפה על הבוקר, קו ראשון ליאכטות ומראה רגוע של מים ושמיים, נדמה שטובל’ה של היום הרבה יותר מפוייסת ומדויקת מטובל’ה של אז. אני מכירה אותה כבר מעל לשלושה עשורים, הגדולה מכולן היא הכתירה את עצמה כבר מזמן, היא חולמת ונלחמת שיכירו בעשייתה, ועד היום מה שכואב לה שלא כולם מכירים אותה. טובהל׳ה מגדירה עצמה כשורדת, מאוד אוהבת את המדינה והארץ , חשוב לה לייצר יצירה ישראלית מקורית כדי ליצור אופנה שהיא אחרת ושלא תמצאו אותה בשום מקום אחר. “אני חולה על בגדים עד היום, אני קמה בבוקר ובגדים ועשייה מרגשים אותי, את הבוקר אני פותחת מידי יום בבריכת
גורדון. אני מתפרנסת וזה הדבר הכי חשוב, אני קיימת משתתפת בתצוגות אופנה. כשאני הולכת ברחוב כולם אומרים שאני המעצבת מספר 1 בישראל. להיות מעצב אופנה זה לא טייטל מפנק לא מקבלים שערים כמו משהו שהוא כוכב טלוויזיה או כוכב ריאליטי. אני בת 75 בגיל 74.5 ילדתי עוד רעיון לתצוגה של שבוע אופנה וזה מרגש אותי מאוד״. החנות ברוטשילד נראית כמו גלריה חדשה לאומנות, הבגדים מוצגים בסדרות קטנות חלקן כוואן אוף אה קיינד והיא מקפידה לרענן, לחדש ולייצר כל הזמן פריטים חדשים. אנחנו נפגשות בעיצומה של העבודה על הקולקציה לשבוע האופנה קורנית תל אביב, קולקצייה מפתיעה ששונה לחלוטין מכתב ידה המוכר של טובל’ה.

ילדות
אהבתי לצייר מגיל מאוד קטן. זוכרת את מראה השבילים בקיבוץ משמרות בו גדלתי – עבורי זה היה כמו מסלול תצוגה גדול מידי יום שישי, הנשים בקיבוץ הלכו לחדר אוכל כמו בדיזנגוף של פעם. כשהייתי בת 6 אמא שלי שלחה ציורים שלי לריקי בן ארי וריקי ענתה לה שלא כל אחד יכול להיות מאייר או מעצב אופנה. אני לא ראיתי בעצמי גאון גדול, הייתי ילדה מאוד מיוחדת, ביליתי המון לבד כי נחשבתי ילדה בעייתית, והלבד הזה זאת הייתה מתנה ענקית עבורי, בניתי לי עולם עשיר של העצמה אישית ונשית. מתוך הלבד למדתי לראות הרבה דברים ויצא לי מזה רק טוב, אני חושבת שהייתה לי ילדות מדהימה שבנתה אותי ובזכות הילדות שלי אני טובל’ה של היום.
פריצה מקצועית הייתי ילדה אוטודידקטית שלא למדה יום בחייה, עבדתי בכל מיני עבודות מזדמנות, ובגיל 22 הבנתי שאני יודעת ואוהבת למכור בגדים, עד גיל 40 עבדתי בחנויות הכי טובות בעיר, למדתי משהו שאף מעצב לא ידע, למדתי להלביש, למדתי לראות אנשים, למדתי להקשיב לאנשים, להבין סגנונות, חייתי את הלקוחות. אמרתי אמת לאנשים ואם בגד לא היה יפה או מחמיא, אמרתי ללא היסוס שזה לא יפה. לא למדתי אופנה באף מסגרת, ועבדתי קשה לפרנסתי ומחייתי עבדתי יום ולילה וזה לימד אותי להיות מי שאני. לפני 36 שנים הקמתי את החנות בדיזנגוף, החנות הייתה מרשימה ויפה עיצב לי אותה האדריכל המוכשר באדם גידי לוי, והחנות נהייתה שם דבר מיומה הראשון חלון הראווה הענק היה אתר עלייה לרגל, באו צילמו אותו ודיברו עליו, אני הייתי שיחת היום.
לראיין אותי תמיד הייתה חוויה אין לי מסננת אני לא מלהגת, אני מאוד מדויקת במה שאני אומרת ומדברת. ׳שנקר׳ עד היום לא מכירים
בי, כי לא למדתי שם אף פעם לא הזמינו אותי לתת ביקורות בשנקר. החלום שלי האמיתי, אני רוצה להיות מעצבת ישראלית בלי להרגיש רגשי נחיתות. אני חולמת להציג את הבגדים שלי כמו ׳שאנל׳ בחנויות ענק עם חלונות ענק, וזה שאי אפשר לעשות את זה כאן באופן הזה, גורם לי לרגשי נחיתות נוראיים והרגשות האלה כפי הנראה ילוו אותי עד יומי האחרון.

ההישג הכי גדול שלי
שנעמה שלי עובדת איתי, בלי נעמה לא הייתי מצליחה. יש לי תשוקה להמציא, אבל אין לי את הפיזיות והכוח של נעמה. היחסים בינינו: נעמה היא השף ואני הסו שף. נעמה היא אסופה של המון דברים. היא מגיל קטן יודעת לעמוד על שלה, היא טיפולית, היא שירותית. לעבוד עם הילדה שלך עבורי זו ברכה אמיתית, אין שקר הכול אמת, אפשר להגיד הכל, אפשר להאשים בכל. נעמה היא מודל לחיקוי עבורי, אצל נעמה דבר ראשון זה המשפחה, זה הבית והילדים. יש לה זוגיות מדהימה עם בעלה, היא אשת אשכולות אמיתית ובלעדיה לא הייתי מצליחה נקודה.

הצלחה משמעותית
הייתי שמחה לקבל הכרה מהממסד החכם, לא הגיוני בעיניי שמראיינים סופרים, זמרים, מוזות ואני כמעצבת שיש לי דרך נדירה, אף אחד לא מכיר בזה. הרחוב מחבק אותי אבל הממסד ממש לא. זה ערך עליון של המדינה לדאוג למי שעוסק באומנות אי אפשר כל היום לדבר רק על צבא ומלחמות, יש עוד דברים שצמחו במדינה. התחלתי עם 3000 שקלים שבהם פתחתי את העסק והיום אני מתפרנסת, אני קיימת, אני משתתפת בתצוגות אופנה וזו מבחינתי ההצלחה המשמעותית שלי. אין יחס של המעצבים הצעירים למעצבים המבוגרים, אנחנו לא מעניינים את הדור הצעיר, אני יכולה להיכנס לחנות של מעצב צעיר והם לא יודעים מי אני לרוב גם תהיה שם מוכרת
ולא המעצב עצמו, אני המעצבת היחידה בארץ שמהיום שפתחתי את החנות ועד היום, אני פיזית נוכחת בחנות כל יום זה חלק מההצלחה
שלי.

משבר
המשבר שלי נמשך 25 שנים, הייתי בדיזנגוף והמנוח שזה הכינוי לבעלי לשעבר הוא זה שהחליט שאהיה בדיזנגוף, דיזנגוף היה גטו של
מעצבים ישראליים, רציתי להיות בכיכר המדינה ליד מותגים בינלאומיים, אף פעם לא הבנתי למה לא פתחו לידי חנות של פראדה או גוצ’י רציתי להיות בכיכר כי אני חושבת שאני לא פחות מכל מותג שהוא בינלאומי. עברתי לרוטשילד ואני מאוד אוהבת את האזור, הדבר היחידי שעצוב לי שאין לי חלון ראווה שפונה לרחוב וחלונות ראווה היו מה שעשה אותי מלכתחילה, בדיזנגוף כולם היו באים לראות את החלונות של טובל’ה. כל יום שאני קמה בבוקר אני קמה בשמחה, מתיישבת על המיטה ומחייכת. יש לי המון פעילויות שאני מחכה להן כמו הקפה והקרואסון שלי בבוקר. אני שוחה כל בוקר בגורדון כי זה עושה לי טוב. השראה וחזון אלה מילים קשות וגדולות זה פועל מהמון דברים שאני רואה סביבי. אני רואה זמרים ותיקים שנתקעו, ולי זה עושה רצון לראות ולעשות תמיד דברים חדשים לרענן לחדש לגוון. אני למשל לא אוהבת לעשות הנחות כי הבגדים שלי הם דבר אומנות, הבגדים שלי הם לא רגילים.

צילום: עדי לידור

בחירות אופנתיות // על הקשר שבין אופנה למגדר

החיבור בין מגדר לאופנה היווה את עמוד האש הרעיוני לרבים מהמחקרים בסוגיות רגשיות, בין ביטוי לדיכוי. משחר ימי התרבות האנושית, עלי התאנה שעטו על גופם אדם וחווה ועד ימינו אנו אופנה כגורם מרכזי בשיח המגדרי בעולם ששואף לשוויוניות מגדרית אבל עוד רחוק משם.

עד כמה הבגדים שאנו הנשים לובשות מעצימים אותנו ומאפשרים לנו לבטא את עצמנו ועד כמה הם מבטאים למעשה דיכוי סמוי וחוסר מסוגלות של נשים רבות לקחת חלק באופן שלם וחופשי בעולם סביבן.

כמה מאפשר הבגד לראות את הנשים באופן שלם, כמי שהינן בעלות שליטה על חייהן?
ועד כמה הביגוד תורם לתהליך ההכפפה של נשים – להתייחסות אליהן כאל אובייקט למבט, או כמי שמחויבות להיכנע לתכתיבים חברתיים שקבעו גברים רק כדי להשתייך ולקחת חלק במרחב הציבורי?

משחר ימי התרבות האנושית, הביגוד נקשר לסוגיות רגשיות, כולל תחושות אשמה
ופחד – המבואה שמיטבה להציג מצב זה היא סיפור בראשית והמלבוש האנושי הראשון.
עלה התאנה שעטו על עצמם לפי סיפור גן העדן אדם וחווה מסמן חוויה של בושה וביוש שנקשרו לקיום האנושי גם בהיבט כללי וגם בהיבט מגדרי. לאורך ההיסטוריה, היחס לאופנה כדכאנית כלפי נשים הייתה מוקד מרכזי בשיח הפמיניסטי; פרטי לבוש מסוימים הפכו סמל לדיכוי נשים – כמו המחוך שהפך לחלק מהנורמה של לבוש נשים בין המאה השש עשרה לתשע עשרה כדרך להצר את המותנים. ההידוק הצמוד שלו לגוף גרם לנזק של ממש, כולל מקרים של התעלפות, שיעול ומוות משברים בצלעות.

 

 

 

מצד שני, פרטי לבוש אחרים גם סמנו כוח נשי, והיכולת של נשים להתאחד ולייצר אמירה משמעותית כך למשל כובעים בשם “פוסי הט” ורודים שדימו אוזני חתול ושימשו נשים כאקט הצהרתי מעצים במחאת המיליונים הגדולה בארצות הברית בשנת 2017 כנגד דבריו של טראמפ “כשאתה כוכב אתה יכול לעשות לנשים הכול, ולתפוס אותן ב’פוסי'”.

ההתייחסות המחקרית לעולם האופנה בהקשר של דיכוי חברתי של נשים תפסה מקום מרכזי בספרה פורץ הדרך של נעמי וולף “מיתוס היופי” שיצא בשנת 1991 ודיבר על האופן בו ייצוגים של יופי פועלים כנגד נשים. וולף טענה שתעשיית היופי שיצרני האופנה והמפרסמים הם חלק ממנה מייצרת מודל בלתי אפשרי של יופי המוביל נשים לחוש בלתי ראויות. בעקבות הספר המחקר בנושא הוביל לשורה של מחקרים פורצי דרך על האופן בו מודל היופי משפיע על התודעה.

בשעה שחוקרות כמו ג’רמיין גריר מחברת הסריסה ראתה בחצאית המיני סמל חיובי כחלק מהחגיגה של שחרור נשי והחצאית הפכה לחלק אימננטי מהמלתחה של פמיניסטיות מובילות דוגמת גלוריה סטיינהיים, מחקרים עדכניים יותר מעידים על המחיר שגובה לבוש נשים הנחשב למחפיץ.

כך למשל מחקרם של פרדיקסון ורוברסט (1997) שמצא שהאובייקטיזציה של נשים מייצרת חוויות של בושה, וצמצום יכולות מנטליות בגלל השקעת משאבים נפשיים במחשבה על הלבוש. כך למשל, בניסיון בו 42 נשים ו-40 גברים התבקשו ללבוש סוודר ולענות על שאלות במתמטיקה התוצאות בין המינים היו דומות. אולם כשאותו מבחן נערך כשהנשים והגברים לבשו בגד ים התוצאות של הנשים צנחו פלאים ואילו אלו של הגברים לא השתנו.ניתוח הממצאים הצביע על הפנמת החפצון ככזו הגובה מחיר של תשומת לב שהפריעה לנשים להתמקד במבחן.

 

 

ד”ר שלומית ליר, מרצה וחוקרת תרבות, “מגדר ותקשורת המתמחה בתחום הניו-מדיה וקידום נשים ברשתות חברתיות. משלבת פעילות חברתית ענפה עם ניהול קמפיינים חברתיים בשטח וברשת, בהם קידום “תנועת הגוף החיובי” בישראל, מאמינה שהחירות האנושית מתממשת באמצעות השמעת קול ומעורבות חברתית.” 

“אני נעזרת בניסיוני בתחומי ההייטק, האקטיביזם והמחקר המגדרי כדי להפוך את המרחב הציבורי למרחב שוויוני ומכיל, המאפשר למגוון נרחב של קולות לבוא לידי ביטוי. חשוב להבין שאופנה היא תלוית טרנדים, מנוהלת על ידי אינטרסים פוליטיים וחברתיים ונקבעת לרב על יד גברים. נשים שמעוניינות להשתייך, להתבלט או להשמיע את קולן האופנתי צריכות להתנהל בתוך גזרה צרה מאוד.”

גבולות הגזרה בעולם האופנה

 “כאשר נעמי וולף כתבה על “מיתוס היופי”, היא הציגה טענה מאוד מעניינת על האופן שבו תעשייה שלמה מייצרת אידיאל בלתי אפשרי של יופי נשי כדרך לשלוט ולהחליש נשים. בהתבסס על הגותה של וולף, חוקרים וחוקרות נוספים בישראל (בהם למיש, פירסט, לחובר, בן שמוש) הרחיבו את הנושא, בין השאר, מתוך התמקדות במחירים שנושא עמו מיתוס היופי באימוץ והפנמת ההחפצה והחיבור שנעשה בין ה”מין היפה” ל “מין החלש” – כאשר היופי מקושר לעדינות, שבריריות וחולשה, בהיבטים גופניים, כלכליים ופוליטיים.

אם בעידן הוויקטוריאני, כפי שציינה הסופרת וירג’יניה וולף האידיאל הנשי שדיכא נשים סבב סביב היותה של האישה רעיה מושלמת המסורה למשפחתה ולהוטה להקריב את עצמה, כפי שתואר בשיר “המלאך בבית” של המשורר פטמור, היום, כפי שטוענת נעמי וולף, מודל היופי משמש במידה רבה כלי לכבילתן של נשים ודיכוין, בחינת “היי יפה ותשתקי” .

 

הרשתות החברתיות והשפעתן

ד”ר שלומית ליר טוענת כי עלייתן של הרשתות החברתיות העבירה, במידה מסוימת, את הכוח לנשים שמאתגרות את המודלים המסורתיים של יופי ומציגות את עקרון המגוון.

“בסדנאות שיזמתי וקיימתי לשימוש במדיה דיגיטלית ככלי להשמעת קול, הרעיון המוביל היה לאפשר לנשים שימוש ברשת לעקוף את הדיכוי הסמוי, לקחת חלק במרחב הציבורי ולהשמיע דעה. מצד שני, הרשת מלמדת על הפנמת מודל היופי, היא כוללת תגובות של בודי שיימינג והיא עלולה גם לשעתק את אידיאל השלמות הנשי. כך שעוד ארוכה מאוד הדרך לשינוי כולל ולמצב שבו מודל מדומיין של יופי ואידיאל של רזון אינם ממשיכים להוות אמצעים למשטור הגוף ולדיכוי סמוי שלילדות, נערות ונשים. דוגמאות רבות לכך ניתן לראות כאשר האופנה מכווננת את אידיאל הרזון בקרב נשים, כאשר היא מייצרת ביגוד שפוגע ביכולת של נשים לנוע בחופשיות כאשר הבגד “לובש” את האישה ולא ההפך; כאשר הוא גורם לנשים למודעות יתר. כאשר הוא לא מחמיא ללובשת, פוגע בכבודה ובמעמדה. כאשר נשים נכנסות לרשתות אופנה מוכרות ומגלות שאין בחנות את המידה שלהן, גם כאשר מדובר במידה 42 או 44.

 

 

ד”ר שלומית ליר טוענת כי עלייתן של הרשתות החברתיות העבירה, במידה מסוימת, את הכוח לנשים שמאתגרות את המודלים המסורתיים של יופי ומציגות את עקרון המגוון. בסדנאות שיזמתי וקיימתי לשימוש במדיה דיגיטלית ככלי להשמעת קול, הרעיון המוביל היה לאפשר לנשים שימוש ברשת לעקוף את הדיכוי הסמוי, לקחת חלק במרחב הציבורי ולהשמיע דעה.

זה מוביל לשאלה עד כמה עולם האופנה המסחרי בכללותו ידידותי לנשים? עד כמה למשל, אפשר לסמוך על חנויות שמידה 40 נניח תהיה זהה בכלל הדגמים. והאם זה הרבה לבקש שהיא תהיה זהה בין יצרנים ויצרניות שונים?

אגב, אם נסתכל על פוליטיקאיות בארצות הברית כמו הילרי קלינטון או קמלה הריס, נראה שהן בוחרות בחליפה נשית, כדרך לסמן נשיות ולשחק במגרש הגברי. אפשר להבין את הבחירה הזאת גם בהקשר של ההתמקדות הבלתי פוסקת של התקשורת בלבושן של נשים. אם נחפש בגוגל: “החליפה של ג’ו ביידן” לעומת “החליפה של קמלה הריס” נקבל מיליונים יותר תוצאות בחיפוש השני.

יש גם מקום לשאול כמה יצרניות אופנה בישראל בכלל מאפשרות לנשים לרכוש חליפת עסקים בסגנון נשי? ובכלל עד כמה התעשייה מייצרת בגדים לנשים בשלל מידות? עד כמה הבגדים המיוצרים עבור נשים מאפשרים בכלל את מגוון התפקודים הנדרשים מנשים היום בנוחות ויעילות?”

 

“תנועת הגוף חיובי“

תנועת הגוף החיובי יוצאת כנגד תפיסות חברתיות המייצרות שיימינג על בסיס מבנה הגוף של אישה או גבר. היא פועלת לקדם דימוי גוף חיובי, בלי קשר למשקל, או מראה חיצוני. התנועה צמחה בארצות הברית בשנות השישים, ובתחילת דרכה פעלה לקבלת הגוף המלא והשמן. כיום היא התרחבה ופועלת במקומות נוספים בעולם מתוך תפיסה המבקשת לאתגר מודלים מגבילים ומצומצמים של יופי ומקובלות. מאחר ואין הרבה מודעות לקיומה של התנועה בישראל הוספתי לאחרונה ערך קצר אודותיה לאנציקלופדיה המקוונת, ויקיפדיה.

תנועה זאת, בדומה לתנועות אחרות הפועלות כנגד מיתוס היופי ואידיאל הרזון וכנגד הדרת נשים מהתקשורת וייצוגים מחפיצים שלהן, היא חלק מהשינוי שאנו רואות בשטח. היא נועדה לחזק את יכולתן של נשים, ולצורך העניין גם גברים, להרגיש טוב עם מבנה הגוף בו בורכו, מבלי להיכנע לשיפוטיות אודות המראה החיצוני. המסר העיקרי שיש לתנועת הגוף החיובי הוא שנדרש שינוי בתפיסה החברתית של הגוף מתוך קבלה של מבנה של כל גוף כראוי ויפה בדרכו.

 

התמונה המתקבלת מורכבת. מה נחוץ על מנת לצמצם את הפער? 

“בתקופת הקורונה, נעשה מאוד ברור שבמקרי חירום נשים הן פעמים רבות אלו שמשלמות את המחיר. ניתן לראות זאת גם ביציאה כפויה לחל”ת של הרבה יותר נשים, דבר המתבטא בשיעור של 70% יותר נשים מבוטלות. למרבה הצער והכאב, גם באלימות שגאתה וגואה בבתים רבים בעקבות הסגר. גם הבחירות שבפתח הם תזכורת לא נעימה לכך שמי שמובילים את המדינה, מקבלים החלטות וקובעים גורלות הם עדיין גברים. 

אז כן, למרות ההבדלים המעמדיים והאחרים אפשר עדיין לדבר על גברים כקבוצה הגמונית בישראל ועל כך שנשים נמצאות בעמדה של שוליות חברתית במדדים רבים. ובעוד מדינות רבות בעולם מקדמות שוויון מגדרי, ישראל צונחת בשנים האחרונות בדירוג השוויון המגדרי בעולם. אז למרות השינוי החשוב והמרגש המתרחש בעקבות מי טו ושינויים נוספים שהם פרי עמל של עשרות שנים של פעילות חברתיות, ארגונים והשיח הפמיניסטי, השינוי עדיין איטי מאוד.

ישראל היא עדיין במידה רבה מדינה מאצ’ואיסטית המדגימה הן בתחום הממשל והן בתחום התקשורת את המקום הפריבילגי של הגמוניה גברית שמותירה נשים בשולי השיח הציבורי, קבלת ההחלטות, התקשורת ושוק ההון. לצד זאת, מעודד לראות הרבה יותר נשים שפועלות, מתמודדות ומשמיעות את קולן במרחב הציבורי גם ברשת וגם בשטח. יש לקוות ששינויים משמעותיים בשוויון מגדרי עוד לפנינו ויבוא לידי ביטוי בבחירתה של אישה לנשיאות המדינה – כצעד סמלי משמעותי וחשוב המסמן שינוי.”

 

 

בתקופת הקורונה, נעשה מאוד ברור שבמקרי חירום נשים הן פעמים רבות אלו שמשלמות את המחיר. ניתן לראות זאת גם ביציאה כפויה לחל”ת של הרבה יותר נשים, דבר המתבטא בשיעור של 70% יותר נשים מבוטלות. למרבה הצער והכאב, גם באלימות שגאתה וגואה בבתים רבים בעקבות הסגר. 

 

לפצח את הקוד

במקומות רבים נדרש קוד לבוש כדי לסמן את מערך העבודה. כך למשל במשטרה, בצבא, בחברות תעופה וכדומה. הנקודה היא עד כמה קוד הלבוש הזה ידידותי לנשים ולוקח אותן בחשבון. בשנים האחרונות אנחנו יכולות לראות שינוי בנושא, כמו למשל בחברת החשמל. 

אורנה גולן, הממונה על השוויון המגדרי בחברת חשמל, סיפרה לי לאחרונה שהחברה התאימה במיוחד את בגדי העבודה גם לנשים. בעבר, הבגדים לנשים ולגברים בחברה היו זהים והותאמו למעשה לגברים. כדי לקדם שוויון מגדרי בחברה, הם החליטו לעשות שינוי: לגייס יותר נשים לשטח, יותר חשמלאיות וכדומה ולהפוך את סביבת העבודה לידידותית יותר עבורן.

כחלק מהמהלך, הן בחרו במיוחד מעצבת בגדים וקבוצת מיקוד של נשים מתוך החברה, ויצרו חולצת עבודה שמתאימה יותר לגזרה הנשית וגם מכנסיים יותר אלסטיות, בנוסף, הן שינו את מיקום הכיסים כך שיתאים לנשים, ויצרו גם נעלי עבודה קלות יותר. הן גם התחשבו בנשים חרדיות ויצרו ביגוד מיוחד לנשים דתיות, כאשר מעל המכנס נוספה חצאיות מבד בטיחותי, חסין אש. לאחרונה, הם גם ייצרו בגדי עבודה לנשים בהיריון עם מכנסיים שמתרחבות. כל השינוי הזה התרחש בתהליך משותף עם העובדות, כך שהם יצרו מספר גרסאות עד שהעובדות מקבוצת המיקוד אמרו שזה מתאים להן. זו דוגמה חשובה ועכשווית לחברה גדולה שעושה שינוי גם במחשבה שאפשר וכדאי לגייס יותר עובדות למקצועות שנחשבים גבריים, וגם פועלת להפוך את מקום העבודה לידידותי עבורן באמצעות הביגוד וכלי העבודה המותאמים לנשים ממגוון קבוצות החברה.

 

הן גם התחשבו בנשים חרדיות ויצרו ביגוד מיוחד לנשים דתיות, כאשר מעל המכנס נוספה חצאיות מבד בטיחותי, חסין אש. לאחרונה, הם גם ייצרו בגדי עבודה לנשים בהיריון עם מכנסיים שמתרחבות. כל השינוי הזה התרחש בתהליך משותף עם העובדות, כך שהם יצרו מספר גרסאות עד שהעובדות מקבוצת המיקוד אמרו שזה מתאים להן.

דוגמאות הפוכות לחברות שאינן מתחשבות בנשים ניתן למצוא לרוב. לצערי, גם דוגמאות לחברות שפועלות הפוך ומקדמות החפצה של נשים. לפני הקורונה טסתי בחברת “אלסקה”, חברת תעופה פנים אמריקאית, שחלק מבגדי העבודה של הדיילות היה נעלי עקב דקות. הן אומנם החליפו אותן על המטוס. אבל הנקודה היא שבמקרה הזה מדובר בקוד לבוש שאינו פועל לטובתן של הנשים העובדות בתחום.

בשנת 2016 עלתה ג’וליה רוברטס על מדרגות השטיח האדום בקאן יחפה כאות מחאה על החוקים הנוקשים של קוד הלבוש האנטי-פמיניסטי שנכפה על אורחות האירוע. 

באותה שנה, למעלה ממאה אלף נשים חתמו תוך 24 שעות על עצומת מחאה של עובדת של חברת PWC בשם Nicola Thorp שהחברה שלחה אותה הביתה כי לא הגיעה למקום העבודה עם נעלי עקב. מחאות אלו מגיעות על רקע  מחקרים עכשוויים המלמדים שנעילת עקבים גבוהים לאורך זמן עלולה להוביל לתופעות רפואיות רציניות בהן פקקת ורידים בקרב נשים צעירות. הסיבה שגברים שנהגו גם כן לנעול עקבים במאה ה-17 וה-18 נטשו אותם לדברי ווילאמס קרמר היא כי אלו נעליים לא פרקטיות שמקשות על פעילות כמו נהיגה וכדומה.”

 

עמותת ״רוח נשית״ נאבקת באלימות הכלכלית שהתעצמה בתקופת הקורונה

עמותת רוח נשית פועלת לקידום עצמאות כלכלית לנשים נפגעות אלימות (פיסית, מינית, נפשית, כלכלית), באמצעות מתן כלים פיננסיים ותעסוקתיים, מנטורינג ושינוי מדיניות. הרעיון מבוסס על מחקרים שהוכיחו כי ניתוק התלות הכלכלית מבן הזוג האלים מקטינה את הסיכויים שהאשה תחזור לתא המשפחתי האלים בגלל עוני, מחסור או אילוצים כלכליים. הסיוע ניתן ביום שאחרי היציאה ממעגל האלימות, כשהאשה נותרת לבדה וזקוקה למנגנוני תמיכה. רוח נשית מעניקה ליווי שנמשך בין שלושה חודשים לשנתיים וחצי ומותאם אישית לצרכיה, אתגריה וחלומותיה של כל אשה. המטרה לאפשר לאותן נשים הזדמנות אמיתית לבנות חיים בטוחים וטובים עבור עצמן ועבור ילדיהן.

מאת | נועה רבן

ב2020, הידועה בכינויה “שנת הקורונה” הורגשה בעמותת רוח נשית עלייה של 20% בפניות של נשים שחוו אלימות ופנו לסיוע. אלימות מגדרית היא רעה חולה המהווה דרך קשה ולא מוצלחת של גברים לפתור כעס, תסכול, קנאה וכדומה באופן שמאפשר להם להרגיש שליטה וכוח על בת הזוג. אלימות נגד נשים היא לצערנו כואבת ורווחת מדי. גופן ונפשן של כל אחת מחמש נשים הן הפקר לאלימות נפשית, מינית, פיזית או כלכלית.

המודעות לנושא המפחיד הזה היא קריטית. לתקשורת ולשיח היומיומי ישנה השפעה מכרעת על המקרה הבא. “רוח נשית”, עמותה ללא מטרות רווח עוסקת בהעלאת המודעות לתופעה, בשינוי מדיניות וחקיקה, ובעיקר מסייעת לנשים נפגעות אלימות למצוא תעסוקה ולבסס עצמאות כלכלית כדי שיוכלו להיחלץ ממצבי עוני וסיכון. זוהי עמותה הפועלת באופן ייחודי ומפעילה מודל חדשני ומקורי, בו הסיוע מתחיל ביום שאחרי היציאה ממעגל האלימות, בשלב בו נותרת האישה לבדה, חסרת מנגנוני תמיכה. סיוע לנשים נפגעות אלימות שהן לרוב במצב נפשי עדין ומורכב, וזקוקות לפיכך לסוג סיוע ייחודי שמותאם עבורן.

על מנת לתת לנשים הזדמנות אמיתית לבנות חיים בטוחים וטובים עבור עצמן ועבור ילדיהן מופעלות תכניות תעסוקה והעצמה כלכלית ברחבי הארץ, בדגש על בניית תכנית אישית המותאמת לצרכיה ואתגריה של כל אישה ואישה. סיוע זה, באופן המיוחד הזה, ניתן רק ע”י עמותת רוח נשית והן ראויות על כך להערכה רבה.

    

תמר שוורץ מנכ”לית העמותה מסכמת שנה מאתגרת ומתעקשת לראות גם את חצי הכוס המלאה:

“אני שמחה לציין כי באופן מפתיע, שנת 2020 הצליחה להשיג הישגים רבים והביאה עימה שינוי בכיוון הרוח: חווינו בשנה האחרונה התגייסות ציבורית רחבה ומשמעותית למאבק באלימות נגד נשים. בזכות התמיכה הציבורית הנרחבת היה לנו הכוח לשנות ולקדם תהליכים מול המחוקק, להאיר פינות חשוכות ו”לנפץ אשליות” וסטריאוטיפים. מעניין שכל ההישגים הושגו, למרות שדווקא שנת 2020 התחילה רע וקשה. המדיניות שלנו תמיד דגלה במתן חכות ולא דגים אך מתוך רצון לתת מענה גם במצבי דחק קיצוניים חילקנו סלי מזון, לפטופים ותווי קניה. העברנו את כל העבודה לזום ולא עזבנו את המשמרת לדקה, שמרנו על קשר עם כולן והמשכנו את כל הפעילויות שלנו מבלי להוציא אף עובדת לחל”ת”.

תמר שוורץ, נשואה+3 בעלת תואר ראשון בעבודה סוציאלית ותואר שני בטיפול הוליסטי באמנויות, עבדה במסגרות רבות לחיזוק מעמדן של אוכלוסיות מוחלשות. ניהלה והובילה פרויקטים משמעותיים למען רווחתן של קהילות מגוונות תוך יישום גישות טיפול פרטניות, קהילתיות, ניהול עובדים והדרכות מתנדבים.

עמותת רוח נשית עוסקת בפעילות חינוכית ושיקומית, תוכלי לתאר את העשייה ביום יום?

הנשים שפונות אלינו לרוב נמצאות במצב של פוסט טראומה, השיקום והטיפול בהן לוקח זמן, מתנדבות של רוח נשית מלוות את הנשים, כל אחת לפי תוכנית המותאמת לה באופן אישי. נשים נפגעות אלימות בדרך כלל יוצאות חבולות ריגשית ופיזית מקשר זוגי, הפרידה מבן הזוג היא לא נקודת היציאה ממעגל האלימות, זהו רק תחילתו של המסע, המשתתפות חוות כמעט תמיד אלימות כלכלית, והערך העצמי שלהן פגיע. אנו עושות איתן תהליך של העצמה, ומקנות להן מיומנויות חיים כמו ניהול חשבון בנק משלהן, ניהול משק בית, כתיבת קורות חיים, והכנה לראיונות עבודה, אנחנו חושפות אותן לעולם היזמות ומקנות מיומנויות של ניהול עסק אבל בעיקר מחזקות את תחושת המסוגלות שלהן.

כל אלו מיומנויות חיים בסיסיות ולצערינו נשים נפגעות אלימות, פעמים רבות, נעדרות מיומנויות אלו בשל החלשה חברתית ואישית רבת שנים. אבל אלו רק הנשים שפונות אלינו. אנחנו מעריכות שעל כל אישה שחוותה אלימות, ארבע לא מדווחות. ההערכה הזו שלנו מתבססת על הערכות של ארגון הבריאות העולמי שלפיהן שעל כל אישה נפגעת אלימות שמוכרת לרשויות, יש לפחות 4 נוספות שלא מדווחות. ולכן התפקיד המשמעותי הנוסף שלנו הוא חינוכי, להעלאת המודעות דרך הרצאות, סדנאות, הסברה וחקיקה.

ידוע לך כמה נפגעות אלימות ישנן בישראל מדי שנה?

תנועת המי טו הראתה לעולם איך רוב הנשים לא מתלוננות בשיגרה,  לכן המספר שידוע לנו הוא רק קצת הקרחון. ובכל זאת ידועות בארץ כמאתים אלף נשים נפגעות אלימות וכפי שאמרתי על כל אישה, לפחות עוד ארבע לא מדווחות אז מדובר להערכתנו בשמונה מאות אלף נפגעות אלימות. כלומר כל אישה חמישית חווה אלימות. נשים נפגעות אלימות לא תמיד מודעות לכך. כפי ששירה איסאקוב מתארת בעדותה המצמררת, עד שלא קרה מה שקרה היא בכלל לא הגדירה עצמה כנפגעת אלימות. אדגיש כי במונח ׳נשים נפגעות אלימות׳ אני מתייחסת גם לנשים שסובלות מאלימות מבן זוגן וגם לנשים שסבלו מאלימות במשפחת המוצא. אני מתייחסת לאלימות על כל סוגיה- פיזית, מינית, רגשית, וכלכלית.

מהי אלימות כלכלית נגד נשים?

אלימות כלכלית נגד נשים מתרחשת כאשר הגבר מונע מהאישה את יכולת השליטה על משאבים כלכליים שלפי החוק שייכים לה. הוא לרב ינהל את כל החשבונות ולא תמיד יחשוף איזה שימוש נעשה בכסף. האישה כדי להתנהל כלכלית נאלצת לבקש את מה שהיא צריכה ולא תמיד מקבלת. בשל הפער החברתי והכלכלי בין נשים וגברים, נשים רבות הסובלות מאלימות מרגישות שאינן יכולות לעזוב, כי אינן יכולות לפרנס את עצמן ואת ילדיהן בכוחות עצמן; גם הנשים העצמאיות והחופשיות ביותר במאה העשרים ואחת, גם רופאות, עיתונאיות, אמניות ועורכות דין, מוצאות את עצמן פעמים רבות לכודות ברשת דימויים ומבנים חברתיים המקשים עליהן להילחם באלימות המופעלת נגדן.

 

אם לאישה נוח וטוב לא לנהל את הכספים, האם זה בהכרח מלכודת דבש שעלולה להפנות כלפיה אלימות?

זה נושא עדין, אם על שני בני הזוג מוסכמת חלוקת התפקידים אז אין פה בעיה בהכרח, אבל זה לא דומה למקרה שהאישה אומרת על בן זוגה שהוא מבשל טוב יותר אז שיהיה במטבח. כי הנזק משאננות במטבח מינורי לעומת נזק משאננות בענייני כספים. נשים נרתעות מניהול כלכלי כי הן חושבות שהן לא יכולות. הייתי ממליצה לכל אדם לפתח עצמאות כלכלית, זה בהחלט בריא יותר. אם בכל זאת החליטו בני זוג שהגבר ינהל את חשבון הבנק, אני תמיד ממליצה לבדוק אם הוא מוכן שאשתו תוריד את האפליקציה של החשבון למחשב או הטלפון שלה כדי שבמקרה הצורך או הרצון תהיה לה גישה. אם לא, אז כנראה יש לו מה להסתיר וזה בעייתי. הגיעו אלינו נשים שביום שהחליטו לעזוב גילו להפתעתן שבן הזוג השאיר להן חובות כבדים.

מערכת זוגית מעצם טיבה היא מערכת שהצדדים סומכים זה על זה, אבל אנחנו ממליצות לבדוק ולהיות עם אצבע על הדופק, כי המקרים האלה שכיחים.

איך ממגרים את התופעה הזאת?

עמותת ׳רוח נשית׳ הייתה הגורם המוביל ביזום וניסוח הצעת חוק נגד אלימות כלכלית. בשנת 2014 ניסחה ׳רוח נשית׳, הצעת חוק בעניין שהוגשה ע”י חברת הכנסת לשעבר זהבה גלאון. בשנת 2017 הוגשה ההצעה כהצעת חוק ממשלתית ע”י השרה לשוויון חברתי דאז, גילה גמליאל. בניסוח ההצעה היו מעורבים עוד אנשי אקדמיה וארגונים. ביולי 2020 הוגשה ההצעה שוב, ע”י שר המשפטים אבי ניסנקורן והשרה לענייני תפוצות עומר ינקלביץ’ ואוחדה עם הצעת חוק פרטית של ח”כ קרן ברק ויואב סגלוביץ, היא זכתה לתמיכה של שר הרווחה איציק שמולי ושרים נוספים ואושרה בוועדת השרים לענייני חקיקה. ההצעה עברה בקריאה ראשונה בכנסת ונתקעה בהכנה לקריאה שניה ושלישית בועדת חוקה. וכעת ממתינים לחידוש פעילות הכנסת אחרי הבחירות. כמובן חקיקה אינה מספיקה ואנו עוסקות גם בהעלאת מודעות ציבורית לתופעה, דרך הרצאות לציבור הרחב והסברה.

הקורונה קרתה בכל העולם, אבל אי אפשר להתעלם מהעובדה ש-70% מהמובטלים בישראל בעקבות הקורונה הן נשים. כיצד את מתייחסת לתופעה?

הפער המגדרי קיים והוא עגום, נשים תמיד יהיו הראשונות להיפלט ממעגל העבודה, נטל הבית וגידול הילדים נתפס לרב, עדיין, כתפקידה של האישה ולכן מראש העבודות שבהרבה המקרים נשים ימצאו יהיו מוגבלות וללא אופק התפתחותי. התפקיד שלנו בעמותה לשקם נפגעות אלימות, לגרום להן להאמין בעצמן, להכיר בזכויות שלהן ולשאוף לעצמאות כלכלית וחוסן נפשי כדי שיבנו חיים בריאים ואיתנים, ובכך גם לצמצם את הפערים. כרגע, בעת משבר הקורונה, משתתפות שלנו שרק נפרדו מבן הזוג ובתחילת הדרך השיקומית נמצאות על הקצה, אין להן את המשאבים שיוכלו לתמוך בהן בתקופות כאלה, הילדים בבית אז הן לא יכולות לצאת לעבוד גם אם הן רוצות, בעל הבית לעיתים מאיים לזרוק מהדירה ואין מה לאכול. זוהי באמת טלטלה גדולה. אנחנו יודעות הן מהספרות המקצועית והן מהפרקטיקה, שבתקופות חגים, בהן משפחות נמצאות יחד תקופה ארוכה, עולה פעמים רבות רמת האלימות בבתים. מאחר ול”חג” הקורונה, המאלץ משפחות להישאר ביחד בבתים, אין מועד סיום ידוע, נערכנו ליום שאחרי, שהגיע עם עלייה בשיעורי האלימות במשפחה, דבר שהביא לעלייה בפניות אלינו.

בנוסף אני שמחה לעדכן על הישג חסר תקדים, שהגענו אליו לפני מספר חודשים, בעקבות המאבק שרוח נשית הובילה במסגרת הקואליציה להבטחת דמי מזונות – שר הרווחה קידם תיקוני חקיקה למניעת קיצוץ בקצבאות נזקקים שפוטרו בשל משבר הקורונה! רוח נשית כארגון מוביל בקואליציה להבטחת מזונות ילדים (הכולל גם את מרכז רקמן וארגון אם הבנים) פועלת מזה כ- 8 שנים לשינוי מדיניות חוק המזונות. מאז ומתמיד היינו כתובת לנשים חד הוריות אשר סובלות מקיזוז בקצבת מזונות ילדים שהן מקבלות מביטוח לאומי.

 

מאז התחלת משבר הקורונה קיבלנו פניות רבות מנשים חד הוריות שבעקבות משבר הקורונה פוטרו מעבודתן והיו זכאיות לקצבת אבטלה – אך קבלת קצבת האבטלה הובילה לביטול קצבאות מזונות ילדים שקיבלו מביטוח לאומי בשל מדיניות אי-כפל קצבאות של הביטוח הלאומי. כבר באפריל 2020 השתתפנו בוועדה בכנסת אשר עסקה במצוקה של מקבלי קצבאות בזמן משבר הקורונה.

הקואליציה יזמה ופנתה לביטוח לאומי, לשר האוצר ולשר הרווחה בבקשה לשנות את החוק כך שאשה חד הורית תוכל לקבל קצבת אבטלה ומזונות ללא כל קיזוז.

אני שמחה לבשר שמנכ”ל הביטוח הלאומי, מאיר שפיגלר, ענה מיד למכתבינו, והבטיח לתמוך בתיקון החקיקה שהצענו ושר הרווחה הקודם, אופיר אקוניס, הודיע שיצטרף ויזום הצעה לשינוי חקיקה, כך שאשה חד הורית תמשיך לקבל קצבת מזונות מהביטוח הלאומי גם במקרה של קבלת קצבת אבטלה! במאי עבר תיקון החקיקה בקריאה בכנסת, ביוזמת שר הרווחה איציק שמולי . אין ספק שמדובר בבשורה של ממש שתבטיח שכל אישה חד הורית שמקבלת קצבת אבטלה -תמשיך ותקבל מזונות ילדים מביטוח לאומי וזכויותיה לא יפגעו. אנו נמשיך לפעול לשינוי מדיניות חוק מזונות ילדים, לרווחת כולנו. הנושא ממחיש לנו כמה חשובה חירות כלכלית למען עתיד הילדים שלנו בזמן שגרה, לא כל שכן – בזמן משבר.

אחד הפרוייקטים המדוברים שגם מסייע רבות במימון פעילות העמותה וזוכה ליחסי ציבור נרחבים, ועל כן גם מעלה את המודעות לתופעת האלימות ולמניעתה הוא בוטיק שמלות הכלה.

מיזם משמעותי שאנו גאות בו במיוחד הוא בוטיק שמלות הכלה. נשים רבות חולמות על שמלת כלה מעוצבת ומותאמת בדיוק למידותיהן, ואצלנו הן יכולות לרכוש שמלה של טובי המעצבים במחיר אטרקטיבי וגם לתרום למען נשים אחרות. הבוטיק הוא מיזם חברתי ייחודי מסוגו, המשלב בין מכירה של שמלות כלה שנתרמות לעמותה על ידי מעצבות ומעצבים ועל ידי כלות לאחר חתונתן, לבין עשייה חברתית לקידום נשים נפגעות אלימות. יש לנו כלות שמיד אחרי החתונה תורמות את השמלה בחזרה לבוטיק. מדהים כמה נתינה יש. הבוטיק מאויש על ידי מתנדבות מסורות, רגישות ואדיבות אשר מבטיחות כי כל כלה המגיעה לבוטיק עוברת חוויה נעימה וחיובית, והמחירים  נעים בין 1,500 ש״ח ל-2500 ש״ח בלבד. כל אלו הופכים את הרכישה בבוטיק לאלטרנטיבה שפויה, אקולוגית ושווה לכל כיס.

הבוטיק מהווה מקור נוסף לתמיכה בפרויקטים ובפעילותה של רוח נשית, ומסייע להעלאת המודעות לחשיבותה של עצמאות כלכלית בקרב נשים נפגעות אלימות.

מי הם המעצבות.ים שתורמים לכם והיכן ניתן לרכוש שמלה?

בין המעצבות והמעצבים שתורמים לנו: ליהי הוד, טלי ומריאנה, אלון ליבנה, דוד חצבני, ירון ברכה בצלאל, לי גרנבאו, גלי קרטן, יואב ריש, ערבה פולק, ועוד רבים ורבות … הבוטיק הוא יוזמה שצמחה מתוך יוזמה אחרת של העמותה, נהדרת לא פחות – “טרנדה” הינו יריד מעצבים ששמו הולך לפניו בו נמכרים בגדים, תכשיטים, אקססוריז ובגדי ים. לפני 6 שנים אחד מהמעצבים שתרמו בגדים ל”טרנדה” החליט לתרום שמלות כלה ובעקבותיו באו עוד רבים. בהתחלה כלות הגיעו למדוד שמלות בחדר קטן ברחוב קרליבך בתל אביב, עם הזמן שכרנו חדרים בבניין שבו אנחנו נמצאות, שיפצנו וסידרנו בוטיק לתפארת שהוא מרחב נעים ומזמין עבור כל אישה שמעוניינת לרכוש שמלה ליום חתונתה במחיר שפוי.

נשים רבות מסתירות את היותן נפגעות אלימות ונשארות כבולות בתוך מעמד נחות, מושפל ומוכה, איך אפשר לזהות את הסימנים?

רוח נשית מעבירה הכשרות, הרצאות וסדנאות שמטרתן היא העלאת המודעות הציבורית לתופעה הרחבה של אלימות נגד נשים, על מנת לאפשר לאנשי המקצוע כמו גם לציבור הרחב לזהות סימני אזהרה. בין השאר ערכנו הדרכות בבתי ספר לקוסמטיקה ברחבי הארץ במטרה לספק לנשות המקצוע כלים לזיהוי סימני אלימות והפניה לגורם מטפל בהתאם.

תמר שוורץ פועלת בחמש השנים האחרונות, מאז נכנסה לתפקידה כמנכ”לית העמותה במחויבות וללא לאות. העמותה זכתה בשנים האחרונות לשורה של הישגים מרשימים במיוחד ביניהם תו מידות לאפקטיביות מטעם אירגון מידות, מעמד של יועץ מיוחד לאו”ם בתחום האלימות נגד נשים ופרס ע”ש גולדה מאיר ז”ל, על עשייה חברתית מעוררת השראה.

הפעילות הנרחבת הכוללת בין השאר את יוזמת חקיקת החוק נגד אלימות כלכלית בין בני זוג הקובע איסור נקיטת אלימות כלכלית והכרה באלימות מהסוג הזה כעוולה אזרחית שניתן לתבוע בגינה נזיקין, הרחבת אמנת זמינות הבנקים וחברות האשראי שמטרתה להקל על נשים נפגעות אלימות את ההתמודדות הפיננסית עם חובות שנוצרו ע”י בן הזוג האלים. האמנה שחלה עד לאחרונה רק על נשים ששהו במקלטים אך הורחבה לגבי נשים בקהילה המוכרות לרווחה. והסדרת מתן כפל קצבאות לנשים חד הוריות מובטלות שמקבלות דמי מזונות מביטוח לאומי ועל מנת שיוכלו לקבל בו זמנית את דמי האבטלה המגיעים להן. כל אלה ועוד מעידים על עשייה ללא רבב שמטרתה שינוי מדיניות ככלי לשינוי חברתי והעלאת המודעות לתופעת האלימות על כל גווניה.

כיצד נעבור את המשבר?

בימים כתיקונם רוח נשית פותחת מידי יום ראשון אחה”צ מרחב אירוח נעים בו משתתפות הווה ועבר מגיעות לבלות זו עם זו, להשתתף בהרצאות וסדנאות חווייתיות. אלו מפגשים שמהווים עוגן, יציבות ותחושת שייכות. הסדנאות והקורסים שלנו ומוקדי הפעילות השוטפת נפרשים מתל אביב, יפו, לוד, אכסאל, סחנין, חיפה, נהריה, אופקים, נתיבות ועד באר שבע. כאמור כעת, משהתרגשה עלינו סערת הקורונה  ולמרות שאנחנו בהחלט חוות את התקופה הלא פשוטה הזו, אף סניף לא נפגע ושום פעילות לא הופסקה. 

כל העובדות והמתנדבות פועלות בימים אלו בתקשורת און ליין בסקייפ, זום וטלפון. הפורומים הקבוצתיים, ההרצאות והסדנאות שאנו מקיימות בשיגרה לציבור הרחב – כל אלה ממשיכים להתקיים, אנחנו מקיימות דיונים שוטפים בהנהלת האירגון, על מנת להיערך תוך כדי תנועה ולהגיב  נכון לעידכונים ולשינויים המתרגשים עלינו חדשות לבקרים. אנחנו עובדות ביתר שאת ושמות דגש על תמיכה נפשית וריגשית, מסייעות בבירור זכויות המגיעות למשתתפות ובמענים קונקרטים וכמובן שממשיכות בתהליכי השיקום התעסוקתי. הרצף הטיפולי חשוב מאוד בעיקר בעת הזו.

אנו סמוכות ובטוחות שנצא מחוזקות מהתקופה המורכבת הזו, ומשתדלות כל הזמן להחזיק את התקווה, את תחושת השליחות והאור בעיניים.

לתרומות והתנדבות

ניתן לשלוח מייל: office@ruach-nashit.org.il

או להתקשר 072-2507770

״אנחנו נמצאים בתקופה משמעותית בה מתקיימת ההזדמנות לקבל את עצמנו בלי לקדש שום אידיאל יופי״ מוטי רייפ

השינוי הזה לתפיסתו הוא הדרגתי וארוך: “הצלחה היא תהליך, זאת ממש מהפכה וקל זה לא, אבל הנכדים שלנו יוולדו לעולם שבו לכל אחד יהיה מקום”.

חלוציות מהווה את סימן ההיכר של שבוע האופנה תל אביב שהיה הראשון בעולם שמוביל בפרונט את שינוי מודל היופי. אין בכל העולם שבוע שבו ישנה תצוגה שכל כולה על טהרת הפלאסייז או תצוגה שלמה של מבוגרות. זאת האג’נדה אותה מקדם מוטי רייפ בשנים האחרונות, השינוי הזה לתפיסתו הוא הדרגתי וארוך: “הצלחה היא תהליך, זאת ממש מהפכה וקל זה לא, אבל הנכדים שלנו יוולדו לעולם שבו לכל אחד יהיה מקום”.

מוטי רייפ עובד בתעשייה מעל שלושה עשורים כשלצידו נשים יפייפיות מבפנים ומבחוץ. רובן לא שלמות עם עצמן ובמאבק תמידי להתאים למודל לא הגיוני של כמה שיותר רזה, גבוהה, חלקה, סימטרית וכו’, “המודל הזה מזיק ומעכב את שיחרורן של הנשים אל חיים איכותיים, מאושרים ושיוויוניים. נשים התרגלו ששופטים אותן על פי מראה, כאשר תכונות משמעותיות הרבה יותר, כדוגמת כנות, אינטליגנציה, כישרון ואותנטיות נדחקות לשוליים. אבל שם נמצא היופי האמיתי והוא מאוד מגוון”. 

רייפ פועל מתוך שליחות אמיתית והבין היטב שמי שמכתיב את מודל היופי היא תעשיית האופנה אליה הוא משתייך. לכן החליט להיות מושקע במאבק הכל כך חשוב שישחרר את ההבנייה החולנית הזאת, מבפנים.

………………………………

לא אחת הופנתה לרייפ ביקורת על תפיסתו, ביקורות יכולות להרוס חיים ובוודאי קריירות של אנשים אבל מוטי קורץ מהסוג שרואה כל ביקורת כמו גם כל כישלון כהזדמנות להתפתח ולהתבגר. ביקורות לא ענייניות כמו רוב אלו שהופנו אליו לא עצרו מבעדו להיאבק על האג’נדות החשובות לו. הוא פה כדי להישאר ולהשאיר חותם ושום ביקורת לא תעצור אותו. משבר הוא הזדמנות וכנראה גם צלצול גואל מהיכן שהוא לא צריך להיות.

………………………………

מוטי רייפ – ורסטיליות הלכה למעשה: בתחום הציבורי הוא חבר מועצת העיר תל אביב, נשיא עמותת רוח נשית, יו”ר “קרן אימהות” ע”ש פינצ’י מור המסייעת לאימהות חד הוריות, תומך בעמותה “הופכות את היוצרות”. בתחום המקצועי הוא מפיק, במאי ויזם. אפילו שימש בעבר כקונסול תרבות בלוס אנג’לס אבל בעיקר מוביל את שבוע האופנה אותו הוא מנהל ביד בוטחת מאז 2011 מה שמחבר את שלל הכובעים הוא מוטי רייפ האדם רודף כנות, הגינות, מוסר, יודע להוציא מאנשים את הטוב שלהם ולראות את האדם שעומד מולו בלי שיפוטיות. מאמין שלכל אחד יש את המקום שלו והיופי שלו. כמו שלכל אחד יש את ה”חבילה” שלו והרגישויות שלו. דוגל בחמלה והכרת הטוב. את המסרים הללו רייפ מבקש להעביר בכל דרך שתראה לו נכונה אם זה דרך תצוגה, תערוכה, סרט, גם מופע אופראי בא בחשבון. מבחינתו אין גבול, זהו הטריגר לכל העשייה וכמילות השיר המוכר שכאילו מתנגן ברקע: ״וזוהי רק ההתחלה לה לה לה…״

רייפ (55), כבש את תל אביב בגיל 23 כדוגמן צעיר שרק עבר מחיפה לעיר האפשרויות הגדולות. 

ב-1989 החל לארגן תצוגות בהתחלה עם זוגתו פינצ’י מור, הקשר הזוגי המתוקשר בין השניים תרם מאוד לעסקים והצמד הפיק עשרות תצוגות מדי חודש.

רייפ התבלט בייחודו כשביקש מאז ומתמיד להעניק אינטרפרטציה משמעותית להפקות האופנה שביים. 

ב-1995 היה כבר חתום על הפקת תצוגות ענק ובין בשנים 1996-2003 זכה להפיק את טקס בחירת מלכות היופי. כמו כן הצטרף כשותף בסוכנות הדוגמניות ״לוק״ וגייס אליה דוגמניות עם האקס פקטור כמו שרק הוא יודע לאתר. בר רפאלי, לינור אברג׳יל, אילנית לוי, גל גדות ומירי בוהדנה הן רק קומץ מבין רבות שחוללו יחד איתו את המהפכה הקוראת לקידומן של הנשים.

לא אחת הופנתה לרייפ ביקורת על תפיסתו, ביקורות יכולות להרוס חיים ובוודאי קריירות של אנשים אבל מוטי קורץ מהסוג שרואה כל ביקורת כמו גם כל כישלון כהזדמנות להתפתח ולהתבגר. ביקורות לא ענייניות כמו רוב אלו שהופנו אליו לא עצרו מבעדו להיאבק על האג’נדות החשובות לו. הוא פה כדי להישאר ולהשאיר חותם ושום ביקורת לא תעצור אותו. משבר הוא הזדמנות וכנראה גם צלצול גואל מהיכן שהוא לא צריך להיות. “אני לא מצטער על שום דבר שעשיתי. מכל דבר למדתי. אני אוהב ללמוד מטעויות ולתקן. מי שלא עושה לא טועה אבל העשייה חשובה לי ואני יודע לתקן את הטעויות ולהשתנות תוך כדי הדרך. זה חלק מהיופי, להתגבר, להתפתח ולצמוח. זה היופי של הגיל וזה מה שאנשים מפספסים”. 

עם תהליך ההתבגרות שעבר בחייו המקצועיים פסק רייפ מלשתף בחייו הפרטיים. מי שהיה פרובוקטור תקשורתי, מאהבן של ידועניות רבות וכוכב במדורי הרכילות, הפך עם הזמן לאדם נינוח ובעיקר שלם יותר עם עצמו. 

התובנות שלך עמוקות, רק מי שעבר בעצמו תהליך משמעותי מסוגל לשתף בכזה להט את שאר העולם כמו שיתוף בנס שהתרחש

כמובן. עד גיל 40 לא הורדתי חולצה בים. לא אהבתי את עצמי ואת הגוף שלי עברתי תהליך ולמדתי לקבל את עצמי כמו שאני ובעיקר הבנתי שהכל קישקוש: אושר אמיתי לא תלוי במידות, בצבע, או בגובה הוא גם לא תלוי בכמה כסף יש לך. אושר אמיתי מתחיל כשאתה אוהב את עצמך כמו שאתה.

 בתקופה הממושכת שחי בלוס אנג׳לס התחבר מחדש לשורשים שלו והגדיר עצמו – יהודי גאה. פעל נמרצות לשים את התרבות הישראלית על המפה וגם עם חזרתו לארץ, השליחות לדברר את ישראל בעולם בהקשרים חיוביים בערה בו ובוערת עד היום. 

המוטיבציה לקבל על עצמו את החזרתה של עטרת האופנה ליושנה הגיעה קודם כל במטרה לקדם את מעמדה של מדינת ישראל. 

השנים היפות של שבוע האופנה היו בין בשנים 1968-1983 משכו אלינו עיתונאי אופנה מובילים מכל העולם ושיבחו את היצירתיות ‘העולה מן המדבר’.  

מדוע חיכית כל כך הרבה שנים כדי להחזיר את מותג “שבוע האופנה” אל המסלול?

הספקתי להשתתף בתצוגה האחרונה של שבוע האופנה שהתקיימה ב-1986 כדוגמן צעיר. לאורך השנים חלמתי על האפשרות לקיים את שבוע האופנה מחדש מספר פעמים אבל זה לא צלח מסיבות שונות, בעיקר היה קשה לגייס כסף. גם בשנת 2011, השנה בה חזר להתקיים שבוע האופנה בתל אביב בהצלחה גדולה, רבים ניבו לו כישלון. בדקתי היטב את התנאים בשטח ורק כשידעתי בוודאות שאצליח להביא לארץ עיתונאים מובילים מכל העולם, קפצתי למים העמוקים והסוערים הללו תוך תשוקה אמיתית לצלוח את האתגר. הלכתי עד הסוף.

……………………………………..

רייפ פועל מתוך שליחות אמיתית והבין היטב שמי שמכתיב את מודל היופי היא תעשיית האופנה אליה הוא משתייך. לכן החליט להיות מושקע במאבק הכל כך חשוב שישחרר את ההבנייה החולנית הזאת, מבפנים.

…………………………………….

שבוע האופנה בתל אביב הוכתר כהצלחה בינלאומית. השדה גדל פה עבור עוד ועוד מעצבים ותעשיינים הודות לעקשנות ואמונה שכל כך מאפיינים את פורצי הדרך.

היום כאמור, רייפ בעיקר מנסה ליישר קו עם המגמה העולמית המשתנה. דוגמניות רזות, גבוהות וצעירות הן רק חלק ממגוון רחב של נשים יפות ואידיאל היופי הוא כבר מזמן לא נחלתן הבלעדית. 

……………………………………

זהו, נגמרה הפנטזיה! הודות למאבק Metoo נשים לא צריכות לשתוק יותר והן גם לא שותקות. יותר ויותר נשים מבינות שאם אין דוגמניות במידות שלהן אז הן פשוט לא יקנו. הן רוצות למצוא את עצמן בתוך הסיטואציה ולא להתבונן מהצד. החברות הגדולות מתחילות להבין שזו לא רק מהפכה חברתית חשובה אלא גם מודל כלכלי נחוץ. אין ייצוג אז לא נקנה

…………………………………..

מהם היעדים שלך כמפיק שבוע האופנה?

“זה התחיל מהצורך בהסברה חיובית דרך עולם האופנה, אז הלכתי על זה כאמור רק כשהבנתי שאני מסוגל להביא תקשורת בינלאומית, זה המשיך מתוך מטרה לעודד את התעשייה הישראלית והיום התווספה המטרה: לעדכן את אידיאל היופי ו”האידיאל” הוא שאין אידיאל”.

המגמה הזאת באמת ריאלית או שמדובר במהלך יח”צני?

“זהו, נגמרה הפנטזיה! הודות למאבק Metoo נשים לא צריכות לשתוק יותר והן גם לא שותקות. יותר ויותר נשים מבינות שאם אין דוגמניות במידות שלהן אז הן פשוט לא יקנו. הן רוצות למצוא את עצמן בתוך הסיטואציה ולא להתבונן מהצד. החברות הגדולות מתחילות להבין שזו לא רק מהפכה חברתית חשובה אלא גם מודל כלכלי נחוץ. אין ייצוג אז לא נקנה”.

שבוע האופנה של תל אביב היא הפקה שאפתנית שמצליחה להתקיים בעיקר בזכות הלהט של העומד בראש. “אם לא הייתי מאמין בזה לא הייתי נלחם על זה”. היום הוא יכול לומר בגאווה שעוד ועוד מעצבים ישראלים כובשים את העולם ושהתעשייה, המסחר והטכנולוגיה שלנו מפותחים בהרבה ממה שהיו לפני שהתחלנו לעבוד. 

אין סיבה שלא נהיה על המפה, יש פה כל מה שצריך כדי שנוכל לפרוח”. 

מהם הקריטריונים לדוגמנית? על פי שינוי הגדרת אידיאל היופי כל אחת יכולה.

 לא כל אחת יכולה להיות דוגמנית. צריך לדעת להציג את הבגד ולא כל אחת יודעת לעשות את זה. דרושה נוכחות, כריזמה ואיזושהי הקרנה פנימית. לא כל מי שחושב שיש לו קול יפה יכול להיות זמר ולא כל מי שרוצה לרקוד יהיה רקדן. זה בהחלט מקצוע. 

איך פותחים את השורות?

נטע ברזילי עשתה את שלה בתצוגה של בננהוט ונתנה הרבה מאוד כח לנשים בכל מידה, מבנה גוף, גיל ודת לבוא ולהיבחן. מודעה אחת באינסטגרם על האודישנים לשבוע האופנה 2020 סחפה אלפים להיבחן.

מה לגבי האידיאל הגברי? האם השיח הזה קיים?

אידיאל יופי גברי זה משהו שתרבותית פחות דובר בו. זה פחות מעניין אותי, מודה. גבר יכול להיות עם כרס, שערות בגב ואף אחד לא יעיר לו. ובכל זאת בשבוע האופנה חשוב לנו לתת ייצוג לגברים דתיים, ערבים, נכים ועוד. המטרה היא שכל אחד יוכל למצוא את עצמו, נשים וגברים. שיהיה ייצוג לכולם.

האם נראה בחנויות מידות ועיצובים שמתאימים לכל מידה ומבנה גוף?

 ההיצע בחנויות פחות ממה שהיינו מצפים. אבל השינוי הוא תהליך ומעצבים בהחלט הוציאו ליין של מידות שלא היה ניתן למצוא בקלות. אמנם בכמויות קטנות אבל זו התחלה חברים.

יום ההשראה הבינלאומי // ללבוש אותך כמו שיר

יום ההשראה הבינלאומי בשיתוף שבוע האופנה בפרויקט מיוחד המשלב מעצבות ומעצבי אופנה עם משוררות ומשוררים. קהילת יום ההשראה הינה קהילה המקדמת אירועי תרבות, בכל שנה בוחרת הקהילה נושא מרכזי אחר סביבו מתמקדים מגוון הפרוייקטים. בשנה שעברה בחוש הומור ששמור ליקום נבחר הנושא ״שינוי״ עוד לפני הקורונה. השנה הנושא שנבחר ע״י היוצרים והאומנים בקהילה הוא: תשוקה.

שִׁיר אַהֲבָה לְאַקְרוֹבָּטִית
מִקִּרְקַס מֵדְרָאנוֹ

---

רוני סומק

הָיָה חַם,
וְהִיא הִנִּיחָה אֶת רַגְלָהּ עַל שְׁרַפְרַף
כְּדֵי לְהַזְכִּיר, כַּמָּה רָצִיתִי לִהְיוֹת
הַתַּחְבּשֶׁת שֶׁנִּכְרְכָה מֵעַל בִּרְכָּהּ
אוֹ אֲפִלּוּ בְּיָמִים נוֹאָשִׁים יוֹתֵר,
הַכֶּתֶם הַכָּחֹל שֶׁהֻסְתַּר.
הָיִיתִי אָז בָּרֶוַח הַמְּסֻכְסָךְ שֶׁבֵּין 15 לְ-16,
וְהִיא מָתְחָה לִי חֲבָלִים בַּגּוּף בְּלִי שֶׁאָמְרָה,
בּוֹא וְתִגַּע בָּאִיטַלְקִיּוּת שֶׁבִּי,
בּוֹא לָבוּז כָּמוֹנִי לְחִשּׁוּקֵי הָאֵשׁ
אוֹ בּוֹא וְתַגִּיד שֶׁהָיִיתָ מְפָאֵר אֶת רַגְלַי
בְּחַלּוֹן רַאֲוָה שֶׁל כָּל מוּזֵאוֹן לְתוֹלְדוֹת הַתְּשׁוּקָה.

הָיִיתִי חָזָק בַּחֲלוֹמוֹת, וּבַבְּקָרִים כְּשֶׁבָּאתִי
לְאֹהֶל הַקִּרְקָס, רָאִיתִי אֶת אָחִיהָ מַבְרִישׁ
רַעֲמַת סוּס, אֶת אִמָּהּ קוֹרֵאת מָגָזִין
שֶׁעַל כְּרִיכָתוֹ הִבְזִיק אשֶׁר בְּזָוִית עֵינָהּ
שֶׁל סוֹפְיָה לוֹרֵן,
וְאֶת עַצְמִי מוֹחֵא בְּלִבִּי כַּפַּיִם
לַשְּׁנִיָּה בָּהּ הֶחְזִירָה נִפְנוּף
לַנִּפְנוּף שֶׁמֵּעוֹלָם לֹא הֵעַזְתִּי
לִשְׁלֹחַ לְעֶבְרָהּ.

עַד הַיּוֹם אֵין לִי מֻשָּׂג אֵיךְ קָרְאוּ לָהּ.

דַּם אִישָׁהּ יָפָה

---

ציפי שחרור

צְבִי גּוֹרֵס עֵשֶׂב בַּשְּׂדֵרָה
אֲנִי אוֹסֶפֶת אוֹתוֹ. צְבִי עָצוּב בִּזְרוֹעוֹתַי.‏
לְפֶתַע אִשָּׁה יָפָה, יָפָה מְאוֹד,‏
חוֹצָה אוֹתָנוּ וְנִקְרַעַת. לִפְנֵי רֶגַע הָיְתָה
עָלֶה תָּמִים. צְבִי קוֹפֵץ מִזְּרוֹעוֹתַי, מְרַחְרֵחַ.‏
אֲנִי שׁוֹמַעַת צְבִי גּוֹרֵס דָּם עָלֶה רָטֹב.‏
וְאִשָּׁה יָפָה. יָפָה מְאוֹד, אוֹסֶפֶת אֶת גּוּפָהּ
‏ מִתְרוֹמֶמֶת. עוֹלָה כְּמוֹ נוֹף, מִתְבּוֹנֶנֶת סָבִיב, ‏
אִשָּׁה חוּשָׁנִית עַד מְאוֹד וְטוֹפֶפֶת, גֶּרֶב נַיְלוֹן שָׁמוּט עַל יְרֵכָהּ
הִיא מִתְחַנֶּנֶת לַצְּבִי,לְטִיפּוֹת דָּם מִלְּשׁוֹנוֹ,‏
וְשָׁרְשֵׁי גּוּפָהּ מִתְפּוֹרְרִים קְלִפּוֹת וְחַרְצַנִּים.‏
וְצוֹחֵק הַצְּבִי, דַּם אִשָּׁה יָפֶה בִּלְשׁוֹנוֹ, ‏
יַלְדָּה צוֹחֶקֶת בִּי.

 

יֹפִי. סוֹנֵט חֲסַר שׁוּרָה

---

פרופ’ גד קינר קיסינגר

אֵינִי מוֹצֵא מִלִּים לְתָאֵר יוֹפְיֵךְ
כִּמְשַׁחְזֵר צִיוּרֵי מוֹפֵת שֶׁמִּכְחוֹלוֹ כּוֹשֵׁל
כְּשֶׁעָלָיו לָגַעַת בְּמָדוֹנָה שֶׁאֵין מָשָׁל
לָה שֶׁנִבְלְעָה עִם הַשָּנִים בְּאֹפֶל הַתְּמוּנָה
אוֹ בַּחַמָּה הַמַּוְרִידָה אֶת הָרָקִיעַ
אַחֲרֵי שֶׁזֶה מִכְּבָר שָׁקְעָה
בְּנַרְתִּיקָהּ

אֵינִי מוֹצֵא אֶת הַקּוֹל לִלְחֹשׁ יוֹפְיֵךְ
כְּמוֹ רַגְלִי אֲשֶׁר נִשְׁמֶרֶת אֶל נָפְשָׁהּ אֵיךְ לֹא
לִרְמֹס מַרְבַד עָלִים כְּמוֹּשִׁים וּמְשַׁכְּרֵי
גְּוָנִים בַּיַּעַר הַשָּׁחֹר מִשְּׁחֹר
בְּטֶרֶם עֲלוֹת
הַכּוֹרֵת

 

שִׁיר בֹּקֶר רָטֹב

---

טלי דביר לבנת

מַקְשִׁיבִים לַשִּׁיר שֶׁהַגֶּשֶׁם כּוֹתֵב
טִפְטוּף מְתוֹפֵף לְצַד רַעַם
חַם לָנוּ כָּאן בִּשְׂמִיכָה מִתְחַבְּקִים
מִי זוֹכֵר אִם הָיָה פַּעַם זַעַם

הַיָּמִין בַּיָּמִין מִתְעַקֵּשׁ עַל הַשְּׂמֹאל
רֶגֶל מִתְעַרְבֶּבֶת עִם רֶגֶל
כְּזַחַל חַמִּים
בִּשְׂמִיכוֹת מִתְפַּלֵּל
לְאֶל הַגְּשָׁמִים
שֶׁיַּמְשִׁיךְ אֶת הַשִּׁיר
כַּמָּה יָמִים

סְעָרוֹת, סְעָרוֹת
יִנְקוּ אֶת הַכֹּל
שְׂעָרוֹת יִפְרְעוּ בְּחִבּוּק כְּמָחוֹל
שִׁטְפוֹנוֹת,
הוּא אוֹמֵר ‘זְהִירוּת’
בִּשְׁבִילִי גָּשׁוּם,
זֶה מַרְגִּישׁ בְּדִיּוּק

נִרְדָּמִים עִם הַשִּׁיר שֶׁהַגֶּשֶׁם כּוֹתֵב
מֵלוֹדְיָה שֶׁל רוּחַ וּבָרָד מְחַלֵּל
חַם לָנוּ כָּאן בַּחֶדֶר הַזֶּה
מִי זוֹכֵר שֶׁהָיָה פַּעַם רַעַשׁ

 

פְּלִיאָה

---

שושנה ויג

עַכְשָׁו כְּמוֹ עֲלִיסָה בְּאֶרֶץ הַפְּלָאוֹת
אֲנִי רָצָה אַחֲרֵי אַרְנָב שֶׁאֵין לוֹ
זְמַן וּמְחוֹגֵי שְׁעוֹנִי מְתַקְתְּקִים
לְלֹא הֶרֶף
עוֹד מְעַט אֶפֹּל אִתְּךָ
מַטָּה
מַטָּה
מַטָּה
שֵׁשֶׁת אֲלָפִים קִילוֹמֶטְרִים
אֶל מֶרְכַּז כַּדּוּר הָאָרֶץ
שָׁם בַּבְּעֵרָה נִתְלַקֵּחַ
כְּמוֹ עַל מִטָּה שֶׁל אֵשׁ
עַד שֶׁלֹּא נֵדַע
עַד לְאָן מַגִּיעָה
הַפְּלִיאָה

פינת המשאלות // בית חולים דנה

דנה הוא בי"ח לילדים הראשון בארץ. מכאן ואילך, בכל מה שאנחנו עושים, אנחנו שואפים להיות הראשונים שעושים זאת. בי"ח דנה הוקם במטרה להעניק שירותי רפואה וסיעוד רב-תחומיים, מתקדמים ובטוחים, בשיתוף הילדים ובני משפחתם. אנחנו מטפלים ביילודים, בפעוטות, בילדים ובבני נוער - בין כותלי ביה"ח ובמרפאות החוץ. עובדים כאן מיטב המומחים בכל התחומים, כולם בעלי גישה נהדרת לילדים והבנה מכילה להוריהם. יש לנו מרכז לרפואה דחופה (חדר מיון), מחלקות אשפוז ומרפאות חוץ ומחלקת מחקר ופיתוח מתקדמת שחוקרת ומחפשת פתרונות חדשניים לקידום בריאותם ואיכות חייהם של הילדים. אנחנו ממוקמים בלב תל-אביב ומהווים מרכז רפואי מתקדם ברמה הארצית והבינ"ל.

אצלנו בדנה, לא מגדירים ילדים על פי למחלתם. ילדים הם ילדים. שבמקרה הם גם חולים. מתוך מחשבה לכלל צורכיהם, פתחנו את בית הספר שלנו, המאפשר להם לשמור על הרצף הלימודי, בעוד הצוות הרפואי מטפל בבעיות הגוף. יש כאן גינת שעשועים ויש לנו גם חדר משאלות קסום, עם מתנות.

חדר המשאלות נולד לפני 5 שנים, בפגישה עם אחד מהתורמים של ביה”ח; מר רשף – אדם מבוגר וערירי, שביקש לתרום מתנות לילדים בסכום של 20,000 ₪. כאשר ניסינו להבין מדוע, סיפר שבילדותו, בגיל 5 עבר ניתוח בטן ובמהלך האשפוז קיבל מתנה מהצוות. עד היום, עשרות שנים אח”כ, הוא עדיין זוכר את החוויה כמעצימה מאוד. מחווה, לכאורה קטנה, שעשתה אותו מאושר במהלך תקופת האשפוז. סיפורו המרגש גרם לנו, באותו הרגע, ליזום הקמת חדר מתנות גם אצלנו. להגיד לכם שזה היה קל? זה לא. נדרשנו לחפש מיקום נגיש, לקבל אישורים ולדאוג להפעלת המקום. מלכתחילה, היה לנו ברור שלא נוכל להזיז או להחליף שום פונקציה בשביל לייסד חדר מתנות. אבל ביקור אקראי של פרופ’ ברבש בבית חולים איכילוב “דנה-דואק” שינה את התמונה. פרופ’ ברבש התרגש מאד מהרעיון ומיד נענה לאתגר. בעזרתה האדיבה של גב’ ענת לוי, שנרתמה מיד למשימה וגייסה תורמים לעיצוב החדר ולקניית מתנות.

מאז ועד היום, חדר המשאלות גדל ומתפתח. המקום מנוהל בשיתוף עם סיון עזרא, מנהלת אדמיניסטרטיבית באגף הילדים והמרכז החינוכי. בכל  יום מגיעים לחדר בין 20 ל-25 ילדים מכל הגילים ובוחרים מתנה: לכבוד יום הולדת שאותו הם נאלצים לחגוג רחוק מהחברים, לפני או אחרי טיפול קשה, ברגעי משבר או רגעי שמחה ועוד. הילדים הם שהעניקו לו את השם “חדר המשאלות”.

אבל, את המתנה הגדולה אנחנו מקבלים! הטלפונים המרגשים שמספרים לנו כמה שמחה הביאה המתנה לילד או לילדה שקיבלו מתנה. אנחנו מקבלים פניות מילדים שמבקשים לתרום לנו חלק מהמתנות שקיבלו בימי הולדת, בבר-מצווה או בחגים. הם מגיעים לכאן בכל שעה שנוחה להם, נכנסים לחדר ומניחים את המתנות כראות עיניהם.  ישנם ילדים שמתנדבים למכור עוגיות או עבודות יצירה ואת הכסף שנאסף להקדיש לרכישת מתנות. לאחרונה הגיעה לכאן משפחה של ילד בשם שי-לי. המשפחה אספה משחקים ממשפחות בישוב שבו הם גרים, לזכרו של בנם, שגם הוא חווה את חוויית קבלת המתנה. הם סיפרו לנו שלאורך כל תקופת האשפוז הוא לא הפסיק לדבר על “חדר המשאלות” ועל המתנה שקיבל.

 

        

חדר המשאלות של דנה מתרוקן במהירות. יש הרבה ילדים, הרבה משאלות – מעט מתנות. כדי שנוכל להמשיך ולרגש את הילדים וכדי שנוכל לתת לכל ילדה וילד כאן מתנה, אנחנו זקוקים לתרומות שלכם: מתנות יום הולדת שלא נפתחו ואין בהן שימוש ו/או משחקים חדשים שלא נגעו בהם לגילים 0 עד 18, חדשים וסגורים בלבד – בשל החשש לזיהומים. גם תרומה כספית תתקבל באהבה.

לפרטים נוספים, ניתן לפנות לתמי זמיר, מנהלת הסיעוד בדנה:

 

 בטלפון: 03-6974531, דוא”ל: tamiz@tlvmc.gov.il 

או לסיון עזרא, בטלפון: 03-6974271, דוא”ל: sivaneb@tlvmc.gov.il

ומי ייתן וגם המשאלות שלכן ושלכם יתקיימו.

תודה, פרופ׳ דרור מנדל, מנהל בי”ח דנה לילדים, ותמי זמיר, מנהלת הסיעוד

 

נמל תל אביב | Tel Aviv Port

נמל תל-אביב מארח את שבוע האופנה 2022

נמל תל-אביב, מרחב בילוי, פנאי ומסחר המוביל בישראל, גאה לארח זאת הפעם השלישית את שבוע האופנה 2022.

החיבור בין הנמל הבועט לאירוע האופנה החשוב בישראל מתבקש ומובן מאליו, כמתחם המאגד עשרות חנויות הלבשה, הנעלה, עיצוב ולייף סטייל והוא מושך אליו מידי יום פאשניסטים/יות בכל הגילאים שמגיעים להנות משופינג מוצלח ומבילוי במסעדות, בתי קפה ומתחמי פנאי מגוונים.

הנמל מציע מגוון אירועי תרבות ופעילויות פנאי ללא עלות, המתפרסמים באתר הנמל Namal.co.il, החל ממופעי מוזיקה, הופעות של מיטב אמני ישראל תחת כיפת השמיים בחודשי הקיץ ובמתחמי הנמל הסגורים בתקופת החורף, הקרנות סרטים חדשים לצד קלאסיקות קולנועיות אהובות, הרצאות מרתקות, פעילויות והצגות לכל המשפחה, סדנאות חווייתיות דוגמת ציור על קנבס וצילום בסמארטפון, סיורים היסטוריים ותרגולי יוגה על הדק מידי יום שישי בבוקר מול הנוף הכי יפה בעיר.

צילום: ברק ברינקר

צילום: אורן דלל

צילום: ברק ברינקר

לדברי מנהל נמל תל-אביב ויריד המזרח, דן מנשה: “אנו שמחים לארח גם השנה את שבוע האופנה והמעצבים המוכשרים.
נמל תל אביב מהווה בית ליוצרים ואמנים ישראליים מכל התחומים, אשר מקבלים במה מרכזית להצגת כישוריהם וקידום יצירותיהם, אם בתערוכות, בבית היוצר, בבתי העסק או על רחבת הדק ואך טבעי שאירוע האופנה המשמעותי בישראל יתקיים בנמל תל-אביב”.

קהל המבקרים בנמל תל-אביב משתנה אחת לכמה שעות. בשעות השחר, הנמל מתמלא בספורטאים, רוכבי אופנים, אצנים, המגיעים למועדוני הכושר ותרגולי יוגה ופילאטיס .בבקרים, הנמל מתקשט באימהות בחופשות לידה וילדיהן, הממלאים את הדק וגינות המשחקים. בצהרי היום פוקדים המבקרים הרבים והעובדים את שלל המסעדות ובתי הקפה ואחה״צ מגיע כלל הציבור לקניות ולשעות הקסומות של בן ערביים מול השקיעה היפה ביותר בתל-אביב-יפו.

צילום: ברק ברינקר

מיכל אנסקי, בעלים “שוק האיכרים נמל תל-אביב”

השעה הכי יפה בנמל:
“בשבילי היא 6 בבוקר ביום שישי, כששיירת המשאיות של החקלאים מכל הארץ מגיעה לנמל והם פורקים את תוצרתם הטרייה. ריח האדמה מתמזג עם ריח הים ומשווה שלווה מרוממת.
לצד המשאיות עומדים כבר אנשים, חלקם לקוחות נאמנים וותיקים, שמלווים את השוק מיום הקמתו, בכל מזג אוויר, בכל עונה, בגשם ובשמש, באביב, בסתיו, מחכים לבחור את הירקות והפירות שיחזרו איתם הביתה. זו השעה הכי יפה ביום, והכי תרבותית,  לא רק בנמל אלא בכל הארץ.”

המקום הכי בנמל:
“אני אוהבת את אלהיוגה והדק שבחזית הסטודיו. השילוב בין יוגה והים תמיד פותח את הלב וממלא אותו באושר ואופטימיות. זה שילוב של אורח חיים בריא לגוף ולנפש”

החנות המועדפת עלי:
“החנות של קום איל פו קסומה לדעתי. החיבור בין אופנה לאומנות מאוד מרשים ובולט מכל אלמנט במתחם. לבקר בחנות הזו זו חוויה תרבותית מעשירה ממש, מעבר לסתם עוד רכישת פריט לבוש כזה או אחר”

 

פריט אופנה אהוב:
“אין לי רק פריט אחד. אופנה לדעתי היא מדע של חיבורים ושילובים, שבאה להבליט נתחים מהאופי והרגשות שלי בזמן נתון. זה תלוי בכל כך הרבה גורמים ומסמל המון שלבים בחיים, תהליך של התפתחות מתמדת, ולכן לא ניתן לבחור רק אחד”.

סיביל גולדפיינר, בעלים של המותג ״קום איל פו״

 

השעה הכי יפה בנמל:
“הסופות בחורף כשהגלים מתנפצים על החלונות. (ואף אחד לא יודע על זה:)  “

המקום הכי בנמל: 
“הכי אוהבת להיכנס מהכניסה הדרומית. כי רונן מהבוטקה בכניסה תמיד שואל ומתעניין בשלומי וזה עושה הרגשה של בית.”

החנות המועדפת עלי:
“בהחלט גאה בחנות שלנו בנמל וגם בגלריה החדשה שיש שם.  אמנות תמיד עושה לי טוב עכשיו יש תערוכה של טל שושן. שגם היא קשורה לבגדים.”

פריט אופנה אהוב: 
“ז’קט  וינטאג’ של קום איל פו שהיה של אמא שלי עם ציטטה בתוכו: של מרילין פינצ’: “הפמיניסטיות אינן מעוניינות בשילוב נשים בחברה כפי שהן היום, הן רוצות לשנות את החברה”.

 

אלה שמר, בעלים ״אלהיוגה״

השעה הכי יפה בנמל:
“10:00 בבוקר, לאחר שסיימתי שיעור יוגה בדרכי לשתות קפה ביוליה במקום היפה הזה מול הים. אנשים נוסעים לקצווי תבל כדי להיות במקום כזה ובאווירה כזו.”

המקום שאני הכי אוהבת בנמל:
“יוליה – בגלל המיקום, השירות ואיכות האוכל.”

החנות המועדפת עלי:
“דיזל – החנות המועדפת עלי בעולם. אני אוהבת את העיצוב המגניב.”

הפריט האהוב עלי בארון הבגדים שלי:
“אוברול דמוי עור שנרכש לפני כשנתיים בניו יורק.”

מאיר דנון, ״דנון בית הספר למקצועות הקולינריה״

 

השעה היפה שלי בנמל:
“אני הכי אוהב את הנמל בבוקר, סביב 07:00 לפני שהעיר מתעוררת לגמרי, אני אוהב את ההליכה לאורך הירקון והים.”

 

המקום שאני הכי אוהב בנמל:
“קשה לבחור, אבל ללא ספק שוק הנמל הוא אחד המקומות האהובים עלי, מזכיר לי תמיד את השווקים הקטנים באירופה. חלק גדול מהספקים של בית הספר יושבים בשוק, יש בשוק סחורה מעולה ברמה הגבוהה ביותר ואווירה פמיליארית. “

 

החנות המועדפת עלי:
יש בנמל הרבה חנויות טובות, אבל אם צריך לבחור אחת… אז נראה לי ש”פיתה מונטנה” היא הבחירה שלי, אני אוהב לאכול שם צהריים, יש שם שיפודים מעולים והשירות תמיד מחוייך ומזמין.

 

הפריט האהוב עלי בארון הבגדים שלי:
“רוב היום אני לבוש במדי שף, האמירה האופנתית היחידה שלי היא אולי המשקפיים שמכין לי חבר אופטיקאי קרוב בפריז.”

 

צילום: אורן דלל

שישי יוגה בנמל

צילום: אורן דלל

Fashion Garden Lounge

אורחי שבוע האופנה והמבקרים בנמל מוזמנים להגיע למתחם מיוחד Fashion Garden Lounge  שהוקם ברחבה הדרומית של שוק הנמל (האנגר 12) , להתרווח על רקע הים ורחש הגלים, להזמין ארוחות ממסעדות ודוכני השוק, מרגריטות ובירות מבר קוקטיילים ולצפות בהקרנת תצוגות האופנה על גבי מסך.
המתחם פתוח לקהל הרחב ללא תשלום, בתאריכים 4-7.4, ימים ב׳-ה׳, בין השעות 10:00-21:30.

הגעתם ונהניתם בנמל תל-אביב תייגו @PORTLV

namal.co.il

 

Design החממה

אנו נרגשים להיות מובילים בתחום עיצוב הבית ולהוות חממה לקהילת האדריכלים ומעצבי הפנים בישראל.

בעולם של עיצוב, טכנולוגיה והתפתחות המדע יש מקום לחדש בכל עת, להשתדרג ולהביא אליכם את הטופ של עולם העיצוב לבית. החממה מציעה אולם תצוגה מרהיב המציג את כל המותגים היוקרתיים המובילים בעולם. ניתן להשיג אצלנו אריחי פורצלן איטלקיים מדוקקים אשר מוצגים בגודלם המלא, דבר המקל על הדמיון להעריך כיצד ייראה במשטח רחב וכמו כן להתרשם מעוצמתו ומרקמו של האריח. אצלנו תוכלו לעצב כל חלל במיטב כלים סניטריים וברזים מעוצבים איכותיים תוצרת איטליה, פרקטים בלעדיים, ריצופי חוץ
העומדים בכל התקנים הדרושים וסטיילינג משלים. אנו בחממה מעניקים ללקוחותינו ייעוץ עיצובי וטכני מקצועי, ליווי אישי בכל צעד, בעיצוב סביבת החיים החדשה שלכם. אנו מזמינים אתכם להתרשם ממתחם מרהיב בגודלו, המשתרע על פני 2500 מ”ר, אשר תוכנן כחוויה של ממש. תוכלו לסייר בתוך אולם מעוצב בהשראה של חממה אמיתית, להתפעל מחדשנות וחידושים, לרכז את כל המידע הויזואלי המתקדם בעולם בתחום ואף לרכוש מוצרים שעוצבו על ידי גדולי המעצבים, מהמפעלים הטובים והמובילים בעולם.

מתחם החממה, הלח”י 7 בני ברק
main@hma.co.il| 03-7448000 |פקס: 03-7448085

Facebook Instagram Pinterest

דברי פתיחה רון חולדאי

בַּאָבִיב כָּל דָּבָר מִשְׁתַּנֶה כָּל הַזְמָן, / גַּם אֲנִי, גַּם אֲנִי.
מֵהַבֹּקֶר אֲנִי הִשְתַּנֵּיתִי בְּעֵרֶך / שָׁלשֹ פְּעָמִים,
אֲנִי הֶחְלַפְתִּי שְׁלוֹשָׁה כּוֹבָעִים / וְהֶחְלַפְתִּי שִׂמְלָה
וְהֶחְלַפְתִּי מַצַּב רוּחַ טוֹב / בְּמַצַּב רוּחַ נִפְלָא.
(לאה נאור, בָּאֲבִיב כָּל דָּבָר מִשְׁתַּנֶה כָּל הַזְמָן)

למצב הרוח הנפלא, שהביא האביב שהתפרץ בתל־אביב-יפו, אחראי במידה רבה גם שבוע האופנה.
כי כמו העיר עצמה, בשורת האופנה היוצאת מתל־אביב-יפו היא חדשנית, נועזת, מפתיעה ושוברת
מוסכמות.
שבוע האופנה תל־אביב, שכבר ביסס את מעמדו בתור שותף קבוע, משפיע וחשוב בנוף התרבותי
התל־אביבי המגוון- מהלל את הגיוון האנושי וחרט על דגלו לשנות את אידיאל היופי. מסלולי התצוגות
מוקדשים לא רק ליצירות הטקסטיל המרהיבות, אלא בראש ובראשונה לאנשים ולנשים, למציגות
ולמציגים, לדוגמניות ולדוגמנים בני כל המגזרים, הגילים, הצבעים והמידות– שממחישים לכולנו כי
אידיאל היופי הוא בעיני המתבונן.
השנה מוביל שבוע האופנה גם ערכים של קיימות ושל שמירה על הסביבה. אל התצוגות המסורתיות
הצטרפו אירועי החלפה, סדנות מיחזור ויצירה, וארגז כלים שיסייע לכולנו- לאמץ צרכנות נבונה יותר
של פריטי אופנה; להימנע מצבירת מלאי בגדים שלא לצורך; למיין ולמסור בגדים ישנים לשימוש חוזר;
להעדיף לרכוש מתעשייה שמגלה אחריות כלפי האדם והסביבה; לקדם בברכה טכנולוגיות חדשות
המסייעות לצמצם את פליטת גזי חממה כתוצאה משינוע והדפסה.
אני מברך את מארגני שבוע האופנה על דבקותם במשימה החשובה של קידום תעשיית האופנה
הישראלית, תוך אמירה ערכית ברורה וחשובה.

שיהיה לנו שבוע אופנה מהנה, מגוון, ערכי ומקיים !

    שלכם,                         
    רון חולדאי                   
ראש עיריית תל־אביב-יפו

להשתזף, לעבוד, להתלבש, לאהוב

האביב בפתח, שבוע האופנה הישראלי כבר כאן – וזה הזמן לצאת לשופינג אונליין עם אפליקציית bit. קבלו כמה רעיונות שווים במיוחד

הישראלים אוהבים לעשות שופינג. ולראייה, אפילו שנתיים של מגיפה לא פגעו בחיבה שלנו לקניות, אלא רק שינו את הדרך שבה אנחנו עושים את זה: מחנויות פיזיות צפופות עברנו לשיטוט יומיומי בחנויות אונליין. אנחנו לא לבד בזה, המגמה היא עולמית: בחודש הקניות האחרון (נובמבר 2021) נשבר השיא הגלובלי במכירות אונליין והגיע לסכום של כ-275 מיליארד דולר.

כדי לענות על הצורך, צצו בשנים האחרונות לא מעט פתרונות טכנולוגיים שמאפשרים לנו לקנות אונליין ביתר נוחות. אחת האפליקציות הפופולריות ביותר בתחום הזה היא bit הישראלית, שעובדת ביותר מ-12,000 אתרי קניות כמו קסטרו, פיקס, דניאלה להבי, גליתה, סטודיו פאשה, מקדונלד’ס, פיצה האט, דומינוס, באג, מחסני חשמל, סבון, המשביר 365, טויס אר אס, מיננה, דלתא ועוד.

bit מאפשרת לשלם בקלות, בנוחות ובמהירות מבלי למלא פרטים אישיים ולחשוף פרטי כרטיס אשראי – וכך לא להתעכב על אחד החסמים העיקריים באינטרנט: מידת האמון שאנחנו נותנים באתרים.

אבל זה ממש לא היתרון היחידי שלה: “השימוש בביט על-ידי הלקוחות משפר את יחס ההמרה בקניות כי הוא מפשט את תהליך התשלום”, אומר ערן טופלברג, מנהל פיתוח עסקי של bit. “למשל, במתן אפשרות לצעירים להשתמש במספר הטלפון של ההורים כדי לבצע תשלום באתר, מכניסים את מספר הטלפון של ההורה, ללא פרטי האשראי וההורה מקבל את הבקשה במכשיר הנייד שלו ומחליט האם לאשר אותה או לא”

לכבוד שבוע האופנה הישראלי, קבלו כמה המלצות שיקיות במיוחד שיעשו לכם חשק. 

לעבוד מהבית עם bit 

הקורונה הכניסה לחיינו כמה מגמות שלא יעזבו בזמן הקרוב, ובמיוחד “המראה הנוח” שממשיך איתנו גם השנה – כולן מנסות למזער את קטסטרופת שיחות הזום בטריינינג, שהתרגלנו אליהן בשנתיים האחרונות, אבל מבלי לוותר על הנוחות והקז’ואליות.

לרכישה מהירה באתר דלתא

לרכישה מהירה באתר דלתא

להשתזף עם bit

הקיץ מחזיר אותנו לבריכה ולים, והקיץ הזה הוא בסימן רטרו בשילוב רעננות. בגדי-הים השלמים יככבו הקיץ בגווני כחול-סגול או בצבעים הקלאסיים שחור ואדום. בגד-הים השלם לא חייב להיות אטום ואחיד, ויכול גם לכלול מחשוף או קשירות.

לרכישה מהירה באתר פיקס

להתלבש עם bit

את הטרנד הצבאי של החורף מחליף טרנד קלאסי שחוזר גם באביב הנוכחי: חולצות אווריריות עם דוגמאות פרחוניות. המראה הפרחוני הקליל יכול להיות זרוק על הגוף גם בצורה א-סימטרית – עוד מאפיין טרנדי של התקופה האחרונה.

הז’קט גדול המידות והחושפני עם המחשוף העמוק או חזייה בלבד – אאוט, אבל המראה המחויט עדיין איתנו גם בקיץ 2022. טרנד החליפות לנשים תופס תאוצה בצבעים עזים שמתנגשים. כבר כמעט עשור שטרנד הקולור בלוק זוכה לפופולריות, גם הקיץ נראה הרבה משחקי-צבעים ושילובים בלתי-שגרתיים.

המחויט משתלב עם הקיצי הבסיסי בזכות מכנסיים קצרים מחויטים בלוק הפכפך שמשלב בין מראה עסקי לפאן קיצי, כמו האביב שמשנה את דעתו לגבי מזג האוויר מדי יום.

לרכישה מהירה באתר קסטרו

לרכישה מהירה באתר קסטרו

להתאמן עם bit

גם מוצרי אקטיב יכולים להיות פרחוניים ואביביים. חזיית הספורט הזאת עם תמיכה לגב בזמן האימון היא גם נינוחה וגם אופנתית.

לרכישה מהירה באתר דלתא

לצעוד עם bit

הטמפרטורות שעולות מסמנות שהגיע הזמן להחזיר את מגפי הקומבט המסורבלות לארון ולהתחדש בנעלי ספורט קיציות. “Cancun Sneakers” מהקולקציה החדשה של דניאלה להבי מתאימות ליום-יום; יש להן גזרה נמוכה עדינה עם שילוב חם של עור וקנבס ומראה המשלב ניגוד צבעים אופנתי: כחול עמוק עז וגווני חום קלאסיים.

לרכישה מהירה באתר דניאלה להבי

להשתדרג עם bit

והנה אקססורי שמשתלב היטב בעולם העבודה ההיברידי החדש: תיק לפטופ של דניאלה להבי. בעל מראה חלק בצבע עמוק עם עיצוב פונקציונלי, לרגעים שרוצים לעבוד מבית הקפה או ליום הזה בשבוע שמגיעים בו למשרד. הוא אמנם מהקולקציה הכחולה אבל מזכיר בגוון את הסגול של פנטון, והוא גם חלק מהקולקציה הטבעונית.

גאדג’טים וטכנולוגיה ישלבו השנה אלגנטיות ויוקרתיות בסגנון גוגל ועמק הסיליקון, ולא זהב של אוליגרכים. שעון חכם ומעוצב יכול לשדרג את המראה. צמיד חכם ואלגנטי כמו של פיטביט – נראה טוב ומעודד פעילות גופנית. או אפל ווטש הקלאסי – שתמיד באופנה.

לרכישה מהירה באתר דניאלה להבי

לרכישה מהירה באתר באג

לסגור את היום עם bit

אהבנו את נעלי-הבית מיקי-מאוס הפרחוניות של דלתא, שמשלבות גם את הלוק האביבי וגם תחושת רטרו שצוברת פופולריות בשנים האחרונות.

לרכישה מהירה באתר דלתא

ומה עם לשדרג את זמן הביחד המשפחתי עם פיג’מות תואמות? 
שעון הקיץ הכניס יותר שעות אור לחיינו וזה אומר שיש יותר זמן לבלות יחד כמשפחה.

 

לרכישה מהירה באתר דלתא

שימוש ב- bit כפוף לתנאי השימוש ולכל דין * העברת כספים לבית עסק באמצעות שירותי bit בבתי עסק המאפשרים את השירות ובכפוף למגבלות ולתנאים שנקבעו בין הבנק ובין בית העסק. על מקבל התשלום באמצעות bit חלה החובה לנהוג לפי דין ובכלל זה להפיק חשבונית מס כחוק.

כשהבית טוב יותר מחופשה

האדריכל המוערך מטי סטפן גדל בבית יצירתי של אבא צלם ומשפחה של מעצבים וציירים. עוד בצעירותו התעניין במבנים ועיצוב, לכן אין זה פלא כי בחר בלימודי אדריכלות והפך למצליח בתחומו. בראיון מרתק למגזין משתף מטי סטפן כיצד התחיל ובמה יצירתו נבדלת מחבריו בתחום.

אז איך הכל התחיל?

 גדלתי והושפעתי ממשפחתי, בה שררה אווירת אמנות, אסתטיקה ועיצוב. אבא צלם ובני דודי מעצבים וציירים כך שעוד כנער, גיליתי עניין בעיצוב ובמבנים וכשסיימתי את לימודי הארכיטקטורה באוניברסיטת ת”א, הגשמתי חלום.

 

 

תאר את תחילת הדרך

 

סיימתי את לימודי התואר BArch בפקולטה לאדריכלות ע”ש עזריאלי באוניברסיטת ת”א. במהלך שנות עבודתי הראשונות, התנסיתי בעבודה במשרדי אדריכלים שם צברתי ניסיון מקצועי ובינלאומי כשהתנסיתי במגוון רחב בתכנון מגוון של פרויקטים ציבוריים ופרטיים.

עם הזמן, בשנת 2005, פתחתי עסק עצמאי, משרד המתמחה בתכנון פרויקטים בשיטת ה Total design מתוך תפיס

האישית כי המבנה האדריכלי, עיצוב הפנים ותכנון הנוף הינם חלק אחד.

 

מה מלהיב אותך ומהי הייחודיות בעבודתך?

המסע להגשמת חלום לחוויה, כשבסיום כל פרויקט התוצאה עולה על דמיון של הלקוח.

עבורי, תחום האדריכלות הוא מעבר למקצוע, הינה דרך חיים של הפיכת חלום למציאות וההתלהבות שלי, כל פעם

מחדש היא לייצר עבור הלקוחות חוייה והגשמת חלום כשתמיד אני רואה את הפרוייקט נולד עוד לפני הסקיצה הראשונה.

ספר על פרויקט שאהבת

היה לי הכבוד לקחת חלק בתכנון וביצוע של בית פרס לשלום, פרויקט שהגיע מהאדריכל מסימילאנו פוקסס. מורכבות הפרויקט היה אתגר אדריכלי והנדסי בו הצלחתי אני ועוד צוות אדריכלים נבחר, לשעבד טכנולוגיות בכדי ליצור פרויקט אדריכלי על זמני המתעד את היסטוריית המקום.

אם לא היית אדריכל, היית..

צלם. תחום אותו אני אוהב מאוד.

וטיפ לסיום לאדריכל המתחיל..

להתמיד וללמוד כל יום מחדש, לשאוף לשלמות ובעיקר להיות ורסטילי ויצירתי עם שינויים בפרויקט, בשטח ובעבודה מול הלקוחות.

לפרטים נוספים: ‫Stefanm@bezeqint.net‬ 

Facebook

דבר העורכת | טלי דביר לבנת | מגזין שבוע האופנה 2022

דבר העורכת | טלי דביר לבנת | מגזין שבוע האופנה 2022

תעתוע, ספק, שאילת שאלות.

העולם עובר תהליך מרתק ועולם האופנה איתו. א-מגדריות במטא וורס והתפיסה המופשטת של המרחב הוירטואלי והחירויות שהוא מביא איתו מעוררים עניין רב. 

השינוי שמתרחש לנגד עיננו מהווה מהפכה של ממש, במטא וורס אין משמעות לגיל, למידת גוף, גם לא למגדר. ההתרחשות הזו מתרחשת כאן ועכשיו, זה ההווה והביקוש למותגי אופנה וירטואלים ימשיך ויגדל והשוק צפוי להגיע לשווי של חמישים מיליארד דולר עד 2030. 

מתרחש תהליך שלא קשור לאופנה וירטואלית אלא בעיקר עוסק בענייני זהות, שיח זהויות. החירות ללבוש זהות שונה בתכלית כל פעם. הרי מהי אופנה? אופנה מאפשרת לנו ללבוש דמות. 

בראיון למגזין משתף רועי דרהי, מייסד מותג האופנה הדיגיטלית Placebo שהציג את קולקציית ההוט קוטור הוירטואלית הראשונה שלו בשבוע האופנה קורנית LA על יצירה ועיצוב אופנה במטא וורס. 

קיימות כערך. קיימות כדרך חיים. 

עולם האופנה והטקסטיל הוא המזהם השני בעולם אחרי הנפט. תעשיית הבגדים אחראית לעשרים אחוז מזיהום המים ולעשר אחוז מפליטות החנקן הדו חמצני; קילוגרם אחד של בגדים מייצר 28 ק”ג של גזי חממה, ורבע מהכימיקלים שמיוצרים בעולם נועדו לענף הטקסטיל. זוהי תעשייה מזהמת ומנצלת שמרחיבה את הפערים הכלכליים לממדים חסרי תקדים ותוביל אותנו לקריסה אקולוגית בלתי נמנעת אם לא נתעשת בהקדם. 

רונן סמואל מנכ”ל החברה ועמר קולקה סמנכ”ל השיווק משתפים בראיון לנועה רבן במגזין כיצד הפכו תהליכים אנלוגיים ארוכים ומזהמים לדיגיטליים, קצרים, יעילים וברי קיימא. החירות שקורנית מאפשרת למעצבות.ים להדפיס דיגיטלית להבדיל מייצור כמויות ענק בעולם הישן היא בשורה של ממש שצפויה לאפשר מלבד רווח אקולוגי סביבתי גם חירות עיצובית ומגוון יצירות שיתכן שלא היו רואות אור אלמלא הטכנולוגיה ועל תצוגת התכלית המרשימה בשבוע האופנה קורנית LA שהיה חגיגה של יצירתיות. 

ברוכות.ים הבאות.ים למחר

                                  טלי דביר-לבנת

מחלל בטון אפרורי, לחדר מעוצב ושימושי

מה כבר יכול בעל חברה למרחב מוגן לחדש לי? אמרתי בליבי לפני שיחת ההכרות שלי עם רמי לוי בעל חברת “מרחב מוגן”. הרי מי לא מכיר אצלנו בישראל, את חדר הממ”ד האפור והמשעמם בכל בניין ציבורי או פרטי. מסתבר שיש מה לחדש, ולהבין כיצד רמי הנדסאי בניין בעל ניסיון בן 30 שנה בתחום הקונסטרוקציה, חולל שנוי תפיסתי עם מגוון רעיונותיו היצירתיים בהקמת חברת “מרחב מוגן” המובילה את תחום ייעוץ המיגון, ע”י יצירת חלל נעים ושימושי למגוון לקוחותיו במגזר הפרטי והציבורי, תוך התחשבות בתנאי שטח, מבנה ואדריכלות בשלבי התכנון.

שי בראל

רמי, ספר לנו על חברתך  

חברתנו “מרחב מוגן”,  מספקת ייעוץ ופתרונות למרחבים מוגנים בתחום האזרחי, הפרטי והציבורי. אנו עובדים עם קבלני בניין ויזמים המובילים במשק בשלב התכנון הראשוני תוך המלצות  לשימושים ולתכנון המרחב המוגן בהתאם לניצול מרבי של השטח ובהתאם לדרישת הלקוח.

מה מבדל אותך מהמתחרים?

ביצירתיות המחשבתית ובמציאת פתרונות יעילים ומקוריים התואמים לקריטריונים ותקנות פיקוד העורף. המרחב המוגן הינו מבנה בטון עבה ומגושם מראה, ואנו משדרגים אותו לחלל מעוצב, נעים לעין, ושימושי לכל מטרה.

מה מעורר בך השראה בעשייה?

החשיבה מחוץ לקופסא תוך מתן פתרונות מבניים וייעול המחשבה על כלכלת הבנייה. אני תמיד רואה את עצמי מנקודת מבטו של היזם/ הקבלן בשאיפה לייעל תוך מתן מענה מתאים למרחב המוגן בשלבי התכנון והשתלבות מתאימה עם הפרוייקט.

ומה מניע אותך כל פעם מחדש להמשך עשייה?

האתגרים מול הלקוחות השונים מהמגזר הציבורי והפרטי בהתאם לדרישות, תנאי השטח ותכנון הפרוייקט. המחשבה היצירתית ב” מרחב מוגן”  למנף את אותה קובייה אפורה ולהוסיף לה נופך וקונטקסט חיובי מעבר לשימושה כמרחב מיגון, היא המוטיבציה שלנו כחברה בעלת ידע ונסיון, להמשיך בעשייה, ולתת ללקוחותינו את האפשרויות לניצול המרחב המוגן לשימוש פונקציונאלי החל ממשחקיות לילדים, משרדים, חדרי כושר ועד לבתי כנסת ועוד אפשרויות, והכל בהתחשב בהנחיות פיקוד העורף והתנאים להיתר הבניה.

שי בראל

לפגישת יעוץ: RAMI@MERHAV-MUGAN.COM | 052-3490033

ד״ר השראה // ד״ר תלמה כהן לצמוח מתוך כאב וטראומה

” אתגרם של בני האדם הוא להפוך טרגדיה אישית, לניצחון הרוח “, (ויקטור פרנקל) 
ציטוט זה מתחבר למסע חייה של ד”ר תלמה כהן, ד”ר לפסיכולוגיה קלינית, מדריכה בעו”ס קלינית, ומדריכה בטיפול זוגי ומשפחתי, המנהלת את המרכז לטיפול בנזקי טראומה נפשית בבי”ח רמב”ם.

צילום: נוי ערקובי

” כבר מגיל 16, סימנתי מטרה לעסוק בפסיכולוגיה. תרמו לכך העובדה שגדלתי כבת לאם המתמודדת עם מחלת נפש, ובמסגרת חינוך קיבוצי. בצבא שירתי כמש”קית ת”ש בחיל חימוש שם נחשפתי לראשונה לאוכלוסיות הבאות מרקע סוציואקונומי מוחלש וולאופנים בהם ניתן לייצר פתרונות עבור חיילים במצבי משבר. 

עם סיום תואר ראשון בפסיכולוגיה, עבדתי עם אוכלוסיות בעלי צרכים מיוחדים, וניהלתי תוכנית מגורים לצעירים בבוסטון תחת ארגון הJCC. בהמשך, במסגרת ההתמחות, עבדתי כעו”ס קלינית בבית חולים לילדים בבוסטון שם גיליתי את אהבתי לטיפול בילד ובמשפחה. 

את בעלי יובל, הכרתי בבוסטון, וכשעברנו יחד לקליפורניה, המשכתי בלימודי הפסיכולוגיה לתואר דוקטור, עבדתי בטיפול בנוער ובילדים נפגעי אלימות מינית וכן באוניברסיטת סטנפורד בתחום ההתמכרויות.

החזרה לארץ

עם הולדת בננו הבכור, ב 1997, חזרנו ארצה. במשך 9 חודשים עבדתי בעל”ם ובהמשך כרכזת סיוע של השרון. מתוך פעילות זו, הבנתי את החוסר שקיים בארץ במסגרות טיפול נגישות וייעודיות עבור נפגעי אלימות מינית. בשנת 2000 ייסדתי מתוך בית פרטי שרכשנו ברעננה, את עמותת “אחת ואחד מאיתנו” “ע”ר) לטיפול בנפגעי אלימות מינית. 

בעמותה פעלו בתקופת השיא בשני סניפים 16 אנשי מקצוע אשר עבדו תמורת תשלום סימלי. במהלך הניהול הקליני של העמותה הכלל מגוון שיטות וגישות טיפול בטראומה, סיימתי הכשרה למנכ”לים ולמייסדי עמותות בתוכנית “משמעות עם מסלול”. 

לקראת 2005 השתלבתי ביוזמה ממשלתית בחסות הסוכנות בשילוב משרד הרווחה, החינוך והבריאות שם הדרכתי אנשי מקצוע בחדרה  בטיפול בנפגעי אלימות מינית במשך שנתיים. בהמשך, יחד עם פנימיית תלפיות ייסדתי את מרכז “רימונים” בחדרה בתקצוב קרן רש”י והקרן למפעלים מיוחדים של הביטוח הלאומי. השילוב בין הגופים לא צלח, ובהמשך כאשר התשתית הכלכלית נגרעה מאתנו, נאלצתי בכאב רב לסגור את שני סניפי העמותה.

צילום: נוי ערקובי

ואיך ממשיכים הלאה? 

למרות הצער על סגירת העמותה, לא נשברתי. ידעתי שקיים צורך גדול במענה למתמודדים עם טראומה. כעבור 6 שנים, מתוך מפגש חברי, הכרתי את ד”ר אייל פרוכטר, פסיכיאטר שעם שחרורו מהצבא כקצין בריאות נפש ראשי,  מונה לנהל את החטיבה הפסיכיאטרית בביה”ח רמב”ם בחיפה.

הצעתי שנקים מערך קליני רב גילאי המתמחה בטיפול בטראומה על סוגיה אשר יטפל בנפגעי תאונות דרכים, תאונות עבודה, נפגעי אסונות טבע, אלימות, וכו’ במסגרת אמבולטורית, מרפאתית בטיפול ממוקד וקצר מועד. 

בשנת 2018 הקמנו את המרכז בשותפות עם בית החולים רמב”ם, בו אנו מעסיקים צוות מטפלים מוסמך ועובדים עפ”י  גישות שיטות טיפול ממוקדות טראומה עם מוכחות מחקרית.  מגיעים אלינו ילדים, מתבגרים ומבוגרים לטיפול קבוצתי ופרטני דרך כל קופות החולים, כך שהציבור מקבל טיפולים אלו בעלות סמלית. לפני שנה עברנו למשכננו החדש בית אמות, בסמוך לבית החולים רמב”ם. האכסניה החדשה מאפשרת לנו מענה נגיש ומסביר פנים לקהל הלקוחות שלנו.

מעבר לפעילות בטראומה, אני פעילה בפילנתרופיה חברתית דרך קרן “אריה יהודה”, בקידום פרויקטים למען נערות ונשים.

וחלומות להמשך?

ביסוס והוראת שיטת ה TF-CBT לטיפול בילדים נפגעי טראומה. 

בסמסטר הזה אלמד את השיטה לסטודנטים ללימודי MA בעו”ס קלינית, באוניברסיטה העברית.

קידום שת”פ עם ארגונים פרטיים וציבוריים, למען שיפור וקידום הטיפול עבור המתמודדים עם טראומה.

צילום: נוי ערקובי

ד”ר תלמה כהן Ph.D בפסיכולוגיה קלינית, MA בפסיכולוגיה קלינית – CSPP ברקלי, קליפורניה

 MA – עבודה סוציאלית קלינית

MSW בוסטון מסצ’וסטס | מדריכה מוסמכת בטיפול זוגי ומשפחתי

לפרטים נוספים ויצירת קשר:  www.dr-talmacohen.info

הכל מתחיל בגישה טובה וחיוך רחב

חלום הילדות של עו״ד הדר מנג׳ם שוורץ היה להיות רופאת ילדים. תמיד אהבה לעזור לאנשים. כשפתחה לראשונה את משרדה כעצמאית, שמה לה למטרה לא להגיע לבתי משפט ולפתור כל נושא בדרך הסכמים ומו”מ המלווה בחיוך רחב, אנרגיה טובה ואופטימיות. עורכת הדין הדר מנג’ם שוורץ מאמינה כי עורכת דין טובה הינה כרופאה מקצועית המקדימה תרופה למכה ומרפאה את לקוחותיה.

מאת: אורית לבה

צילום: תומר קצב ל Q Elite Beauty

דמות הרופאה הייתה עבורי חלום ילדות, ותמיד חשבתי כי יבוא יום ואממש אותו. מאז ומתמיד, אהבתי לעזור לאנשים ופתרתי עבורם בעיות באופן מעשי, כמו רופא ומטופלו. לאחר השירות הצבאי, כשהגעתי לשלב בחירת המקצוע, הגעתי ליום פתוח בו הציגו בפני את לימודי תואר המשפטים, הבנתי כי תחום המשפטים יתאים לי יותר, הן מבחינת מסלול הלימודים, והן באופי העבודה העתידי שכלל אינטראקציה וורבליות מול אנשים ותכונות המתאימות לאופיי.
סיימתי את לימודי התואר במשפטים בהצטיינות. עברתי התמחות ובהמשך, לאחר מבחן הלשכה, המשכתי את דרכי כעורכת דין שכירה עד ללידת בני השלישי. את דרכי העצמאית התחלתי במקום הולדתי, במשרד בוטיק העוסק בתחומי הנדל”ן, צוואות וירושות, יפוי כוח מתמשך והסכמי ממון. לימים בשנת 2017 הוסמכתי בנוסף כנוטריון.
היום, אני אמא ל-4 בנים מקסימים וחשוב לי להוות עבורם דוגמה אישית, כאמא וכאישה, ולהראות להם כי בתכנון נכון של הזמן ניתן לשלב משפחה, עסקים ופנאי. אני שמחה שהגעתי למקום בו אני נמצאת היום הודות לתמיכתם של משפחתי היקרה, חבריי ולקוחותיי. 

מה מייחד את המשרד?
המשרד הנמצא בפרדס חנה כרכור עוסק בתחומי הנדל”ן, יפוי כוח מתמשך, הסכמי ממון וצוואות. נושאים אלו, הנחשבים רגישים לטיפול, דנים בנושאי רכוש וכספים של יחידים, חברות, זוגות, הורים וילדיהם. אני וצוות משרדי הכולל עו”ד נוספת ומתמחה, מלוות דיירים בהליכי התחדשות עירונית- פינוי בינוי ותמ”א 38. חשוב לי מאוד כי התהליכים הנעשים במשרדי ייעשו באווירה טובה, מכילה, מבלי לפגוע ביחסים הבינאישיים בין לקוחותיי ושל הלקוחות עם בני משפחותיהם. השירות המוענק ללקוחותיי הינו ליווי משפטי יעיל, אישי ודיסקרטי, יסודי וחסר פשרות תוך שקיפות מלאה, שרות זמין עם יחס אישי, והכל כדי שלקוחותינו יהנו מהתוצאה המשפטית הטובה ביותר. אנו אוהבות אדם, מחייכות והרבה. נעים להיכנס אלינו ולקוחות מרגישים בכך. אנו מעניקות שרות אישי, ליווי מקצועי ומענה זמין והכל כדי לתת ללקוחותינו תחושת שקט נפשי ובטחון כי יש מי שמטפל בהם על הצד הטוב ביותר. הייחודיות שלי הינה הזמינות ללקוחות, ומתן השרות המשפטי תוך מחשבה לתכנון  עתידי עבורם, לרבות בענייני מס, הבנת צרכיהם הכוונה מדויקת בבדיקות מתאימות לפני תחילת כל עסקה ועוד. אני מאמינה כי באמצעות הבנה מעמיקה בפרטי התיק והבנת צרכי הלקוחות, ניתן להגיע לתוצאות הטובות ביותר עבורם.

צילום: תומר קצב ל Q Elite Beauty

מהי המוטיבציה שלך כל יום מחדש?
אני אוהבת אנשים. אוהבת לעבוד איתם, להסביר, לעזור ולפתור סוגיות משפטיות בתחומי. כל חתימת הסכם הוא סיפוק גדול עבורי כשהמכנה המשותף בתחום עבודתי הוא מענה משפטי בענייני רכוש אל מול האנושיות. האתגר הוא לתת מענה מדויק וליווי מקצועי גם לטווח הארוך.

מה מייחד אותך?
החיוך. זה לא סוד שהרבה פעמים אנו מאפיינים אדם בהתאם לרושם הראשוני, אפילו משיחת טלפון. אני מאמינה כי החיוך משפיע על היחסים שאנו יוצרים סביבנו ולכן אני משתדלת לחייך ולהיות אופטימית בחיי האישיים והמקצועיים- זה המוטו שלי- עוד לפני שהחיוך יוצר תחושה נעימה אצל הלקוח זה נותן לי אנרגיה חיובית להיכנס לתהליך מרצון אמיתי וטוב. אני מאמינה כי אנרגיה חיובית רגועה, אוירה טובה וחיוך ישפיעו על חיינו וכך זה עובד הן מול לקוחותיי והן בחיי האישיים. 

ספרי על תיק מעניין שהשפיע עלייך
מקרה שמאוד נגע לליבי היה טיפול בבני משפחה שבו כל אחד היה מיוצג על ידי עורך דין אחר. אחד מבני המשפחה פנה לקבל את שירותיי בהגשת תביעה לפירוק השיתוף בנכס שהתקבל בירושה מאחר ובני המשפחה לא הצליחו להגיע ביניהם להסכמות בנושא מכירת הנכס. היות ואני מאמינה כי ניתן להגיע לפתרונות מחוץ לכותלי בית המשפט כינסתי את בני המשפחה עם עורכי הדין ולאחר פגישות מרובות הצלחנו להגיע להסכמות בנושא. כך חסכתי לכל הצדדים כסף והכי חשוב הוא שהמקרה לא נגרר לסכסוך משפחתי ארוך ומייגע בבית המשפט, בני המשפחה השלימו וחזרו ליחסים טובים ביניהם.

תחום עריכת הדין הפך לתחרותי. מה תמליצי לעו”ד מתחיל?
לא למהר לצאת לעצמאות. לצבור מספיק ניסיון מקצועי וכל הזמן ללמוד, להעמיק בידע, להתמקצע בתחומים ספציפיים ולשאוף קדימה. להתקדם צעד צעד ולהבנות מכל הצלחה קטנה בדרך.

04-6198001 | 04-6277700
hadar@hms-law.co.il | www.hms-law.co.il

כרטיס הכניסה שלך למועדון האקסלוסיבי

בשנות השמונים נכתב שירו של אהוד מנור “אין לי ארץ אחרת”, ולאורך השנים שימש סוג של מחאה. היום כשהעולם גלובלי, הכל פתוח והאפשרויות כמו ללמוד, לעבוד או גם להעתיק מגורים מעבר לים, מילות השיר תואמות פחות את רוח הזמן. כבר אז, בשנת 2007 , כשרומניה הפכה לחלק ממדינות האיחוד האירופאי, משרד פינקו ברקן התאים את עצמו לרוח הזמן והחל למקד את פעילותו כמשרד עו”ד המלווה את לקוחותיו בתהליך לקבלת אזרחות רומנית ובהמשך גם פורטוגלית ואוסטרית.

“רציתי בכלל להיות רקדנית״, מספרת עו”ד ונוטריון הילה פינקו, שותפה במשרד פינקו ברקן. עד גיל 19 , כשגרתי עם משפחתי בלונדון, למדתי בלט מקצועי והאמנתי כי אמשיך לקריירה בתחום, אך כמו שאומרים: כל תכנית היא בסיס לשינויים. העדפתי את מגוריי בישראל. התגייסתי כחיילת בודדה, ובהמשך יצאתי לקורס קצינות, ושירתתי כקצינת קישור, ולבסוף הבנתי כי פחות
יתאים לי להתמקד בבלט כמקצוע לעתיד. מאז ילדותי אני זוכרת את עצמי נלחמת על הצדק, עוזרת לאנשים, והחיבור עם תפקידי בצבא הביא אותי לסלילת הדרך ללימודי משפטים.

את שמוליק בעלי, הכרתי באוניברסיטת ת”א בלימודי משפטים. כשסיימנו, כל אחד התמקצע בתחום שונה כשאני בדיני רשויות מקומיות ותכנון ובנייה ושמוליק התמקצע יותר בנדל״ן ובליטיגציה. עם הזמן, זיהינו את הצורך באזרחות אירופאית, ושמוליק, יליד רומניה
ודובר רומנית כשפת אם, הוסמך גם כנוטריון לשפה הרומנית. חברנו לעו”ד איל ברקן שחי ברומניה ועסק בדין הרומני המקומי. זיהינו את ההתעניינות של הישראלים באזרחות אירופאית נוספת, וכעורכי דין, הבנו שלושתנו שנוכל לפתוח משרד עורכי דין העוסק בהנפקת אזרחות רומנית, לאור הצטרפותה של רומניה לאיחוד האירופי, שכן אזרחות רומנית היא אזרחות אירופאית המהווה כרטיס כניסה
לאירופה. בשנת 2016 , בעקבות תיקונו של חוק האזרחות בפורטוגל, שאפשר ליהודים ספרדים לקבל אזרחות פורטוגלית, הוספנו גם את פורטוגל כמדינה נוספת… אליה נוספה גם אוסטריה החל מספטמבר 2020 בעקבות שינויים בחוק האזרחות באוסטריה. לא קל לעבוד יחד, תמיד יהיו חילוקי דעות, ושנינו יודעים שחשוב לא להכניס עבודה הביתה למרות שלא מעט, רוצים לסגור עוד נושא קטן. אנו הורים לשלוש בנות מקסימות, ומשתדלים ליהנות יחד כמשפחה בסופי שבוע, לאכול יחד כל ערב ובנסיעות משותפות בין היתר למדינות
מולן אנו עובדים.

צילום: עמית שיבק

היום, כשלא מעט משרדי עו”ד וחברות מתחרים בתחום, מה מייחד אתכם?
שמוליק, אייל ואני בהיותנו עורכי דין, אנו כפופים לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין, אשר מטרתם להגן על הלקוח במישור יחסי עורך דין לקוח, בעוד שחברות בע”מ אינן כפופות לכללים אלו. חברה בע”מ עלולה להיסגר, ואינה מחויבת לפעול בשקיפות אל מול הלקוח, ויכולה להבטיח ללקוח מה שירצה לשמוע. משרדנו כולל צוות מקצועי של דוברי פורטוגזית, אנגלית ורומנית, מתורגמנים ואנשי אדמיניסטרציה הבקיאים בעבודתם מול הרשויות בארץ ובחו”ל ומול קונסוליות זרות בישראל. אנו מחזיקים בשני סניפים האחד בפורטוגל והשני ברומניה, כשבכל סניף נמצאים עורכי דין מקומיים מטעמינו המטפלים בכל תיק מול הרשויות המקומיות. את המסמכים הנחוצים אנו מכינים במשרד בארץ, מה שעוזר לנו לשלוט במצב וללוות את לקוחותינו בכל שלבי התהליך תוך ייעול זמן ויסודיות.

לאחרונה נבחרנו ע״י הדירוג היוקרתי של Dun’s 1oo לאחד מהמשרדים המובילים בארץ בתחום של הגירה ואזרחות.

איך התמודדתם עם הקורונה?
כשהקורונה פרצה, גם אנחנו כמו רוב העסקים, היינו חסרי אונים. אבל מהר מאוד התעשתנו והבנו כי ניתן לעבוד מהבית. כשלא הייתה אפשרות לטוס לחו”ל, אלא אם ברשותך דרכון זר, עלתה מאוד הדרישה לדרכונים זרים, במיוחד כשהקורונה חידדה מצב של חוסר יציבות, אי וודאות ודאגה ליום של אחרי, כי מי יודע מה יהיה. תחום פעילותינו סובב מוטיבציה אישית כי אנשים רוצים להבטיח את עתידם ועתיד משפחתם במחיר סביר, ולכן מתייחסים לדרכון הזר כפוליסת ביטוח בעלות סבירה.

ומה הדרייב המוציא אותך כל יום לעבודה?
אני אוהבת להכיר אנשים ולעזור בתחום פעילותנו. כל לקוח עבורי הוא עולם ומלואו ממנו אני לומדת וצוברת ניסיון לאורך השנים. כשאני מסתכלת לאחור, אני שמחה כי פתחנו משרד עורכי דין העוסק ספציפית בתחומינו, מה שפתח אפשרויות רבות גם עבורנו, לעבוד גלובאלית ולבנות קשרים עם המדינות מולן אנו עובדים, וכך לעזור ללקוחותינו בנוסף לתהליך לקבלת האזרחות הזרה, גם עם האפשרויות החדשות הנפתחות בפניהם.

לסיום, האם יש לך טיפ למי שעדיין שוקל את הוצאת האזרחות הנוספת?
באף מדינה בעולם אין הזדמנות שכזאת להוציא אזרחות נוספת ללא חובת מגורים או ידיעת השפה. הגם שמדובר באזרחות המהווה כרטיס כניסה ל 27- מדינות אירופאיות נוספות, כעת זה קיים, אבל להערכתינו לא לעוד הרבה זמן. זו ההזדמנות שקיימת כרגע ואם לא ננצל אותה זה יהא פספוס שנצטער עליו וכעת עם המלחמה באוקראינה, אנו רואים עד כמה חשוב שתהא אזרחות נוספת.

משרד עורכי דין פינקו – ברקן
כתובת: אבא הילל 7, רמת גן, בית
סילבר, קומה 11 | טלפון: 03-6444500
אתר: pincu-law.co.il

אֵשֶׁת חַיִל עו”ד אלוש לוצאטו

ענבל אלוש-לוצאטו עו”ד, נוטריון ומגשרת מוסמכת מתמחת בגישור משפחתי, עובדת עבור לקוחותיה סביב השעון, בתחומים של דיני משפחה, חדלות פירעון ודיני מקרקעין. עו”ד אלוש לוצאטו שואבת את הרצון שלה להיות שם בעבור לקוחותיה בצמתים החשובים של חייהם והכל כדי לסייע בידם להצליח ברגעים החשובים, המרגשים והכואבים של חייהם, תחומים בהם קשורים בקשר עז רצונות, מאווים, חלומות וכישלונות של הלקוחות הכל כמקשה אחת.

עו”ד אלוש לוצאטו נמצאת שם בעבור לקוחותיה כחומת מגן, מסייעת בידם לצלוח כל מכשול ומלווה אותם גם ברגעי השמחה והכל בזכות ניסיון של שנים בתחומים אלה, משולב חשיבה יצירתית, אינטואיציה חזקה והבנה מעמיקה במגוון תחומים משפטיים. עו”ד אלוש לוצאטו בעלת פרקטיקה עצמאית, מנהלת שותפות עם עו”ד מינדל יגאל כמו גם מקיימת שיתופי פעולה עם עו”ד מירן שלג בתחום דיני המשפחה ועו”ד שרון בירון מרקוביץ אליה מפנה את לקוחותיה שנקלעו למצוקה בתחום הרשלנות הרפואית.

צילום: אורן קרידי

האם יש לך רגעי מנוחה ?!
“מעט מאוד אך לא מתלוננת, תחומי העיסוק העיקריים שלי שפורטו להלן מהווים בעיני את תמצית המשפט כי הם עוסקים בנבכי נשמתו
של האדם, משפחתו ביתו וכלכלתו. אני מאוד מאמינה בלסייע לזה שידו אינה משגת ועל כן הפרקטיקה שלי כוללת גם ייצוג מעוטי יכולת
מטעם הסיוע המשפטי. מאחר ואני מאוד מאמינה בהתנדבות כמרפא לנפש אני מתנדבת בלשכת עו”ד שבמחוז דרום כדיינת בבית הדין המשמעתי, יו”ר וועדת השגת גבול המקצוע במשותף וכן ס. יו”ר ועדת חדלות פירעון. בנוסף אני מרצה בהתנדבות בהשתלמויות הנערכות בלשכת עורכי הדין הן בהשתלמויות מחוזיות והן ארציות. החלק הכי חשוב בחיי הוא היותי אם חד הורית לשלושת ילדיי היקרים(בגילאי 11-19 שאיבדו את אביהם ז”ל לפני כשלוש שנים) המהווים את עוגן חיי יחד עם בן זוגי היקר והמיוחד יאיר וקנין עימו אני מנהלת זוגיות אוהבת בשנים האחרונות.
ראשית יש לי שותף ואנו תומכים ומגבים אחד את השניה, לא רק זאת, יש לי צוות עובדים שהם כמשפחה בעבורי וליוו אותי בהרבה צמתים חשובים של חיי ויש בינינו כבוד מסירות ואהבה של משפחה. אכן אני מנהלת חיים עמוסים ומלאים בעשייה מבורכת עליה איני מתלוננת אף לא לשניה, ואולם יש רגעים בהם אני חשה כי העומס גובר, ואז אני לוקחת נשימה ארוכה ועושה לעצמי סדר עדיפויות או יוצאת למס’ ימי מנוחה. באופן זה, אני מתמלאת באנרגיות חדשות ומרץ וניגשת באהבה ובכוחות מחודשים לכל משימה.

צילום: אורן קרידי

מה מייחד אותך מעו”ד אחרים בתחום דיני המשפחה?
ראשית, הייחוד נובע מכך שבלא מעט תיקים בתחום דיני משפחה אני עובדת בשיתוף פעולה מלא עם עו”ד מירן שלג שהינה חברה שלי מזה כעשרים שנה וכל אחת מאיתנו מביאה את היחודיות שלה בניהול התיק. הלקוח מקבל שתי עורכות דין במחיר של אחת, בליווי צמוד צוות שהם כמשפחה הכוללת אוזן קשבת ותמיכה אישית, הרבה מעבר להיותינו עורכות דין בתחום. מאחר ושתינו חווינו הליכי גירושין נקודת המבט האישית שלנו מוסיפה ומחברת אותנו אף יותר מהרגיל ללקוח שחווה לא מעט רגעים לא פשוטים בתהליך. לא רק זאת, אני מאמינה מאוד גדולה בלייצר ניסיון אמיתי וכנה של פתרון המחלוקת בדרכי שלום ואם הניסיון הזה כושל רק אז אני נלחמת עבור הלקוח שלי בכל הכוח בבית המשפט. כאמור, אני תומכת בסיום מערכות זוגיות בהסכמים אם בהסכם מסוג שלום בית לחילופין גירושין או הסכם גירושין בעיקר כאשר ילדים כלולים בהליך הפרידה. בהסכמים מסוג שלום בית לחילופין גירושין נכללים מראש התנאים לגירושין, למקרה ששלום הבית לא יושג הסכם ייחודי זה חוסך לבני הזוג תהליך משפטי מייגע, תובעני ויקר ומאפשר להם הזדמנות נוספת לשיקום ביתם. בנוסף, כשהכול מוסכם וקבוע מראש, אנו נמנעים ממצב של תביעות עתידיות לגבי הסדרי ראייה, תשלומי מזונות, רכוש וכו’. אני תמיד מבהירה ללקוחותיי כי יש לשים את הילדים בראש סדר העדיפויות גם אם זה כולל ביצוע ויתורים למענם מצד שני הצדדים להסכם לא משנה באיזה הסכם אנו עוסקים אם שלום בית או גירושין. כאשר בני הזוג מוכנים לבוא האחד לקראת הצד השני ולשלם כל אחד את המחיר האישי שלו, הם יוצאים מהתהליך מחוזקים.

מה מייחד הליך גישור בדיני משפחה ?
הליך גישור בתחום דיני המשפחה הוא הליך שמתאים לכל מי שמוכן לשנות הרגלים ודפוסים. תהליך הגירושין הוא הליך קשה מאוד מבחינה נפשית ובכ- 90 אחוז מהמקרים, אני מפנה את הזוגות לטיפול זוגי מעמיק, במקביל לתהליך הגישור. הטיפול התומך עוזר להם לצלוח את המשבר ולהגיע להסכם הטוב ביותר.
דוגמאות למקרים מוצלחים של גישור?
“טיפלתי בתיק שבו זוג הורים לשני ילדים שהיו נשואים במשך עשר שנים. הבעל רצה לנהל תהליך גירושין בבית משפט ואילו אני חשבתי שיש מקום לתהליך גישורי. עיקר המחלוקת בין בני הזוג הייתה סביב אי הסכמתה של האישה להסדרי ראייה מורחבים. שוחחתי אתה על היתרון בהסדרי ראייה מורחבים, המאפשרים לה להשקיע בעצמה, ולהתפתח ולילדים לחוות קשר מעמיק ואיכותי עם האב. בסופו של דבר הצלחנו לגבש הסכם עם הסדרי ראייה שהיו מקובלים על שניהם. היום היחסים ביניהם טובים וכל אחד מהם התקדם הלאה לזוגיות משלו. מקרה נוסף הוא של זוג מבוגר ומבוסס כלכלית שהיה נשוי כ 17- שנה ולהם ילדים משותפים, לצד ילדים מהנישואים הראשונים של כל אחד מהם. הבעל מאס בזוגיות אבל הרגשתי שהוא לא באמת רוצה להתגרש. הצעתי לבני הזוג לערוך הסכם שלום בית ולחילופין גירושין. במקביל הפניתי אותם לטיפול זוגי. האינטואיציה שלי לא אכזבה אותי גם הפעם ולשמחתי בני הזוג לא התגרשו.”

תחום עיקרי נוסף בו עוסק המשרד הוא חדלות פירעון. מה כולל תהליך זה?
“ההיכרות המעמיקה שלי עם תחום חדלות הפירעון הן מהכובע של נאמנת לנכסי היחיד, הן מהכובע של באת כוח חייב או מהכובע של מייצגת נושה מאפשרת לי לסייע לחייבים לפתוח דף חדש, באמצעות תכנית מאוזנת המספקת להם זאת אופק כלכלי יציב.
למעשה לחדלות פירעון יכולים להיקלע הן אנשים פרטיים, והן חברות )תאגידים( וזאת כאשר אין בידם להשיב את חובותיהם. בעבר, הליך חדלות פירעון נמשך ללא הגבלת זמן וללא אופק מוגדר לחייב. בשנת 2013 כונס הנכסים הרשמי הנהיג רפורמה, לפיה ההליך ימשך 54 חודשים בלבד אשר עם סיומם, יהא בידי החייב לפתוח דף חדש נקי מחובות. הרפורמה הציבה את החייב במרכז ואפשרה לו לצאת מהתסבוכת הכלכלית. ב 15- לספטמבר 2019 , חוקק חוק חדלות פירעון ושיקום כלכלי ומצב החייבים השתפר עוד יותר. לפני חקיקת חוק זה, 50% מפושטי הרגל חזרו למצב זה שוב ושוב, ללא יכולת לצאת ממעגל החובות. היום יש אור בקצה המנהרה ואפשרות שיקום לחייבים ולמעשה החוק החדש שם את החייבים או בהגדרתם החדשה יחידים במרכז מתוך נקודת הנחה מרכזית לפיה יש לסייע ליחידים להשתקם כלכלית תוך מקסום השבת החובות לנושים. נקודת חשובה נוספת בחיי הלקוחות שלך הוא השלב בו הם רוכשים או מוכרים דירה? אכן
מדובר בצומת מרכזי בחיי הלקוחות. רוב האנשים קונים או מוכרים דירה פעם בחייהם ובדירה מושקע כל ההון האישי שלהם, הדירה היא קורת הגג שלהם היא המקום המרכזי והבטוח בחייהם ולכן חשוב מאוד ברכישה או מכירה של דירה ולא משנה אם מדובר בדירה מקבלן או יד שניה לשכור שירותיו של עו”ד מקצועי בתחום דיני המקרקעין שילווה את הלקוח, יוודא את קבלת תמורתה דירה, יבדוק בעבורו את הדירה הנרכשת מבחינת שעבודים/עיקולים, צווי הריסה, מיקום, ליקויים, תוכניות תב”ע עתידיות, ועוד .
מה את הכי אוהבת בעבודתך?
“אני אוהבת את הקשר שנוצר ביני לבין הלקוחות ואת היכולת שלי לעזור להם לצאת ממצבים לא פשוטים וממשברים כמו גם ללוות אותם ברגעי השמחה בחייהם”.

צילום: אורן קרידי

adv-inbal.zapweb.co.il | 072-3227151

דבר העורכת | טלי דביר לבנת | מגזין שבוע האופנה 2021

קורונה.

שבוע האופנה 2020 היה מאירועי התרבות הראשונים בישראל שנדחה בשל הקורונה, הבמות כבר נבנו, הדגמים נתפרו, הכרטיסים נשלחו ו… נגיף עולמי עצר את הזמן. לכולנו. אט, אט התחילה שגרת סגרים וחיים לצד מגפה מזום לזום. 

היצירתיות פגשה אותנו בחשיבה על איך ואם בכלל יראה שבוע האופנה ת״א 2021 ולאחר חשיבה נולד שת״פ ייחודי עם קורנית דיגיטל, רשת 13 ומוז״א- מוזיאון א״י בת״א ונרקם שבוע האופנה שנפתח בימים אלו ויזכה לחשיפה אדירה בטלוויזיה ובדיגיטל. 

למעלה מ-40 מעצבי אופנה ישראלים מובילים יקחו חלק בשבוע האופנה בהם דורין פרנקפורט, ויוי בלאיש, טובה’לה, דרור קונטנטו, ששון קדם, אלון ליבנה, שי שלום, רונן חן, אלמביקה, משכית, בננהוט של נטע אלחימסטר ונועה בני, עידן לרוס, שחר אבנט, שלומית אזרד ועוד, כולם יציגו בשטחים הפתוחים של המוזיאון ובאולמות התצוגה המרהיבים. 

קיימות כערך. 

קיימות כדרך חיים. 

עולם האופנה והטקסטיל הוא מזהם השני בעולם אחרי הנפט. תעשיית הבגדים אחראית לעשרים אחוז מזיהום המים ולעשר אחוז מפליטות החנקן הדו חמצני; קילוגרם אחד של בגדים מייצר 28 ק”ג של גזי חממה, ורבע מהכימיקלים שמיוצרים בעולם נועדו לענף הטקסטיל. זוהי תעשייה מזהמת ומנצלת שמרחיבה את הפערים הכלכליים לממדים חסרי תקדים ותוביל אותנו לקריסה אקולוגית בלתי נמנעת אם לא נתעשת בהקדם. 

רונן סמואל מנכ”ל החברה ועמר קולקה סמנכ”ל השיווק מסבירים בראיון לנועה רבן במגזין כיצד הפכו תהליכים אנאלוגיים ארוכים ומזהמים לדיגיטליים, קצרים, יעילים וברי קיימא. החירות שקורנית מאפשרת למעצבות.ים להדפיס דיגיטלית להבדיל מייצור כמויות ענק בעולם הישן היא בשורה של ממש שצפויה לאפשר מלבד רווח אקולוגי סביבתי גם חירות עיצובית ומגוון יצירות שיתכן שלא היו רואות אור אלמלא הטכנולוגיה.

 ברוכות.ים הבאות.ים למחר

                                טלי דביר-לבנת

להחזיר לך את רישיון הנהיגה זו המטרה של עו”ד צורי סבן

צלם: אדיר כהן

אנו, הנהגים, יודעים כמה חשוב עבורנו רישיון הנהיגה. הרי בלעדיו נמצא את עצמנו חסרי אונים ותלותיים. אז מה עושים אם מחוסר תשומת לב קטנה, נמצא את עצמנו בביצוע עבירת תנועה או בבעיה רפואית מסויימת שבעקבותיהן יילקח מאתנו הרישיון? האם נוכל לקבלו בחזרה? למי פונים? ומה עושים?
עורך הדין המוערך צורי סבן בעלים של פירמת עורכי הדין העוסקת בתעבורה מרגיע: “כן, זה אפשרי, קיימים לא מעט פתרונות, ואני מצדי, אעשה הכל כדי להחזיר לכם את הרישיון האבוד.
לאחר שסיים תואר בקרימינולוגיה, החל את דרכו בלימודי המשפטים, כשבמהלך תקופת ההתמחות בפרקליטות, נחשף לתיקי תעבורה שעסקו בשלילת רישיון הנהיגה לאנשים נורמטיביים בגין עברות תנועה ובעיות רפואיות, והבין כי זה יהיה התחום בו ירצה להתמחות כדי לדעת כיצד יוכל לעזור ללקוחות לקבל את רישיונם בחזרה.

מאת: אורית לבה

מה מייחד אותך ואת משרדך?

משרדי, הכולל מספר עורכי דין, ומנהלי מחלקות עורכי הדין יעל קמינסקי וריי קשתי, מתמחה בתחום התחבורה, ומייצג נהגים הנשלל מהם רישיון הנהיגה כתוצאה מעבירות תנועה או עקב בעיות רפואיות המונעות מהם לנהוג. אנו עובדים מול משרד הרישוי ומול המכון הרפואי לבטיחות בדרכים בייצוג לקוחותינו, כשאנו זמינים עבורם בכל שעה בטלפונים הניידים, והכל כדי לתת תחושת קרבה וטיפול אישי מסור תוך עבודה משפטית מעמיקה בכל תיק ומציאת פתרונות להחזיר להם את רישיון הנהיגה.

עו”ד יעל קמינסקי, עו”ד צורי סבן ועו”ד דין ריי קשתי | צלם: אדיר כהן

מה גורם לך לסיפוק בעבודה?

ברגע שאני מחזיר ללקוחותיי את רישיון הנהיגה, פוגש אותם מחייכים, אני מרגיש כי עשיתי מצווה והצלחתי. זו השליחות שלי עליה אני מודה, מתפרנס בכבוד, המניעה אותי להמשיך ולעשות טוב.

ומהו הבידול שלך ממתחרים בתחום?
יש לי אינטראקציה טובה עם אנשים, אוהב להסביר ולדבר בגובה העיניים בפשטות.

ואילו טיפים תיתן לעו”ד מתחיל?

כשאתה עושה טוב, אתה בונה לעצמך שם טוב שאין לו תחליף והוא עובר מפה לאוזן.
כשאתה עושה טוב ללקוחותיך מתוך שליחות אישית ורצון לעזור, אתה מקבל את הטוב הזה בחזרה מהם.
תמצא לך את התחום בו אתה אוהב לעבוד, תתמיד בו, ולעולם לא תרגיש כי זו עבודה.
תתמקצע, תהיה חד ונגיש ללקוחותיך תוך הבנת מצוקותיהם ועשיית העבודה המשפטית על הצד הטוב ביותר.

ספר לנו על מקרה שנגע לך ללב

הגיע אלי אדם מבוגר, אלמן וילדיו שוהים בחו”ל. כשגילו לו מחלה סופנית ממנה סבל כאבים, הוצע לו טיפול בקנאביס רפואי וכתוצאה משימושו בקנאביס במינון גבוה, הגיע לבדיקות במכון הרפואי לבטיחות בדרכים שם הוחלט כי בגלל השימוש בקנאביס, הוא מנוע מלנהוג. בעוד אני מלווה אותו בתהליך לקבלת הרשיון, קיבלתי חוו”ד רפואית מרופאיו כי המינון הקבוע אינו המינון בו השתמש בפועל, ובמכון הרפואי לבטיחות בדרכים לא ידעו על כך. הגשתי ערעור בנושא, הרכב הוועדה התרשם מאותו נהג והחליט להשאיר לו את רשיון הנהיגה. סיפור שמאוד נגע לי ללב ושימח אותי עד מאוד.

מהו החלום הנוסף שתרצה להגשים?

חשוב לי להטמיע את הנהיגה הבטוחה לכלל הנהגים ובמיוחד לדור הצעיר. אשאף לפתוח מרכז לנהיגה בטוחה בו יטמיעו את חשיבותה של הנהיגה הנכונה ושמירה על הכללים, הנוגעים בחיי אדם.

www.tsurisaban.co.il | טל’ ארצי: 1700-70-10-15

עבורי, אין הר גבוה מידי, זה המוטו שלי בחיים

כך אומרת עו”ד ומגשרת לורי גייזלר בראיון למגזין. ״התשוקה שלי נובעת מהעובדה שאני מצליחה לגרום לאנשים לחייך, להחזיר להם את הביטחון שהם כל כך זקוקים לו בתקופה הקשה בחייהם, לצעוד איתם יד ביד במשבר ולעבור איתם את הגשר למקום מבטחים של וודאות ויציבות.״ ראיון מרתק על עשייה, הגשמה ותחושת שליחות.

מאת: אורית לבה

צילום: סם יצחקוב | איפור: דקלה חוסטיק

לורי, ספרי לנו קצת על עצמך וכעו”ד בתחומך
עוד בילדותי ידעתי שאהיה עורכת דין, מאז ומעולם אני זוכרת כשצפיתי בתכניות מעולם המשפט המציגים את עולם עורכי הדין והקריירה, נמשכתי לעולם זה, הנראה לי זוהר ומלא עניין. אמנם, המציאות בחיי היום יום שלי בבתי המשפט, פחות זוהרת והוליוודית אך בכל זאת, כבר 23 שנה, אני עדיין מתרגשת כל פעם מחדש כשאני מממשת את חלומי. מאז ומעולם היה בי חוש צדק ורצון בלתי מתפשר להילחם על כל מה שחשוב לי, מעולם לא קיבלתי בהכנעה תשובות כגון: בלתי אפשרי, אין סיכוי, קשה מידיי וכו…. דווקא הקושי והאתגר עוררו והגבירו בי את המוטיבציה להצליח במקומות שאחרים נכשלו והתייאשו. תחום דיני נפשות/דיני משפחה זהו התחום בו מצאתי את הפלטפורמה המתאימה להשמיע קולי, לעשות שינוי, להשפיע ובעיקר לתת לאנשים מענה ותקווה למצוקות בהם
הם נמצאים בזמן הקשה והאפל בחייהם. תכונה זו של אנושיות, זמינות והקשבה וזאת בנוסף להצלחות משפטיות אשר יצרו את המוניטין ושמי הטוב בתחום שהינו מוצף ורווי בעורכי-דין ואכן, זוהי זכות גדולה להיבחר על ידי לקוחות לקבל את ייצוגי.

מהי בעצם התשוקה שלך בעבודה?
התשוקה שלי נובעת מהעובדה שאני מצליחה לגרום לאנשים לחייך, להחזיר להם את הביטחון שהם כל כך זקוקים לו בתקופה הקשה בחייהם, לצעוד איתם יד ביד במשבר ולעבור איתם את הגשר למקום מבטחים של וודאות ויציבות. התשוקה שלי היא בהכרה שלי הן בפני הלקוחות הקולגות והשופטים שיודעים להעריך את הדרך המיוחדת לי, שהיא: יושרה, אמינות, רוח לחימה, אסרטיביות והכל מבלי לאבד את הערכים, האנושיות, המקצועיות והגבולות הנדרשים.

ומה גורם לך לגאווה בעבודה?
הגאווה שלי היא המשמעות שלי בחיי אנשים שרואים בי סוג של “רובין הוד” לעיתים, שמגן ונלחם עבורם על הדברים החשובים להם בחייהם. כמו גם פסקי דין תקדימיים שמשרדי מייצר חדשות לבקרים בהם אני מממשת את חזוני, כי יש להתייחס לכל מקרה לגופו ולכל כלל יש יוצא מן הכלל שצריך להילחם עליו, ולוודא שזכויות אדם לא ייפגעו ברמיסת (כבודם וזכויותיהם) דבר הקורה חדשות לבקרים בהליכי גירושין מכוערים. היום, אני קוצרת פירות על שנים של עבודה והשקעה וגאה כי משרדנו דורג עם משרדי עורכי הדין המובילים הנבחרים בתחום המעמד האישי מטעם חברות Dun’s 100 ו- BDI Coface.

צילום: סם יצחקוב | איפור: דקלה חוסטיק

איך תגדירי את הבידול שלך?
לקוח אינו עוד תיק משפטי עבורי. הוא עולם ומלואו הנמצא במצב מצוקה, זקוק ממני לעזרה, לאוזן קשבת ורגישות. אני עוסקת בדיני נפשות ואלחם עבורו למען הצדק עד שנמצא יחד את דרך המבטחים הטובה ביותר עבורו. אני מופיעה בכל הארץ. איני בוחלת בעבודה בשילוב חריצות, נאמנות ומיקוד במטרה, וזו הדרך להצלחה, כחלק מאישיותי. כחלק מפעילותי, אני מרצה בכנסים, בתחום דיני המשפחה ומשתפת בידע ובניסיוני המקצועי כשאחד מהמסרים שלי מול נשים הוא שלא יאבדו את עצמן, לא יזניחו את חלומןורצונותיהן. אני יודעת כי אין זה קל לשלב חיי משפחה תקינים עם הגשמה אישית הדורשת זמן והשקעה, אך זה אפשרי!!! גורלו של כל אדם בידיו, ליצירת תחושת הסיפוק האישית בעשייה מבורכת מתגמלת ומספקת מבלי לסמוך או להסתמך על האחר.

 

איך מאזנים כזו הצלחה עם חיי משפחה?
אני יודעת לקחת לעצמי פסק זמן, לשמור על נפש בריאה בגוף בריא נהנית מהדברים הקטנים מוסיקה, זריחות ושקיעות עוטפת את עצמי באנשים עם אנרגיות חיוביות, לצאת לטיולים והרפתקאות, להתאמן (השלתי 70 ק”ג ממשקלי בתהליך ארוך ומורכב) כשבני משפחתי הם הכוח המניע אותי. בעלי ואני כבר 30 שנה יחד, שותפים בניהול עסק ומשפחה, מצאנו במשך השנים את הנוסחה הכוללת פרגון, עצמאות הומור וחברות להתמודד עם כל קושי שנקרה בדרכנו עם גידול 4 ילדים וטיפול בילד עם שיתוק מוחין , בשלות, חלומות משותפים והגשמתם.

אלו טיפים תתני לעו”ד מתחיל?
אם תרצה מספיק ותתאמץ, תצליח. תעשה ותעבוד מתוך תשוקה, שליחות אישית ואהבה. תהיה סקרן. תשאל, תלמד ותעשיר את הידע כמה שאפשר וכשתבחר להיות עצמאי, אל תפחד ליפול, זהו חלק מהדרך להצלחה! תחליטו שאין הר גבוה

צילום: סם יצחקוב | איפור: דקלה חוסטיק

לפרטים נוספים עו”ד ומגשרת לורי גייזלר | מייל: lori@geizler.co.il | טל׳: 073-7051480
כתובת: רח׳ ז’בוטינסקי 9 (מגדל הכשרת הישוב) קומה 26 , בני ברק.

הרצון לתת להורים ולתינוק הוביל לבייבי חדש

עם ניסיון של 20 שנה כגננת שחיה את עולם הילדים, הרגישה מעיין אטיה גם את צד ההורים. “הרגשתי כי אני חיה מתוך ההורים שלב אחר שלב בהתמודדותם עם האתגרים של גידול תינוקות וילדים. הרגשתי כי אני חייבת להנגיש עבורם ידע שיקל עליהם ממש בשלבי ההורות הטריה, ומוצרי הטקסטיל שהתווספו אחר כך, השלימו את התמונה.

מאת: אורית לבה

אז איך הכל התחיל?
סיימתי תואר ראשון לגיל הרך עם התמחות בחינוך מיוחד. לאחר שני עשורים בהן הייתי גננת, למדתי הנחיית קבוצות להורים והדרכה.
בשלב ראשון, כתבתי ויצרתי את סידרת מוצרי הידע להורים טריים. ארבעה מוצרים מדויקים לחוויית הורות קלה יותר עם המון מידע רלוונטי וחשוב. כאשר גבר הביקוש למוצרי הידע שלי וההורים שאלו אם אפשר להוסיף גם משהו לתינוק. מכאן, נולד המותג מעיין
בייביז– מוצרי טקסטיל מבדים טבעיים ובריאים לתינוק, וכיום, גם להורים.

ספרי על עבודתך
אני מדריכת הורים ויועצת שינה. מגיעה לפגישה אישית בביתם של ההורים מקשיבה להם, מסבירה ושואלת שאלות מנחות המסייעות לי בבניית תהליך העבודה איתם. במקביל, בתקופת הקורונה, פיתחתי שני מיזמים בדיגיטל: מעיין הורות – קורסי הדרכה דיגיטליים מעשיים ועיוניים ומעיין בייביז – אתר אונליין המציע שלל מוצרי טקסטיל לתינוקות ולהורים, רובם מיוצרים בישראל ועשויים כותנה אקולוגית ובמבוק אורגני.

מה הביא אותך לפיתוח רעיונות אלו?
במהלך הקורונה, הרגשתי כי חשוב לי להנגיש את הידע
שצברתי עם השנים, וגם אני כמו כולם, עברתי לדיגיטל,
וטוב שכך. התחלתי לצלם קורסים בתחום ההורות
הכוללים ייעוץ והדרכה במגוון תחומים ובמקביל קמה
דרישה מצד ההורים, למתנות לתינוקות. בדקתי וחקרתי
את הנושא והחלטתי לייצר מוצרים מבדים איכותיים
ללא פשרות המיועדים לתינוקות, ללא אלרגנים או צבע עשויים מבד הבמבוק ומכותנה אקולוגית. בנוסף, היה לי
חשוב שהמוצרים יתפרו בארץ כדי שאוכל לפקח מקרוב
ולספק עבודה במיוחד בתקופה זו.

ומהן המטרות החדשות?
להגדיל את מס’ הקורסים תוך הרחבת הנושאים.
להרחיב את היצע מוצרי התינוקות באונליין.
להעמיק בנושא ייעוץ השינה – נושא שמאוד אקוטי
להורים וממנו איישם רעיונות חדשים.

שי בראל

פרטים ליצירת קשר
מייל: maayan.hahorut@gmail.com
אתר: maayan-baby.store | טל׳ 0542182170

אין סיפור שלא קורע לי את הלב

תחום עריכת הדין הפך לתחרותי מאוד, אך עורך דין העוסק בדיני משפחה הינו אדם אחר, השונה מיתר עורכי הדין. סף רגישותו גבוה והוא קשוב ומלווה את לקוחותיו שלב אחר שלב כמו פסיכולוג, במיוחד כשנחשף לסיפורים קורעי לב ומשפחות שהתפרקו כשהילדים, הם הסובלים העיקריים. עו”ד סיון כהן מנסה לגשר, לפשר, ולתת לבני הזוג לחשוב לעומק על השלכות המצב הסבוך אליו הם נקלעו.

עו”ד סיון ספרי לנו עלייך, למה בחרת להיות עורכת דין ולהתמחות דווקא בדיני משפחה?
מאז ומתמיד הייתי בנאדם הומאני, אחת שאוהבת לעזור לאנשים במיוחד במצבים מורכבים בהם נדרשת הקשבה ויצירתיות מחשבתית. בתקופת הצבא, שרתתי כמשק”ית ת”ש, תפקיד אליו מאוד התחברתי העוסק ברגש ובסיוע לחיילים הנמצאים במשבר אישי או בקשר
המשפחתי. בסיום הצבא החלטתי ללמוד משפטים ועם תחילת לימודי התואר הראשון, היה ברור לי כי אעסוק בדיני משפחה, בגלל מעורבות הרגש הגבוהה מול משפחות עם ילדים הנמצאות במשבר במצבים מורכבים וקורעי לב. את תקופת ההתמחות העברתי בבית
המשפט לענייני משפחה שבר”ג, אצל כבוד השופטת חנה ריש רוטשילד, שם רכשתי ניסיון רב וידע מקצועי המסייע לי בעבודתי גם היום.

ומה מיוחד במשרד בו את עובדת היום?
משרדנו הינו משרד בוטיק של כוח נשי הכולל אותי ועוד שתי עורכות דין שכירות, העוסק רק בדיני משפחה. עבור כל לקוח המגיע אלינו, נבנית תכנית עבודה אישית, תוך אוזן קשבת וליוו צמוד כשיחד, אנו יוצאים לדרך, להשגת המטרה הטובה ביותר עבורו. כמו כן, משרדנו עובד עם עו”ד פלילי, שפעמים רבות לקוחות זקוקים לו שעה שהוגשו נגדם, תלונות שווא למשטרה ובנוסף עם יועצת זוגית שהינה גם מדריכת הורים התומכת בלקוחות בפן הרגשי. חשוב לי לציין כי הלקוחות בתחום דיני המשפחה מאוד אמוציונליים ולא מעט אינם חושבים רציונאלי ולעיתים אף שוכחים כי מלחמתם הזוגית עלולה לפגוע קשה בילדיהם המשותפים. במצבים אלו אני תמיד ממליצה
בפני הזוג לנסות ולהגיע להסכם בהליך גישור, ואם הוא לא צלח, המאבק ביניהם יעבור לתחום הערכאות המשפטיות, שם למשרדנו נסיון רב ומוכח. אני מאמינה כי לפני הכל, חשוב ללקוח להבין כי הוא אינו עוד לקוח משלם, עליו לבחור עו”ד אנושי ואכפתי כזה שיקשיב וילווה אותו לאורך הדרך ובמיוחד כשהדרך אינה קלה.

מהו המוטו האישי שלך כל יום מחדש?
כל לקוח המגיע אלי הינו עולם ומלואו ואני נרגשת לדעת ולהתמודד, כל פעם מחדש, מול סיפורים קורעי לב עד מזעזעים, ולהתאים את האסטרטגיה המשפטית המתאימה. עצם העובדה כי לקוח בחר בי לייצג אותו, באחד המשברים הגדולים בחייו, נותנת לי תחושת סיפוק אדירה, ממלאת אותי ונוטעת בי כוחות ומוטיבציה להמשיך באחריות מלאה להשיג עבורו את המצב הטוב ביותר והשקט הנפשי.

לאור נסיונך, אילו טיפים תתני לעורך דין מתחיל?
מבחינתי, טיפ אחד הממצה הכל: תאהב את המקצוע. וכשתאהב אותו תבין, כי אין זו עבודה עבורך, זוהי הגשמה עצמית.

בר כוכבא 23 , בני ברק (מגדל v-tower)
טל: 03-5447788 | נייד: 050-3644228 | sivanc-law.co.il

כשאני עפה עם הדמיון, נולדים העיצובים

לפני 25 שנה ליאת אוטמזגין כשזיהתה את כשרונו של אחיה דודו אוטמזגין בענף אמנות הקונדיטוריה, גילתה ליאת מי היא באמת. יזמית בנשמה, מפיקה ומעצבת אירועי יוקרה כשבבעלותה חנות קונספט לעיצוב הבית, קונדיטוריית בוטיק במרכז הכרמל וכישרון נדיר בעיצוב מתנות במארזי יוקרה בסגנונה הייחודי.
מאז שהייתי ילדה נמשכתי לאסתטיקה ויופי, כנראה כשרון גנטי שקיבלתי מבית אבי שהיו ציירים. לפני 25 שנה, כשזיהיתי את כשרונו של אחי, דודו אוטמזגין כאמן קונדיטור, דחפתי אותו לפתוח קונדיטוריה ו 4 שנים לאחר מכן פתחתי במרכז הכרמל סניף משלי, ומשם פרצתי קדימה עם עיצוב האירועים וההום סטיילינג. התחלתי לעצב אירועי בוטיק קטנים ומשם נסללה הדרך לאירועים גדולים, הפקות, ואירועי קונספט מיוחדים עפ”י דרישת הלקוחות כשכל הדרך עמדה מולי מטרת אחת: להגשים את היצירתיות המיוחדת שלי בשילוב דמיון ותעוזה. אני טיפוס שלא נח לרגע. אוהבת לחלום ולהגשים, לפני כעשור פתחתי בקריות, חנות קונספט להום סטיילינג כשאת כל הפריטים אני מייבאת מהולנד, צרפת וספרד. לפני שנתיים חידשתי את הקונדיטוריה שלי בכרמל, כשאת כל תחום העיצוב לקחתי על עצמי

כיצד השפיעה עלייך החוויה הראשונה בעיצוב אירועים?

הבנתי כי אני מובילה ברעיונות העיצוביים החדשים שלי המגיעים אלי תוך כדי תנועה. אני אוהבת ליזום ולצאת מהקופסא לחדש, להעז ולנסות ללא פחד. וכשהצלחתי, לקוחות הבינו כי יש על מי לסמוך ושכדאי להם לתת לי לעוף עם הדמיון ולעצב עבורם.

אירוע, כזה שלא ישכח. מה מלהיב אותך בעבודתך?

היכולת שלי ליצור כל פעם ולהמציא את עצמי מחדש. לראות עולם עיצובי מעבר לרציונאל, להעז לעצב בסגנון הקלאסי האהוב עלי עם טאץ’ חדש ולאתגר את עצמי בעיצובים חדשים מול מגוון לקוחות.

מהי ההשראה שלך?

אין לי מקורות השראה. הרעיונות מגיעים אלי תוך כדי תנועה, ראייה עיצובית מעבר למקובל והתבוננות על הסביבה. למשל, כלי מטבח או כל פריט שימושי אחר יהפוך ברגע, לפריט עיצובי חדש.

ספרי לי על רעיון עיצובי שלך

לפני 12 שנה, קניתי מגשי מטבח יפים, שמתי עליהם נרות דקורטיביים ובקבוקי וויסקי, והפכתי אותם לפריט עיצובי על שולחנות בסלון במקום עציץ. היה זה רעיון שלי שפרץ דרך והחל להתגלגל בכל חניות ההום סטיילינג והעיצוב. היום הוא כבר מיושן, ואני עם
המצאות חדשות.

מהו הבידול שלך בעיצוב?

בטחון ותעוזה בעשייה בשילוב פרפקזיוניזם וירידה לפרטים. הסגנון הקלאסי אהוב עלי במיוחד וכשאני לוקחת אותו לכיוון חדש בשילוב חומרים אחרים וצבעים, נוצרים עיצובים אחרים. הלא שגרתי הוא השגרתי שלי ולקוחות בדר”כ מקשיבים לי כשאני מפלסת דרך להקשיב להם ויחד עם זאת משכנעת אותם לראות ולהבין עיצובים חדשים כאלה שלא חשבו עליהם

איך את מאזנת כאלו עסקים מצליחים עם חיים?

האמת, שאין לי איזון ומזלי הגדול שיש לי את בעלי אשר, הנותן לי ספייס, תמיכה אישית ועזרה גם בגידול בנינו אלעאי, כדורגלן מוכשר מצטיין ופורץ דרך, כרגע במכבי נתניה. לפעמים כשאני צופה בו מהצד מתארגן ,לפני משחק או אימון כשהוא חדור מוטיבציה ומטרה, אני רואה בו את עצמי. כשאנו מוצאים לעצמנו זמן איכות, אנו יושבים לשיחה חברית כשאני מטמיעה בו את הדרך לניצחון הדרך אותה אני עברתי כשהכי חשוב לא לוותר, להמשיך להתאמן ולתת את כל כולו במשחק. אכן, זו השקעה לא קטנה, גם לי ולבעלי אך זהו שם המשחק להגיע לפסגה: התמדה, אמונה אישית ופריצת גבולות ביציאה מאזור הנוחות. השבתות שלי הן קודש לעצמי ולמשפחה, בהורדת הילוך מעומס קצב פעילות בימות השבוע וזמן איכות ביחד. עם השנים למדתי שהכל יחכה, למדתי להשתיק טלפונים, לקחת אתנחתא בחופשות קצרות והשקט של הבוקר מידי יום עם הכוס קפה הוא זמן האיכות עבורי שלא אוותר עליו.

עד כמה פגעה הקורונה בעסק?

סליחה, אבל הקורונה עשתה לי רק טוב. כטיפוס שלא נח לרגע, הייתה זו עבורי תקופה בה הגשמתי רעיון חדש המשלב שני עולמות
עיצוב: חידוש הקונדיטוריה שלי בכרמל, עם תחום עיצוב הבית. נשמע ממש מיוחד.

אז מה בעצם יצרת?

יצרתי מיזוג חדש של מכירת מגדנות הקונדיטוריה עם הכלים והאקססוריז המהודרים שייבאתי. מיזוג חדש זה בין שני עולמות עשה את
הוואו הגדול, שטרם נראה עוד בקונדיטוריות בארץ, כשבמקביל, עיצבתי אריזות יוקרה מיוחדות שיצאו במשלוחים מחיפה לכל הארץ והביאו איתם את יוקרת המותג שלי בכל אריזה.

ספרי לנו, מה בהמשך?

השקתי את המותג הפרטי שלי Limited Edition הכולל מפיצי ריח ומוצרי טקסטיל יוקרתיים. מפיצי הריח החלו להימכר במגוון ריחות יוקרתיים ארומטיים שרקחתי במשך שנה ובקרוב מאוד יחלו להימכר גם מוצרי הטקסטיל בסגנון יוקרתי.

ולסיום, מהו המוטו שלך?

להיות אתה, ולעשות כל מה שאתה טוב בו, תוך עשייה מתמדת, עם המון תעוזה ללא פחד וגם אם יהיו מכשולים בדרך, הם אלו שיסללו עבורך את הדרך הנכונה רק לך.

Facebook Instagram

חדש! דיור וטכנוג’ים איטליה מציגות מהדורה סטייליסטית במיוחד של ציוד כושר לבית

טכנוג’ים, החברה המובילה למכשירי כושר מעוצבים ומתקדמים, חברה לענקית האופנה Dior בפרוייקט ייחודי, ליצירת סדרה בלעדית במהדורה מוגבלת של מוצרי כושר, אשר מהווים השראה לאורח חיים המונחה על ידי ערכי בריאות ומצוינות.

החדשנות של טכנוג’ים פוגשת את האלגנטיות של דיור בסדרת מוצרי כושר ביתי מעוצבים ומלהיבים במהדורה מוגבלת, הכוללת מסילת ריצה, ספסל אימון רב תכליתי וכדור ישיבה אקטיבית. המפגש הייחודי בין החדשנות של טכנוג’ים והיצירתיות של Dior, הניב שלושה מהמוצרים האייקוניים ביותר של Technogym אשר הפכו לסמלים של מצוינות ותשומת לב לפרטים, המגלמים את הערכים והתרבות המשותפים לשני המותגים.
המהדורה המוגבלת מיוצרת בקמפוס ה- Wellness של טכנוג’ים באיטליה, ומשקפת את המחויבות של טכנוג’ים ודיור לקיום אורח חיים המשלב פעילות גופנית וסגנון כדי להניע אנשים לחיות חיים מאושרים ובריאים יותר. המוצרים החדשניים יחד עם הלוק של בית האופנה דיור, מציעים חוויה ייחודית של יוקרה.

צילום: Laura Jane Coulson

המהדורה המוגבלת זמינה בלעדית בבוטיקים של Dior ברחבי העולם וכוללת:

TECHNOGYM MYRUN FOR DIOR- מסילת ריצה מושלמת לבית

מסילת ריצה קומפקטית לבית, שקטה ומעוצבת. מחברים טאבלט ומקבלים מגוון רחב של אימונים בהתאמה אישית, תרגילים מוקלטים, סינכרון ל- Apple Watch, מגוון רחב של נופים מרחבי העולם ותכני בידור ומוזיקה מובנית, אשר מעצימים את חווית האימון ומגבירים מוטיבציה.

TECHNOGYM BENCH FOR DIOR – קיט אימון רב תכליתי, לאימוני כח, התנגדות וליבה

קיט אימון חדשני ומעוצב המציע מגוון מרבי של תרגילים בחלל קטן. הקיט כולל סדרת משקולות יד משושות, גומיות אימון בהתנגדות שונה, זוגות אגרופנים ומזרן אימון. מאפשר לבצע למעלה מ- 200 תרגילים הודות לספרייה נרחבת של תרגילים הזמינה באפליקציית Technogym App, פתרון אימון כולל, מעוצב וייחודי, לחיטוב, חיזוק ועיצוב הגוף.

 

TECHNOGY WELLNESS BALL ACTIVE SITTING FOR DIOR – כדור ישיבה אקטיבית

כדור הישיבה האקטיבית נועד לשמור אתכם בתנועה גם בזמן ישיבה. משמש גם ככסא דינמי וגם ככלי לשיפור הבריאות, עם תוכנית אימונים מלאה לגמישות, חיטוב ושיווי משקל באפליקצית הכושר Technogym App. מתאים להפליא לכל חדר וגם למשרד.

אודות טכנוג’ים

טכנוג’ים איטליה הינה החברה המובילה בעולם בעיצוב ופיתוח מכשירי כושר לשימוש מקצועי וביתי.
המוצרים מעוצבים על ידי מעצבים איטלקיים מהשורה הראשונה וזכו בפרסי עיצוב בינלאומיים, תוך שמירה על סגנון איטלקי מוקפד ואיכות ללא פשרות. לטכנוג’ים מגוון מכשירים לאימון ביתי שיתאימו לכל חלל מעוצב.
המכשירים מבוססים טכנולוגיות דיגיטליות לשיפור הכושר, ספורט ובריאות. טכנוג’ים מציעה אקו סיסטם שלם של מכשירי כושר חכמים הנתמכים באפליקציות אימון מתקדמות, עם מדריך כושר אישי וירטואלי המאפשר לכל משתמש חוויית אימון מותאמת אישית לחלוטין בכל זמן ובכל מקום: בבית, בחדר הכושר ותוך כדי תנועה.

טכנוג’ים משווקת בישראל על-ידי אגנטק, היבואן הרשמי.
לפרטים נוספים ולקביעת פגישה באולם התצוגה בפארק העסקים GREENWORK יקום, צרו קשר עם יועצי המכירות שלנו בטלפון: *3586 
www.technogym.com/i

” כשחרות האדם בידיי”

מגיל 17 נמשכה לקרוא ספרי אוטוביוגרפיה על עולם הפשע, המזימות ומניעי הפושע לביצוע פשעים סיקרנו אותה. כבר אז הרגישה עו”ד שירה ניר כי בוערת בה התשוקה שאי פעם היא עוד תגשים חלום, להיות עו”ד פלילית, והיום, כשהיא מקצועית בתחום, מצהירה בקול: כן, אני זמינה 24/7 “נשואה לעבודה”, וטוב לי כך.

מאת: אורית לבה

כל חיי הייתי באופיי עצמאית, אחת שיודעת מה היא רוצה, חרוצה ומכוונת מטרה. אני ילידת בנימינה ועם תום שרותי הצבאי עבודתי הראשונה הייתה הקמת שבעה דוכני אוכל מוכן מחיפה עד ת”א, כחלק מעסק הקייטרינג הותיק שהיה להורי. בגיל 35, החלטתי להגשים חלום ולהיות עו”ד, וזאת לאחר חמש שנים בהן עסקתי ביבוא ושיווק מוצרי אופנה, תחום אותו אהבתי מאוד אך בתוך תוכי הרגשתי שהוא לא יותר מתחביב עבורי, והוא אינו הכיוון הנכון לי להגשמה עצמית מלאה. את מבחן הקבלה ללימודי המשפטים עברתי בציון גבוה. האמנתי ואמרתי לעצמי: “אני ניגשת, מה כבר יכול להיות? מקסימום אצליח, ואכן צלחתי את זה. עם סיום ארבע שנות לימודים, התחלתי את שנת ההתמחות בתחום הפלילי בבאקה אל גרבייה אצל עו”ד עומאר מסראווה, ועברתי את מבחני הלשכה  ועם קבלת רישיון העו”ד, התחלתי לסלול את דרכי כשהיה לי ברור כי אהיה עו”ד פלילית בעלת משרד עצמאי.

התחלת כעצמאית. לא חששת?

לא חששתי. להיות שכירה זו לא היתה אופציה מבחינתי ועם המון מוטיבציה ובטחון ביכולותי, פתחתי את משרדי הראשון ביפו ואת ההשראה לכך לקחתי מעו”ד ידוע שסיפר לא פעם כי התחיל כעצמאי והמתין בסבלנות עד שהגיע לקוח ראשון ואט אט בנה את עצמו.

זכור לך מקרה מיוחד בתחילת דרכך?

בשנת 2017, עם ותק של שנתיים בלבד כעו”ד, קיבלתי תיק רצח מהפזורה הבדואית שבדרום שהיה מצוי בשלב מתקדם של ניהול הוכחות ועם מעט חששות, פניתי להתייעצות עם עו”ד עומאר מסראווה שעליו סמכתי, שידע לכוון אותי ולתמוך בי ולא שיערתי כי הוא ידע בדיוק את המילים הנכונות וכי אין לו ספק בכך כי נולדתי להיות עו”ד פלילית ואכן הגעתי לתוצאה הטובה ביותר בתיק זה כשהנאשם הואשם בהריגה ולא ברצח. אכן, היה זה התיק הראשון במגזר שלאחריו הגיעו תיקים נוספים וכך בניתי את שמי בקרב הפזורה הבדואית והדרום בכלל.

ובמה שונה המשרד שלך מהאחרים בתחום?

באופיו ובמהותו. משרדי הבנוי בסגנון אקלקטי של אתני מודרני, נמצא ברהט, בירת הבדואים בדרום הארץ משרדי מייצג לקוחות מקריית שמונה עד אילת. המשרד מנוהל ומתנהל ע”י נשים, יוצא דופן באופיו וכמובן מסמל דו – קיום מצב שאינו טריוויאלי שבלב עיר בדואית, ישבו בשלוות נפש, עורכות דין יהודיות ויעבדו עד השעות המאוחרות.

אז למה בעצם לקוחות בוחרים בך?

בעיקר כי אני אוהבת לעזור וחיה את התחום מעמקי ליבי. , אני זמינה 24/7 בכל שעה, ומבינה את לב משפחת העצור תוך תשומת לב מלאה, הסבר השלבים בתהליך, ליווי אישי ואוזן קשבת עבורם ועבור העצור כגורם מקשר ביניהם.
התשוקה שלי לעבודה נובעת מהנתינה  שבי שהיא מעבר לתגמול הכספי. אני רואה את עצמי כשליחה עבור לקוחותיי המסוגלת להבין ולקבל את העובדה שבני האדם מכל שכבה שהיא עלולים להקלע במהלך חייהם לסיטואציות שגורמות להם למעוד ולהידחק לפינה עד כדי ביצוע עבירה על החוק ועל כך אני מודה לבורא עולם, שהעניק לי את היכולת והניסיון לשאת באחריות העצומה על חירותם של חיי אדם. 

ומה תייעצי לעורך דין מתחיל?

סוד ההצלחה לעו”ד מצליח הינה התשוקה למקצוע ולתחום בו הוא בוחר להתמקצע, בשילוב שליחות אישית עבור כל לקוח ולקוח תוך ידיעה שתולה הוא את תקוותיו על כתפיך.

מתחם 2
אלפוראת רהט
052-5633956

פינ-טק. גם לזה נתרגל

לאחר שעבדה בשוק ההון 16 שנים, והבינה את התהליכים הסבוכים, בזבוז הזמן והבירוקרטיה, החליטה כנרת פרזון לפני 4 שנים לצאת לדרך עצמאית עם בשורה חדשה: לפתוח בית השקעות דיגיטלי כזה שינגיש את העולם החדש לקהל הצעיר והכל מבלי לבזבז זמן וכסף בפגישות מול יועצי השקעות או מנהלי תיקים. תכירו את המהפכה הפיננסית הגדולה ביותר בעולם שמגיעה לראשונה גם אלינו, בישראל.

ספרי לנו מי אתם ואיך הכל התחיל
את פיורד, בית ההשקעות הדיגיטלי, הקמתי מתוך רצון לשפר את עולם החיסכון הקיים. מספרת כנרת מייסדת ומנכ״לית החברה. עם כל הידע המקצועי והניסיון שלי בשוק ההון הרגשתי כי אוכל לתת מענה בדרך חדישה בתחום זה למגוון לקוחות המעוניינים להשקיע בכסף
שברשותם ועד היום אף אחד לא ספר אותם. עד אז, הייתה נורמה כשלקוח מגיע לבנק לבקש ייעוץ השקעות ואם אין ברשותו סכום התחלתי גבוה מספיק (החל מ – 200,000 ₪ ) ברוב הבנקים הוא נתקל בדלת סגורה משום שהוא אינו “קהל
היעד” המתאים. זה היה המוטו המרכזי שהנחה אותי בהקמת “פיורד”. שאלתי את עצמי: למה ללקוח שחסך כמה עשרות אלפי שקלים לא מגיע ליהנות מאותם שירותי השקעות? השקעה שתסלול לו דרך לטווח ארוך, וליהנות מתשואות על כספו, במיוחד אם הוא צעיר בתחילת הקריירה שלו ומעוניין לחסוך לאורך שנים. נושא חשוב לא פחות שעמד מול עיני הוא השימוש בטכנולוגיה על מנת להוזיל את עלויות הניהול היקרות. העולם פונה לשימוש בדיגיטל במגוון תחומים והכל כדי להקל על כולנו. בעולם הישן, אנו מבזבזים זמן יקר, נפגשים עם איש המקצוע (יועץ השקעות או מנהל התיקים), כשהוא זה המחליט את מסלול ההשקעה המתאים לנו לפי דעתו וניסיונו. בעולמות
הטכנולוגים ניתן להשתמש במקורות מידע עצומים BIG DATA ולא להסתמך על הבינה האנושית המוגבלת. בנוסף הטכנולוגיה מקצרת
משמעותית את תהליך קבלת ההחלטות ובכך להגיב בצורה מהירה יותר לשינויים שקורים בשווקים. ובסופו של דבר עוזרת גם לחתוך בחצי את עלויות הניהול היקרות. השימוש בטכנולוגיה מדויקת יותר ומהירה ומחשבת עבור הלקוח עפ”י נתונים אישיים את המסלול המתאים ביותר לניהול תיק השקעות וחסכון כשעלות דמי הניהול השנתית תהיה 0.5% במקום 1%

“זה היה המוטו המרכזי שהנחה אותי בהקמת “פיורד”. שאלתי את עצמי: למה ללקוח שחסך כמה עשרות אלפי שקלים לא מגיע ליהנות מאותם שירותי השקעות? השקעה שתסלול לו דרך לטווח ארוך, וליהנות מתשואות על כספו, במיוחד אם הוא צעיר בתחילת הקריירה שלו ומעוניין לחסוך לאורך שנים .”

מהן מטרות פעילותה של פיורד טכנולוגיות?

הראשונה – מתן שרותי ניהול חיסכון דיגיטליים המתאימים לכל אדם שברשותו כל סכום להשקעה. הקהל הצעיר, יצמח אתנו תוך ליווי אישי החל מפתיחת תכניות חסכון ובניית מסלול ההשקעה המתאים, והקהל הבוגר ייהנה מהפשטות הדיגיטלית שתאפשר בלחיצת כפתור לקבל שירותי השקעות ברמה הגבוה ביותר ובסטנדרטים בינלאומיים.
השנייה – לאפשר גם לבתי השקעות נוספים המשתמשים בטכנולוגיות שלנו לעבור לדיגיטל ולהנגיש את שירותיהם בצורה קלה ונוחה ללקוחותיהם. מול עיננו עומדת תמיד המטרה של הפצת הבשורה, מהיום כל אחד יכול לקבל שירותי השקעות ברמה הגבוה ביותר ובעבור כל סכום השקעה שמרגיש לו בנוח.

מהם הקשיים בפעילות?

עדיין קיימים קשיים פסיכולוגיים, בעיקר אצל הקהל הבוגר, אשר התרגל לקבל שירותים פיננסים פרונטלית. היות וצפינו למצב זה, אנשי המכירות שלנו שמחים לסייע וללוות את קהל לקוחותינו המחפשים עדיין את הקשר האנושי.
אני מאמינה כי כמו כל התחלה, בכל תחום, קיימים מכשולים, ובתחום שלנו, ככל שיכנסו יותר גופים פיננסיים לעולמות הדיגיטל, הלקוחות יתרגלו והחסם הפסיכולוגי יעלם.

מהו המוטו שלך?

העתיד שייך למי שמאמין בדרך שלו. גם אם הדרך קשה ומלאת מכשולים, אם תכווני מספיק גבוה גם אם תכשלי תגיעי גבוה יותר מכל אחד אחר.

ואיך ממתגים חברת פינטק?

פיורד ממותגת כעסק לייף סטייל צעיר וטכנולוגי וכדי להגיע לעוד קהלים, מלבד הצעירים, אנו פועלים ברשתות החברתיות בשת”פ עם מובילי דעה בתחום הפיננסי, מפיצים קמפיינים בקבוצות, עורכים וובינרים וסדנאות מקצועיות ללא תשלום ובשנה הקרובה אולי אף בפרסום מסיבי גם במדיות הגדולות.

“מול עיננו עומדת תמיד המטרה של הפצת הבשורה, מהיום כל אחד יכול לקבל שירותי השקעות ברמה הגבוה ביותר ובעבור כל סכום השקעה שמרגיש לו בנוח”.

העתיד שייך למי שמאמין” בדרך שלו. גם אם הדרך קשה ומלאת מכשולים, אם תכווני מספיק גבוה גם אם תכשלי תגיעי גבוה יותר מכל אחד אחר”.

fjord.co.il | שד’ נים 2, ראשל”צ

אופנת פסלי הקיר התלת מימדיים

מאת: אורי סלע עתונאית וכתבת צרכנות

טרנד הלבשת הבית מבסס לעצמו מקום של כבוד כשמשלב בתוכו אלמנטים אספניים בעלי ערך אמנותי, המאפשרים להביע באמצעותם את הטעם האישי. מגמת הפרסונליזציה תופסת תאוצה בשנים האחרונות, כששמה במרכז תשומת הלב את פיתוח האינדווידואל. לצד הפרקטיקה וחוויית המשתמש מבקשים רבים להכניס את הקו העיצובי הפרסונאלי, שיהווה תעודת זהות ייחודית ויהיה שופר להבעת הטעם האישי.

האספנות אינה לעשירים בלבד
האספנות המודרנית של שנות ה-2000 כבר אינה עניין לעשירים בלבד. טכנולוגיות מתקדמות וחשיבה יצירתית של אמנים שונים, מאפשרת רכישת פרטי אמנות בעלויות מאפשרות. 
בג’וי ארט, גלריה לאומנות, (Joy Art Gallery), המתמחה ביצירת פסלי קיר ופסלוני שולחן קטנים, עשויים מתכת, ניתן למצוא יצירות של מיטב האמנים המקומיים כשהן מתורגמות לפסלי קיר תלת ממדיים, עשויים בשכבות עדינות יוצרות עניין וצבועים בידי אומן. 

אמנים ישראלים על הקיר
הקולקציה מרהיבה וכוללת מגוון רחב של פסלי קיר ופסלים שולחניים קטנים. כחלק מהרצון לחדש ולגוון, משלבת הגלריה אחת לשנתיים אמן ישראלי חדש, שעל בסיס יצירותיו, מיוצרים הפסלים שנמכרים בגלריה, ובגלריות נוספות ברחבי העולם. האמן הראשון ששיתף פעולה עם הגלריה היה דוד גרשטיין ובהמשך קיבלו במה בין השאר יובל מלר, דן שמיר, אלה פיקובסקי  מרינה זלוצין, גליה ארמלנד ועוד.

מקו נאיבי ועד קלאסיקה מאופקת
פסלי הקיר הם בבחינת חליפה מעוצבת, בעלת טוויסט אמנותי מובהק. מגוון הסגנונות רחב ומאפשר בחירה – מקו נאיבי שיתאים לחדרי ילדים, ועד יצירות בסגנון קלאסי מאופק יותר, או לחלופין קו אורבני או פופ ארט ססגוני, שיתאימו כאלמנט יוצר אווירה בחללים דוגמת חלל המגורים, פינת האוכל, המבואה וגם לשילוב במשרד מודרני בעל קו עכשווי. הצבעוניות שמאפיינת את היצירות נעה על סקאלה רחבה ומציגה, מיצירות בשילובי גוונים סולידיים ומאופקים ועד כאלו הניחנות בצבעוניות עזה, משובבת נפש ומשמחת.

 

סדרות מוגבלות
היצירות לקיר מוצעות בסדרות מוגבלות של 28 יחידות בסדרה, כיאה ליצירות אמנות בעלות אופי אספני. ניתן לתלות אותן בקלות, על כל קיר, מקירות בטון ועד קירות גבס. כל יצירה בסדרה היא אקסמפלר צבעוני, מצוירת במגוון צבעים ייחודי רק לה, מה שמבדל והופך אותה יחידה במינה.

חפצי יודאיקה, ומוצרים משלימים

לצד פסלי הקיר והפסלונים השולחניים, מציעה הגלריה מקבץ אקסקלוסיבי של פרטי יודאיקה בצבעוניות סוחפת, אופטימית ועשירה – חנוכיות, מזוזות, פסלי חמסה, זאת לצד תומכי ספרים וייצור פריטים פונקציונאליים נוספים בהזמנה אישית.  

ייצור בטכנולוגיה מתקדמת 
תהליך הייצור הקפדני פועל באמצעות טכנולוגיה מתקדמת, שמשלבת חיתוכי לייזר, צביעה אומנותית ביד אמן, או שימוש בטכנולוגיות דפוס מתקדמות כשמדובר בפסלונים הקטנים.תהליך הייצור המיוחד מאפשר ליהנות משני העולמות כשמציע יצירה מעוצבת בעלת ערך אומנותי ובמחיר שמייצר מידה גבוהה של עלות מול תמורה ותועלת.

החזון: להכניס צבעוניות, ותחושת התחדשות לכל חלל

ג’וי ארט, מהגלריות הוותיקות והמוערכות בשוק המקומי והבינלאומי מתמחה בייצור בהתאמה אישית –

הגלריה שחרטה על דגלה להכניס צבע, שמחה והתחדשות לכל חלל, מקפידה להגשים את החזון, ובמקביל להיות נגישה הן מבחינת נקודות המכירה, הן מבחינת הגשמת החזון העיצובי של הלקוח והן מבחינת מדד של עלות מול תועלת – 

 

• ייצור סדרות יחודיות לחנויות מוזיאונים, חנויות מתנות אקסקלוסיביות וגלריות לאמנות.

• ייצור מוצרים בהתאמה אישית למוסדות וגופים מסחריים. בין הגופים עמם משתפת הגלריה פעולה לאורך 20 שנות פעילותה – מוזיאון ישראל, עיר דוד, לשכת עוה”ד, בנקים, משרדי פטנטים, חברות היי-טק, משרדי עו”ד ועוד. 

• תכנון חללים ציבוריים ופרטיים. בין החללים שמשלבים את יצירות הגלריה – ביה”ח איכילוב, שדה התעופה בן גוריון, לובי של בנייני מגורים, חללי מגורים פרטיים, תוך שיתוף פעולה עם אדריכלים ומעצבים, בתי קפה ומסעדות.

• ייצור מוצרי תדמית לחברות מסחריות, כמו שילוב לוגו וערכי מותג לחברות היי-טק, אוניברסיטאות, בנקים ועוד.

www.joyart-gallery.co.il

לתיאום ביקור, נא צרו קשר עם יפעת

052-440-1446 | רעננה

Nano Jewelry

ננו תכשיטים הינה חברת תכשיטים ישראלית יחידה במינה, אשר מפתחת ומעצבת תכשיטים המשלבים בין חדשנות, יופי ומשמעות. בעיצובי ננו תכשיטים מושקעת מחשבה רבה תוך הקפדה גבוהה על אותנטיות מקורות ההשראה בשילוב כשרון אמנותי בעל מעוף.

שיתוף הפעולה הייחודי בין מדענים, צורפים ומעצבים הפך את ננו תכשיטים לאחת מחברות התכשיטים המיוחדות בעולם.

.
הטבעת העיצוב עשויה זהב טהור (24 קראט). טכנולוגיית ההטבעה המהפכנית מאפשרת עיצובים מדהימים בעלי רזולוציה מרבית ומהווה פריצת דרך עולמית בתחומה. עובדה זו מאפשרת לשלב בעיצוב גרפיקות מיניאטוריות או טקסטים זעירים הניתנים לצפייה בעזרת זכוכית מגדלת המצורפת לכל פריט.
כל פריט נמכר ארוז בקופסת תכשיטים .

ננו תכשיטים שואפת להפיץ מסרים וסמלים של אהבה שלום וסובלנות בין בני זוג, בין אדם לרעהו, ובין האדם לסביבתו. זו הסיבה שהשראת עיצובי ננו תכשיטים נגזרת מתרבויות דתות ואמונות מרחבי העולם. אין כמו לענוד על עצמנו תכשיט בעל ערך ומשמעות גדולים, שמדברים על אהבה, חיבור, סבלנות והדדיות.

ננו תכשיטים היא חברה שמיישמת יכולות טכנולוגיות מהפכניות ליישומי עיצוב מרהיבים והטבעות על אבנים

מזל שור 1, יפו העתיקה
1700-55-61-66 | nano-jewelry.co.il

כשרשלנות רפואית נוגעת בילדים

אפילו כיום, הורים רבים עדיין לא מרגישים שזכותם לברר מה גרם לפגיעה בילדם, האם אפשר היה למנוע זאת ומי באמת אחראי לכך. בהעדר תשובות הרבה הורים חשופים לתחושת האשמה עצמית מיותרת ומכאיבה ולתהיות מטרידות ועקשניות לגבי ‘מה היה קורה אילו’ והאם בכלל ניתן לדרוש פיצויים ממי שאחראי לכך. כאן נכנסת לתמונה עורכת הדין ענת גוטמן, ראש משרד עורכי הדין גוטמן – אמיר ושות’, אשר למעלה מעשרים שנה, מייצג הורים לילדים נפגעי רשלנות רפואית. כעת עו”ד גוטמן משתפת בחוויה האישית שלה ומספרת על רגעי ההצלחה ורגעי התסכול, וכיצד נוצר המוניטין יוצא הדופן של משרדה בתחום הספציפי של ייצוג הורים וילדים נפגעי רשלנות רפואית.

נתחיל מהסוף… למה בחרת דווקא להתמחות
ברשלנות רפואית בילדים?

הדבר שהכי מפחיד כל אחד ואחת מאתנו הוא שהילדים שלנו יסבלו, שיכאב להם, שילעגו
להם, ומה שבמיוחד מפחיד זו המחשבה שאם לנו יקרה משהו, הם לא יוכלו להסתדר לבד בעולם. אלו המחשבות שחלפו בראשי כשקבלתי בהריון תוצאה מדאיגה של אחת הבדיקות לזיהוי תסמונת דאון. באותם רגעים הבנתי כמה החיים שבריריים ועם כמה כאב וקושי המשפחה שלי תצטרך להתמודד במקרה שאלד תינוק פגוע. מחשבות כאלו נותנות לנו פרופורציה מה באמת חשוב בחיים ובתחום המקצועי. לשמחתי, ההיריון שלי הסתיים בלידת ילד בריא, אך אני מרגישה מאד מחוברת, כאישה וכאמא, לאותן אימהות לילדים פגועים שלאחר הלידה חייהן השתנו מן הקצה אל הקצה ויש משהו מרגש עבורי לעמוד לצד ההורים האלו בשנים הקשות של חייהם ולתרגם את העצב והקושי שלהם, להצלחה משפטית באופן שמעניק לי חוויה עמוקה של משמעות.

האם רשלנות רפואית הינה תופעה שכיחה ?

רשלנות רפואית הינו גורם התמותה השלישי בארצות הברית לאחר מחלות לב וסרטן. כרבע מיליון בני אדם מתים שם מדי שנה בגלל חוסר תשומת לב, חוסר מקצועיות, או חוסר
ניסיון של הצוות הרפואי.
בישראל, בניגוד לארה”ב, אין מאגר נתונים ממלכתי של מקרי המוות והנכות בשל רשלנות רפואית, אבל אם מניחים שמספר הנפגעים דומה באופן יחסי לגודל האוכלוסייה, ניתן לומר שמאות ילדים נפגעים מדי שנה בארץ כתוצאה מרשלנות רפואית.

 

מדוע חשוב להגביר את המודעות למקרי רשלנות
רפואית בילדים?

אי יידוע, העדר שקיפות והתנהגות פטרנליסטית מצד הצוות הרפואי כלפי ההורים, מנטרלים את יכולתם לקבל החלטות
מושכלות וטיפול רפואי מיטבי. דוגמא לפטרנליזם רפואי הינה העובדה כי בניגוד לעמדת נוירולוגים )המתמחים בהתפתחות מוח העובר (לפיה חלק גדול מהמומים המוחיים ניתנים לזיהוי באולטרה סאונד רק בשליש השלישי להריון) לאחר המועד שבו מבוצעת סקירת המערכות בשליש השני (עד היום אין המלצה של האיגוד הגינקולוגי לבצע סקירת מערכות המכוונת למוח בטרימסטר השלישי להריון. לכן, איני מופתעת כאשר פונים אלינו הורים מתוסכלים שביצעו את הבדיקות השגרתיות במהלך תקופת ההריון, ונאמר להם כי “הכל בסדר”, ולבסוף, רק לאחר הלידה, מתברר כי לילדם קיימת פגיעה מוחית שהוחמצה. בשל כך, יצירת מודעות באמצעות פרסום של תביעות בהם נפסקו סכומי פיצויים גבוהים במיוחד, מנגישה מידע חשוב זה להורים ומאפשרת להם לקבל בעצמם החלטות לגבי טיב הטיפול והיקף הבדיקות שברצונם לבצע במהלך ההיריון ואף מביאה לשיפור איכות הטיפול הרפואי בכללותו.

מהו הידע החשוב עבור הורים
שילדיהם נפגעו ?

רופאים שפעלו ברשלנות, אחראים משפטית לתוצאות מעשיהם כלפי ילד שחייו קופדו או ניזוקו באופן קשה. אין כל סיבה כי ההורים יישאו בהשלכות הכלכליות והנפשיות הכרוכות בטיפול ילדם הניזוק בשל רשלנות רפואית. להפתעתי, עד היום הורים רבים לא מרגישים כי זכותם וייתכן אף חובתם, לברר מה גרם לפגיעה בילדם, האם אפשר היה למנוע זאת ומי באמת אחראי לכך. מניסיוני שאלות הנותרות ללא מענה הן מתכון הרה אסון לאשמה עצמית מיותרת ומכאיבה של אימהות, ותהיות אינסופיות לגבי ‘מה היה קורה אילו’. אולי פערי הכוחות הקיימים בין ההורים לבין המוסדות הרפואיים שהתרשלו הם כה גדולים, עד כי רבים מהם חוששים אפילו לפנות לעזרה ולקבל ייעוץ משפטי, אך דווקא תחושת התסכול, חוסר הצדק וחוסר האונים הקיימים אצל הורים מול הגופים הרפואיים הגדולים, מציתים בי את הרצון לשנות את מאזן הכוחות. מאבק עבור אימהות ואבות לילדים שנפגעו בגלל רשלנות רפואית, המתמודדים יום יום עם הקושי והצער של ילדם הפגוע, היא השליחות האמיתית שלי ואני שמחה על כך כי אנו מצליחים לעמוד לצדם ולשנות את חוסר השוויון המובנה הזה. הורים גם אינם תמיד יודעים כי הפיצויים, האמורים להבטיח את עתידו הכלכלי של ילדם, עשויים להגיע לסכומים של מיליוני שקלים, שכן הם משקללים בתוכם את כל הצרכים הכלכליים לרבות עלות העסקת מטפל צמוד ופיצוי עבור אובדן יכולתו של הילד להשתכר למחייתו במהלך חייו.

מהן הקושי הגדול ביותר מבחינה מקצועית, איתו את
מתמודדת יום יום?

הקושי הגדול ביותר שלי הוא המקרים בהם אני נאלצת לעיתים לבשר להורים כי לא נוכל לסייע להם, בשל העדר עילה או בשל התיישנות התביעה. במקרים כאלו קשה לי לשאת את תחושת האכזבה, העצב וחוסר האונים של הורים אמיצים שנותרו להתמודד לגמרי לבד. הלוואי ויכולנו לעזור לכולם.

כיצד יצרתם את המוניטין של המשרד?

משרדנו, גוטמן- אמיר ושות’, מוכר כיום כמשרד המוביל והיחיד העוסק רק בתחום הרשלנות הרפואית בילדים. הבקיאות בנושאים הרפואיים הרלוונטיים והיכולת לפצחמקרים מורכבים מבחינה מדעית ומשפטית, משדרת עוצמה ומקדמת תוצאה מיטבית עבור הלקוחות. חשוב להבין כי במקרים של רשלנות רפואית השופט נדרש להכריע בתחומים מדעיים סבוכים ועליו להעמיק מאד את הבנתו בסוגיה רפואית מסוימת בכדי להגיע להכרעה צודקת. הבנה כזו תלויה רבות באיכות עבודתם של עורכי הדין המייצגים. עורך דין שאינו שולט בסוגיה הרפואית, לא יוכל להסביר אותה לבית המשפט ולא יוכל להתמודד עם תשובותיהם של מומחי ההגנה בזמן שהוא חוקר אותם על
דוכן העדים. המסוגלות להבין לעומק סוגיה רפואית אינה נרכשת תוך זמן קצר. דרושה יכולת לאתר וללמוד ספרות מקצועית ענפה, לזהות את העיקר מבחינה מדעית ולהפרידו מהטפל, לתרגם את הידע הרפואי שנרכש ולגבש לשפה משפטית וטענות מבוססות שיכריעו את המשפט תוך זיהוי נקודות החולשה בטענות של מומחי ההגנה. כמובן שדרושה עבודה קשה. גם לאחר 25 שנות ניסיון, שותפיי, עורכי הדין ארן אמיר וסיוון לאונר, מקדישים יחד עם כל צוות המשרד מאות שעות עבודה לכל תביעה. אנו עורכים בכל מקרה ומקרה ייעוץ רפואי מולטי דיסציפלינארי עם מיטב המומחים הרפואיים, מהארץ ולעיתים גם מרחבי העולם. לאחר מכן, אם אנו מגיעים למסקנה כי הנזק אכן נגרם בשל רשלנות רפואית, אנו מגבשים ויוצקים לתביעה את כל היסודות הרפואיים והמשפטיים הדרושים להצלחתה. אחוז ההצלחה יוצא הדופן שלנו, מדבר בעד עצמו ואני גאה לחשוב שסייענו לפחות מהבחינה הכלכלית, לאותן משפחות שחוו שבר גדול שלא באשמתן.

פרטים ליצירת קשר:
www.gutmanadv-law.co.il | 03-622-2927
פייסבוק: גוטמן – אמיר ושות’, עורכי דין

“המקום היחידי שהצלחה מגיעה לפני עבודה זה רק במילון”

ראיון מרתק למגזין עם אתי נחום, יו”ר לשכת המתווכים מחוז השרון מנכ”לית קבוצת ז׳אן. על השראה, עשייה ויצירה

ספרי לנו על תחילת דרכך

נשואה ואם ל- 4 ילדים, כבר משנת 1995 נכנסתי לעולם הנדל”ן, התחלתי כסוכנת נדל”ן בחברת רימקס במשך 16 שנים, לפני כעשור הכרתי את צורי ז’אן הבעלים של קבוצת ז’אן ומאז הכל היסטוריה, פעילות ענפה שהביאה אותנו היום להיות עם שני סניפים בהרצליה, עשרות פרויקטים בשיווק ואלפי דירות שמכרנו ותוסיפו לזה גם יזמות בעולם התמ”א, בנוסף אני יו”ר משותף בלשכת המתווכים הארצית מחוז השרון. תורמת רבות לקידום מעמד המתווכים בארץ.

מה גורם לך לקום בבוקר? על תשוקה והכוח
שמניע את העשייה שלך

אהבה למקצוע, הרצון לעשות טוב לאנשים,
בסופו של דבר אנחנו עושים לאנשים את
העסקה החשובה ביותר בחייהם ולי ניתנה
ההזדמנות להיות שותפה בהחלטה החשובה
הזאת של חייהם.

צידה לדרך
מה העצה הטובה ביותר שהיית נותנת לבתך
או לאשה בתחילת הדרך?
תעשי רק מה שאת אוהבת, תאמיני בעצמך, אל תוותרי, המגבלה היחידה שמונעת מאנשים להצליח זה הפחד שלכם. אז אל תפחדי. תנסי, תחווי, מקסימום … זה יצליח!

אתגרים בעבודתך והתמודדות עימם:

תחום הנדל”ן דינמי ומשתנה כל הזמן,
הטכנולוגיה כל העת מתפתחת ואם לא נשכיל
להתפתח ולהתקדם, נשאר מאחור.
לדוגמא: משבר הקורונה שפקד אותנו לפני
שנתיים ואילץ אותנו להתמודד עם עליית
מחירים מתמדת על בסיס חודשי ולהתאים
את השיווק למצב החדש. השנה התבשרנו על
ידיי חברת BDI שדורגנו מקום שמיני בארץ
בקטגוריית שיווק פרוייקטים, האתגר שלנו:
לטפס בסולם ולהיות מדורגים בשלישייה
הפותחת.

דמות נשית המעוררת השפעה בעינייך ?

יש בישראל רשימה ארוכה ומכובדת של נשים
מצליחות, פורצות דרך ומעוררות השראה בכל
התחומים: בכלכלה, בפוליטיקה, אקדמיה,
חינוך, תקשורת ועסקים.
אנו הנשים צריכות לטפוח לעצמנו על השכם
ולהרגיש גאווה יחידה על היכולת לשלב בין כל
העולמות, בין קריירה למשפחה בין התפתחות
אישית לבניית זוגיות בין הצלחה עסקית לגידול
ילדים. אני נהנת וגאה לשמוע בכל שנה על עוד
נשים פורצות דרך שהצליחו לשבור את תקרת
הזכוכית.

רגע שיא בקריירה שלך ?

מבחינתי אין רגע אחד כזה! היכולת שלנו לעזור לאנשים להגשים את החלום הכי גדול שלהם ולעשות את הלקוחות שלנו מאושרים. אלו רגעי השיא שלי !

www.zangroup.co.il | 09-957-5500
סוקולוב 31 הרצליה

כשאתה ממוצב גבוה לא תרגיש במתחרים

40 שנה חלפו מאז שהקים עזרא ורובל (אופטומטריסט ובעלים) את מותג האופטיקה ורובל אופטיק בוטיק והוא לא נח לרגע. בשיתוף עבודה עם ביתו אורטל אופטומטריסטית ואורטופטיסטית הם מחדשים, יוזמים, ורוכשים את מיטב חידושי הטכנולוגיה, המסגרות והעדשות המובילות בעולם, כשהם מתמידים בסגנון של בוטיק אישי במתן מגוון פתרונות לבעיות ראיה למבוגרים וילדים והתמחות בקליניקה אורטופטית.

תחילת הדרך

אבי, עזרא ורובל, אופטומטריסט במקצועו פתח לפני 40 שנה את חנות האופטיקה “ורובל אופטיק בוטיק” בדיזנגוף סנטר, כבר אז הבין כי תחום האופטיקה הינו חלק מצורך אנושי לא פחות חשוב מקניית מצרכי מזון. מאז יסד את החנות בסגנון בוטיק מקצועי והחזיק את ציוד הבדיקה וסוגי העדשות הטובים בתחום. כך מספרת אורטל ביתו, אופטומטריסטית ראשית ויד ימינו מעל 15 שנה. הצלחת
המותג שלנו היא גם הודות לצוות המסור של אנשי המכירות, המעבדה והאופטומטריסטים העובדים איתנו שנים, תוך מתן שרות
אישי ומקצועי ללקוחותינו (בני דור שני ושלישי) המגיעים אלינו מכל הארץ.

אנו חיים בעידן תחרותי. איך יוצרים בידול?

בעזרת טכנולוגיה חדישה, מקצוענות בלתי מתפשרת תוך התאמה ויחס אישי ממוקד. כל בדיקות הראייה נעשות אצלנו ברמה
מדויקת בעזרת המכשור המתקדם של חברת צייס. בשלב ראשון המכשיר Iprofiler plus סורק את העין באלפי נקודות עד קבלת המרשם המדויק ביותר, ואז הלקוח בוחר את המסגרת. בשלב השני, בעזרת המכשיר Visufit 1000 , הלקוח מצולם בטכנולוגיית תלת מימד ע”י 9 מצלמות ונסרקות 45 מיליון נקודות לקבלת דיוק מקסימלי להתאמת העדשות, בין אם מדובר בהתאמת עדשות מולטיפוקל או עדשות חד מוקדיות, ההתאמה נעשית בצורה אינדיבידואלית, אופטימלית ללקוח. במקביל לבדיקות, אנו מכירים את הלקוח באופן אישי והצורך שלו במשקפיים מבחינת תחום עיסוקו, תדירות הרכבת המשקפיים תוך ייעוץ בבחירת סגנון המשקפיים וצורת המסגרת בהתאם לתווי פניו, צבעוניות אישית ואופיו. את ורובל אופטיק ג’וניור, חנות משקפיים לילדים פתחנו
מתוך רצון לתת מענה בתחום האופטיקה גם לילדים. החנות כוללת בדיקות והתאמת העדשות ע”פ הצרכים המיוחדים של הילד, מסגרות מעוצבות ונוחות לילדים מבחינת קלות חומרים וצבעוניות מגוונת. בסמוך, יש לנו את W clinic הקליניקה האורטופטית בה אני מתמחה בכל מה שקשור לאבחון בעיות בראייה הדו עינית כגון טיפול בפזילה, עין עצלה, קושי במיקוד ראייה, בראיית עומק ותלת מימד.

מהו המוטו שלכם בעבודה?

אנו מאמינים במיצוב גבוה. שמנו לעצמנו למטרה להיות הטובים בתחום, לחדש ולהוסיף טכנולוגיות חדשות במכשור האופטי, להחזיק מלאי רחב של עדשות במעבדה שלנו, ולעבוד עם חברות העדשות המתקדמות בעולם (צייס, אסילור, רודנשטוק) לייבא את מותגי היוקרה כמו Theo הבלגי הנועז ו- Lindberg הדני המינימליסטי ולשמור על הלקוחות תוך התעניינות מתמדת.

ואיך שומרים על לקוחות נאמנים?

אנו פועלים בזירת השיווק ברשתות החברתיות, באתר החברה ובטלוויזיה, שולחים דיוור ישיר בנושאי מותגים, קולקציות חדשות, טכנולוגיות אופטיות, מבצעים ועורכים ערבי לקוחות בחנות, ומקפידים על שירות חם ואישי.

ורובל אופטיק בוטיק | דיזנגוף סנטר, בניין A, שער 3, קומת כניסה, תל אביב | 03-6337000
www.werubel.co.il | פייסבוק: Werubel optic Boutique | אינסטגרם: werubeloptic

טרנדים- bit